走進(jìn)非洲跨境電商市場

風(fēng)口星網(wǎng)消息，2025年12月1 - 5日，國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪非洲相關(guān)國家，引發(fā)國內(nèi)外廣泛關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測此次出訪可能開展的合作項目，跨境電商是否會成為其中的關(guān)鍵合作點備受矚目。非洲大陸地域遼闊，人民熱情奔放，那么當(dāng)?shù)孛癖妼W(wǎng)購的態(tài)度究竟怎樣呢？今天，風(fēng)口星網(wǎng)小編將帶您一同探索這片神秘的、待開墾的跨境電商處女地。

據(jù)了解，非洲電子商務(wù)潛力巨大，但也面臨諸多問題。其中，非洲電商市場規(guī)模相對較小，在10億非洲人口中，僅有26.5%的人能夠上網(wǎng)。而且，即便能夠上網(wǎng)的非洲居民，對網(wǎng)絡(luò)購物也大多持謹(jǐn)慎態(tài)度。以南非為例，其電子商務(wù)市場僅占全國消費品市場的1.3%，而美國和英國的電商占比則高達(dá)14%。

不過，近兩年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，非洲電商呈現(xiàn)出快速上升的趨勢。在移動電商領(lǐng)域，更是成為了非洲電商發(fā)展的重要陣地。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲手機(jī)用戶數(shù)量從2001年的2.5億迅速增長到2012年的7.2億。此外，愛立信公司在2014年7月發(fā)布的報告稱，非洲國家70%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)，而通過臺式電腦或筆記本電腦上網(wǎng)的僅占6%。這些數(shù)據(jù)表明，要想打開非洲國家的電商市場，移動端將是關(guān)鍵的突破口。近日，據(jù)最新新聞報道，非洲部分國家正加大對移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，這將進(jìn)一步推動非洲移動電商的發(fā)展。

當(dāng)前，已有不少非洲地區(qū)的本土電商來中國開展招商活動，比如非洲電商巨頭Jumia平臺。資深賣家黃建文在Linio&Jumia賣家見面會上表示，非洲市場尚處于發(fā)展初期，如同10年前的中國，競爭不算激烈，需求也并非特別高端。賣家可以考慮從家居、3C品類入手，或者將在其他平臺上競爭激烈的品類引入這個市場。

同時，黃建文也提到，目前非洲地區(qū)仍面臨諸多發(fā)展挑戰(zhàn)，尤其是付款方面的問題。部分賣家付款不及時，騙子相對較多，從事小商品銷售的賣家需要特別小心。此外，賣家必須密切關(guān)注當(dāng)?shù)卣撸悦庠馐懿槐匾膿p失。

介紹完非洲電商市場的整體情況后，相信許多賣家已經(jīng)對進(jìn)軍非洲電商市場有了一定的規(guī)劃。接下來，為大家簡單介紹幾個非洲當(dāng)?shù)刂碾娚唐髽I(yè)。

Jumia：非洲知名的在線零售平臺Jumia由德國風(fēng)險投資Rocket Internet于2012年設(shè)立，目前已在尼日利亞、摩洛哥、象牙海岸、埃及、肯尼亞等國家開展業(yè)務(wù)。該平臺為廣大消費者提供10萬種商品，并在上述國家設(shè)立了倉庫。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Jumia發(fā)展?jié)摿薮?，有望成為非洲的亞馬遜。現(xiàn)階段，Jumia正積極向烏干達(dá)、加納、喀麥隆等國家拓展市場。

Konga：該平臺一直致力于了解并滿足消費者的需求，提供豐富多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，努力改善網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境，為消費者提供一站式購物服務(wù)。據(jù)阿坎迪介紹，目前Konga可提供15萬種不同的產(chǎn)品，涵蓋時裝、小件商品、家用產(chǎn)品等。

Kaymu：非洲互聯(lián)網(wǎng)控股公司（Africa Internet Holding）推出的電商平臺Kaymu，雖然成立僅兩年，但業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到25個國家，其中15個是非洲國家。目前，在科特迪瓦（象牙海岸）的電商市場上，Kaymu表現(xiàn)出色，已成為該國電商領(lǐng)域的佼佼者。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張宇軒）