國際電子商務(wù)博覽會春季展在廣州開幕

2025年3月30日，國際電子商務(wù)博覽會春季展在廣州盛大開啟。此展會為當(dāng)下國內(nèi)規(guī)模最為宏大的電商專業(yè)展，全球超30個國家和地區(qū)的平臺商匯聚于此，他們對中國制造的產(chǎn)品展現(xiàn)出了濃厚興趣。IEBE主辦方廣東省網(wǎng)商協(xié)會秘書長黃子榮指出：“在頗具挑戰(zhàn)的出口形勢下，跨境電商將成為國貨走向世界，特別是搶占新興市場的新動力?！?/p>

跨境出口電商政策帶來新機遇

據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2023年，跨境電子商務(wù)增長速度超過30%。有預(yù)測稱，2025年中國跨境電商進出口貿(mào)易額將達6.5萬億元，2026年更將增長至8萬億元的規(guī)模水平，未來幾年跨境電商占中國進出口貿(mào)易的比例有望提升至20%，年增長率將保持在30%以上。

伴隨跨境進口B2C新稅制的施行，貿(mào)易的政策紅利已不顯著，然而跨境電商出口業(yè)務(wù)卻即將迎來新的政策紅利。有消息稱，一系列極具針對性的政策舉措將在2025年陸續(xù)出臺，例如大力整頓規(guī)范進出口環(huán)節(jié)收費，制定收費的正面清單；進一步提升貿(mào)易便利化水平；優(yōu)化出口退稅率結(jié)構(gòu)，保證及時足額退稅；加大出口信保和融資支持力度，增加短期出口信用保險規(guī)模，對成套設(shè)備出口融資保險應(yīng)保盡保；鼓勵跨境電商等新型商業(yè)模式創(chuàng)新，全力培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢等等。

業(yè)內(nèi)專家表示：“總體的導(dǎo)向十分明確，就是對跨境電商進口業(yè)務(wù)加強規(guī)范，對出口業(yè)務(wù)則予以積極鼓勵?！秉S子榮稱，這一系列即將推出的政策將為跨境電商出口業(yè)務(wù)清除更多政策阻礙，對眾多從事跨境電商的外貿(mào)企業(yè)來說是實實在在的利好。就在近日，某地出臺了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策，進一步推動了行業(yè)的發(fā)展。

新興市場成為新的發(fā)展領(lǐng)域

風(fēng)口星網(wǎng)得知，2025 IEBE以“聯(lián)接未來”為主題，具有國際化定位，連接全球。參展商數(shù)量超過600家，其中包括京東、蘇寧、唯品會、電訊盈科、臺灣關(guān)貿(mào)、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等知名企業(yè)。來自美國、德國、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、肯尼亞、哥倫比亞、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，以及中國香港、澳門、臺灣等30個國家和地區(qū)的電商企業(yè)紛紛參展，展商數(shù)量再創(chuàng)新高。

與以往不同的是，新興市場國家電商平臺的積極參展尤為引人關(guān)注。來自非洲的電商平臺Jumia，來自東南亞的電商平臺Lazada，來自拉丁美洲的電商平臺Linio等，均是首次參展。盡管它們在國內(nèi)消費者眼中稍顯陌生，但在當(dāng)?shù)貐s都是行業(yè)的佼佼者。

黃子榮認(rèn)為，相較于歐美等成熟市場，新興國家對中國跨境電商賣家而言是一片新的藍(lán)海。從2024年全球跨境電商增長態(tài)勢來看，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的增速開始放緩，而南美及亞太地區(qū)的增長速度則高達40%。

一位長期從事電子產(chǎn)品海外銷售的賣家稱：“新興市場對‘質(zhì)優(yōu)價廉’的中國制造產(chǎn)品需求巨大，同時，在新興市場開展業(yè)務(wù)不像在成熟市場那樣受到諸多限制?！彼硎?，墨西哥、巴西等地已成為其業(yè)務(wù)利潤的關(guān)鍵來源。拉美最大的電商平臺Linio相關(guān)人員介紹，該平臺跨境電商銷售額在2024年下半年增長了四倍，其中節(jié)假日購物季期間68%的跨境銷售額來自亞洲賣家。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型難題

盡管跨境電商出口業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但對外貿(mào)企業(yè)而言也帶來了新的挑戰(zhàn)。

深圳的美迪電子是IEBE的參展商之一。起初，美迪是一家專注于投影機代工的ODM和OEM公司，2024年美迪開始打造自主品牌。美迪的副總經(jīng)理賴小豹對產(chǎn)品競爭力并不擔(dān)憂，但從訂單加工向生產(chǎn)、銷售一體化的轉(zhuǎn)型并非易事。面對廣闊的海外市場，如何根據(jù)不同地區(qū)的消費習(xí)慣制定相應(yīng)的產(chǎn)品和市場策略，如何做好海外市場的售后服務(wù)和品牌推廣等，都是美迪亟待解決的問題。

這并非個例。黃子榮表示，企業(yè)若要在海外站穩(wěn)腳跟，本地化運營是首要攻克的難題，其次是品牌化管理。要實現(xiàn)本土化，除了構(gòu)建基于當(dāng)?shù)卣Z言特色、風(fēng)土人情的產(chǎn)品策略、營銷推廣和支付體系等，企業(yè)還應(yīng)建立包含海外倉在內(nèi)的本地化倉儲、物流配送體系。

正是由于上述難題，品牌企業(yè)開展跨境電商需要整個生態(tài)鏈的支持。主辦方稱，IEBE將為國貨出海提供一站式解決方案對接平臺，助力中國制造的轉(zhuǎn)型升級。黃子榮說道：“跨境電商已成為中國制造拓展全球市場的新途徑，但沿用舊的思維和方法很難取得成功。中國制造借助跨境電商開拓全球市場的過程，也將推動中國制造自身的轉(zhuǎn)型升級?！?/p>