國貨品牌的出海征程

在當(dāng)前的國際形勢下，國貨品牌正積極探尋出海新路徑，加速拓展中法、中歐市場。英國脫歐以及德國總理默克爾進(jìn)入“退休周期”后，法國成為歐盟傳統(tǒng)三駕馬車中相對穩(wěn)定的存在，并“履新”輪值主席國。

2025年2月16日，習(xí)近平與法國總統(tǒng)馬克龍進(jìn)行了電話溝通，就雙邊合作達(dá)成了多項(xiàng)重要共識。這一舉措為中法、中歐跨境電商帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)海關(guān)總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年1 - 2月中國出口至歐盟的商品總值達(dá)913.8億美元，同比增長24.2%，其中出口至法國的商品總值為79.1億美元，同比增長19.7%。中國對法國、歐盟的外貿(mào)出口實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，為全年發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

正值中法、中歐合作的良好契機(jī)，2025年上半年，法國有90%的法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日集中在4月至6月上旬舉行，一系列重大促銷節(jié)日接踵而來，法國市場有望迎來新的熱銷商品潮，國貨品牌也對中法、中歐在線電商市場充滿期待。

（圖：法國2025年法定節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日表 來源：時間網(wǎng)）

近年來，國貨品牌在海外的影響力與日俱增，極大地鼓舞了企業(yè)的出海信心。全球年輕消費(fèi)者群體不斷壯大，90后、00后成為消費(fèi)主力，他們對新事物的接受能力和消費(fèi)意愿都較強(qiáng)。憑借產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，中國制造已在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)新、質(zhì)量到服務(wù)的全面升級，逐步向“中國創(chuàng)造”邁進(jìn)，贏得了包括歐洲在內(nèi)的眾多海外消費(fèi)者的認(rèn)可。

隨著線上零售消費(fèi)的持續(xù)增長，歐洲市場以線下銷售為主的模式已成為過去式。據(jù)法國電子商務(wù)和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會發(fā)布的報告，2025年法國網(wǎng)絡(luò)銷售及服務(wù)同比增長15.1%，交易額超過1290億歐元，占全年零售貿(mào)易總額的14%。對于中國賣家而言，國貨出海迎來了廣闊的發(fā)展空間，需適時調(diào)整策略，注重品牌出海。同時，歐盟VAT稅改也表明，即使沒有外國品牌的助力，國貨出海同樣能夠受到歐洲消費(fèi)者的喜愛。一位銷售3C電子品類的品牌賣家稱：“中國自主品牌出歐，性價比極高，因而備受歐洲消費(fèi)者青睞?！睘槲鄧浧放迫腭v，法國本土電商平臺推出了面向中國賣家的VAT代收、代繳政策等，營造了便捷的入駐環(huán)境，這也充分證明了國貨品牌在法國及歐洲地區(qū)的受歡迎程度。

然而，中國賣家需清晰認(rèn)識當(dāng)前的跨境形勢。國內(nèi)電商平臺中，阿里、京東、網(wǎng)易、小米等巨頭壟斷流量，國貨品牌在國內(nèi)市場的占有率趨于飽和。在疫情背景下，憑借精細(xì)全面的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，乘跨境電商的東風(fēng)出海，成為國貨品牌的新機(jī)遇。但另一方面，疫情的持續(xù)影響遠(yuǎn)超預(yù)期，全球供應(yīng)鏈緊張，資金壓力巨大，對企業(yè)和個人產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。不過，在這種壓力下，國貨品牌的出海之旅卻發(fā)揮出了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的逆襲。在多重利好因素的推動下，國貨品牌將目光投向中法、中歐市場，信心倍增。但同時，企業(yè)自身也需具備強(qiáng)大實(shí)力，在保證現(xiàn)金流充足的情況下，合理布局跨境投資，分散風(fēng)險，考慮多平臺發(fā)展。

2025年4月14日，法國樂天將首次在中國舉辦年度線上峰會，為賣家深入解讀法國及歐洲市場的新機(jī)遇。屆時，現(xiàn)場將發(fā)布前沿市場洞察、行業(yè)新潮趨勢、爆款選品思路以及直播購物新玩法，還將隨機(jī)發(fā)放福利大禮包。掃描海報二維碼即可預(yù)約峰會直播，全面了解國貨品牌出法、出歐的“一站式解決方案”。

[1] 2025年1 - 2月進(jìn)出口商品主要國別（地區(qū)）總值表(美元值) (customs.gov.cn)

[2]法國電商市場持續(xù)增長-產(chǎn)業(yè)·期貨-新聞-上海證券報·中國證券網(wǎng) (cnstock.com)

（ 文/風(fēng)口星跨境 李華）

（ 來源：李華）

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