國(guó)貨美妝出海的新趨勢(shì)與機(jī)遇

2025年，國(guó)貨美妝出海成為熱門(mén)話(huà)題，那么歐洲消費(fèi)者究竟喜愛(ài)怎樣的美妝產(chǎn)品呢？阿里國(guó)際站帶領(lǐng)外貿(mào)企業(yè)參加完德國(guó)極具影響力的杜塞爾多夫美容美發(fā)展后，總結(jié)出了美妝出海的一手趨勢(shì)，助力更多美妝商家把握市場(chǎng)方向。

據(jù)了解，歐洲消費(fèi)者極為重視環(huán)保元素。例如，更加節(jié)水的免洗美妝產(chǎn)品大受歡迎，阿里國(guó)際站的數(shù)據(jù)顯示，此類(lèi)產(chǎn)品的海外需求量同比增長(zhǎng)190%。同時(shí)，在包裝環(huán)節(jié)采用更多可回收材料的產(chǎn)品，也頗受海外采購(gòu)商青睞。

從具體趨勢(shì)來(lái)看，添加了維C的精華液、面膜和保濕美容產(chǎn)品成為熱門(mén)之選。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，橙子和檸檬元素隨處可見(jiàn)。海外采購(gòu)商表示，天然提取的維C不僅能增強(qiáng)產(chǎn)品功效，還能展現(xiàn)貼近自然、環(huán)保可持續(xù)的形象，從而吸引更多海外消費(fèi)者。

另外，抗老產(chǎn)品的使用正突破年齡段限制。Skinstore的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受社交媒體影響，年輕消費(fèi)者對(duì)抗老產(chǎn)品的需求不斷上升，歐洲市場(chǎng)中60%的18～34歲女性會(huì)定期使用抗衰老產(chǎn)品。這使得抗老產(chǎn)品需求量大增，過(guò)去一年，阿里國(guó)際站上采購(gòu)抗衰老精華液的買(mǎi)家數(shù)同比激增291%。

疫情對(duì)美妝消費(fèi)習(xí)慣的影響呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。一部分人重回美容院，促使大批海外美發(fā)、美甲、美容店恢復(fù)大規(guī)模采購(gòu)；另一部分人則保留了部分居家美容習(xí)慣，像可穿戴的美甲貼等DIY美容產(chǎn)品持續(xù)走俏。

除上述新趨勢(shì)外，海外市場(chǎng)目前處于相對(duì)高通脹周期，審慎消費(fèi)仍是歐美市場(chǎng)主流，這使得“大牌平替”產(chǎn)品的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。海外采購(gòu)商指出，“多效合一”的美妝產(chǎn)品在當(dāng)?shù)卮笫軞g迎，因其不僅方便，還能省錢(qián)，一件產(chǎn)品多種功能，避免了重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。這讓以“高性?xún)r(jià)比”為優(yōu)勢(shì)的國(guó)貨美妝得以持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。阿里國(guó)際站預(yù)測(cè)，隨著線(xiàn)下社交及沙龍的復(fù)蘇，美妝行業(yè)有望迎來(lái)更大商機(jī)。當(dāng)前，國(guó)貨美妝、護(hù)理類(lèi)商品的核心出口市場(chǎng)仍在歐美，而東盟、非洲和中東則是機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

總體而言，國(guó)貨美妝在全球范圍內(nèi)逆勢(shì)開(kāi)拓更大市場(chǎng)。廣州萊倩化妝品有限公司外貿(mào)經(jīng)理謝曉紅稱(chēng)：“我們對(duì)于海外需求萎縮完全沒(méi)感覺(jué)，最近接單很忙，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁?！弊鳛橐患叶ㄎ恢懈叨说拿缞y企業(yè)，萊倩化妝品將國(guó)際站作為主要獲客平臺(tái)之一，來(lái)自國(guó)際站的訂單規(guī)模占業(yè)務(wù)總量的比例翻倍。謝曉紅還表示：“國(guó)外的客戶(hù)越來(lái)越信任中國(guó)的產(chǎn)品，很多訂單是客戶(hù)自己找上門(mén)的。”

事實(shí)上，此次跟隨阿里國(guó)際站以線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合形式參加杜塞爾多夫展的美妝企業(yè)收獲頗豐。首次出海參展的廣州雅馨科技有限公司創(chuàng)始人方慧說(shuō)：“名片發(fā)出去多少我都記不清了，我還隨身帶了一個(gè)筆記本，記下了有明確意向的客戶(hù)，三四十家是有的。”

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（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

最新相關(guān)新聞信息：近日，某知名美妝品牌推出了一系列以環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品，受到了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，這也進(jìn)一步表明了環(huán)保理念在美妝行業(yè)的重要性日益凸顯。

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