谷歌搜索引擎優(yōu)化思路，助力企業(yè)成功出海

在2025年，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，企業(yè)推廣成本不斷攀升，許多企業(yè)開始將目光投向海外市場(chǎng)。然而，在賬戶優(yōu)化方面，企業(yè)卻屢屢遭遇困難，難以達(dá)到預(yù)期效果。接下來(lái)，小編將為大家分享谷歌搜索引擎的優(yōu)化思路小技巧。

首先，我們要明確如何判斷目前賬戶推廣效果的好壞標(biāo)準(zhǔn)，整體可歸納為以下幾個(gè)方面：

● 有效關(guān)鍵詞數(shù)量：它反映了目前覆蓋的潛在目標(biāo)客戶群體的多少。

● 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量：這體現(xiàn)了潛在咨詢?nèi)藬?shù)，對(duì)最終的咨詢起著決定性作用。

【最新相關(guān)新聞信息：據(jù)近期的市場(chǎng)調(diào)研顯示，關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)選擇和合理點(diǎn)擊量對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)推廣效果有著至關(guān)重要的影響?！?/p>

● 關(guān)鍵詞質(zhì)量度：它反映了用戶對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度，質(zhì)量越高，花費(fèi)越低，還能獲得更理想的廣告排名。

● 廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)：優(yōu)秀的廣告語(yǔ)能夠增加點(diǎn)擊，提升點(diǎn)擊率，吸引用戶點(diǎn)擊。

● 賬戶結(jié)構(gòu)：清晰的賬戶結(jié)構(gòu)有助于更快地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，降低優(yōu)化難度。

01

關(guān)鍵詞

◆ 選擇關(guān)鍵詞的基本原則

每個(gè)用戶的搜索需求不盡相同，因此我們要盡量讓關(guān)鍵詞最大程度地覆蓋更多潛在用戶。同時(shí)，同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同搜索用戶中可能代表著不同的目的、動(dòng)機(jī)和需求程度，我們需要結(jié)合消費(fèi)情況進(jìn)行選擇，以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)客戶群體。

◆選擇關(guān)鍵詞的方法：找到對(duì)的詞，找到全的詞！

1.怎么算對(duì)的詞？

首先要根據(jù)自身的推廣產(chǎn)品，確定自己的品牌詞、產(chǎn)品詞等，并結(jié)合投放需求和預(yù)算，從自身出發(fā)，考慮詞的類型及匹配方式，選擇適合投放的關(guān)鍵詞。

2.怎么才能找到更全的詞？

先了解自身推廣業(yè)務(wù)，然后通過(guò)三大維度和兩大工具來(lái)進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展。

首先，來(lái)看下三大維度：

● 從網(wǎng)民的搜索習(xí)慣行為出發(fā)。

【小編觀點(diǎn)：了解網(wǎng)民的搜索習(xí)慣行為對(duì)于精準(zhǔn)拓展關(guān)鍵詞至關(guān)重要，這需要我們深入研究市場(chǎng)和用戶需求?！?/p>

● 從網(wǎng)民的關(guān)注度出發(fā)。

● 從網(wǎng)民的需求本質(zhì)出發(fā)。

其次，通過(guò)兩大工具進(jìn)行關(guān)鍵詞拓展：

● 關(guān)鍵詞規(guī)劃師：通過(guò)核心詞和目標(biāo)網(wǎng)址，幫助客戶快速挖掘出推廣相關(guān)的關(guān)鍵詞。

● 搜索詞報(bào)告：它能更精準(zhǔn)地捕捉網(wǎng)民的搜索行為和習(xí)慣，彌補(bǔ)關(guān)鍵詞的不足，還可以主動(dòng)影響這部分客戶。

◆詞類/詞量/匹配方式

1.選詞類/詞量

● 人群詞：針對(duì)對(duì)推廣行業(yè)感興趣的人可能搜索的詞。

● 行業(yè)詞：主要是推廣產(chǎn)品或者服務(wù)所在的行業(yè)相關(guān)詞。

● 產(chǎn)品詞：用于表達(dá)用戶產(chǎn)品或服務(wù)的名稱詞。

● 品牌詞：體現(xiàn)品牌的詞。

2.選擇詞的匹配方式

在選擇詞的匹配方式時(shí)，要先了解推廣賬戶中的關(guān)鍵詞數(shù)量以及目前賬戶的投放預(yù)算。

總之，在關(guān)鍵詞選擇上要注意：

● 篩選出更相關(guān)的關(guān)鍵詞，適量使用專業(yè)名詞，從用戶搜索行為習(xí)慣出發(fā)，同時(shí)保證關(guān)鍵詞數(shù)量的高覆蓋，以獲取更多流量并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

● 對(duì)于匹配高相關(guān)的關(guān)鍵詞，建議選用詞組匹配或精確匹配；長(zhǎng)尾詞更能體現(xiàn)目標(biāo)人群搜索目的，轉(zhuǎn)化較好且競(jìng)爭(zhēng)力小，建議使用廣泛匹配。

02

廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)對(duì)搜索用戶是否點(diǎn)擊廣告起著決定性作用。一條好的廣告語(yǔ)不僅能吸引更多用戶點(diǎn)擊，還能提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，同時(shí)充分展示業(yè)務(wù)和服務(wù)范圍，篩選掉不相關(guān)用戶，降低無(wú)效點(diǎn)擊。關(guān)于廣告語(yǔ)的調(diào)整，可以從以下幾個(gè)方面入手：通順、相關(guān)、吸引。

◆ 通順

撰寫創(chuàng)意時(shí)要避免上下不通順的情況，注意合理使用通配符，避免替換后出現(xiàn)語(yǔ)義不完整、不相關(guān)的問(wèn)題，同時(shí)要確保每個(gè)廣告組內(nèi)的詞在詞性和長(zhǎng)度上盡量保持一致。

◆相關(guān)

廣告語(yǔ)、關(guān)鍵詞、落地頁(yè)必須高度相關(guān)，且符合自身的業(yè)務(wù)與產(chǎn)品。

● 廣告語(yǔ)與關(guān)鍵詞相關(guān)：可防止用戶因不相關(guān)的廣告語(yǔ)而產(chǎn)生不必要的點(diǎn)擊。

● 廣告語(yǔ)與落地頁(yè)相關(guān)：能提高訪客在進(jìn)入網(wǎng)站后的留存率。

● 廣告語(yǔ)與自身業(yè)務(wù)相關(guān)：突出自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，減少無(wú)效點(diǎn)擊。

◆吸引

創(chuàng)意不僅要相關(guān)，還要具有獨(dú)特性。如今，千篇一律的廣告已難以吸引客戶，一條好的廣告能增加點(diǎn)擊，提升CTR，降低轉(zhuǎn)化成本。在撰寫廣告語(yǔ)時(shí)，可以適當(dāng)運(yùn)用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、英文等符號(hào)，還可以根據(jù)網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的習(xí)慣叫法或短句進(jìn)行創(chuàng)作。

在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，可以添加促銷、價(jià)格、限時(shí)等優(yōu)惠信息，突出推廣產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，增加號(hào)召性語(yǔ)句、疑問(wèn)句等。此外，一定要增加廣告附加信息，如圖片、附加鏈接、附加信息等，這不僅能提升點(diǎn)擊量，還能體現(xiàn)公司實(shí)力。

總之，撰寫廣告語(yǔ)要追求高質(zhì)量，建議滿足以下條件：

● 結(jié)合廣告組合理使用通配符，標(biāo)題中建議必須使用。

● 標(biāo)題要體現(xiàn)主要業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，具有高識(shí)別性且通順。

● 廣告描述要突出優(yōu)勢(shì)，且與廣告組內(nèi)關(guān)鍵詞相關(guān)。

● 標(biāo)題30個(gè)字符加描述90個(gè)字符，以確保能清晰完整地表達(dá)信息。

03

賬戶結(jié)構(gòu)

賬戶結(jié)構(gòu)可根據(jù)自身推廣地域或產(chǎn)品來(lái)確定，但必須保持一定的清晰度，以便后期管理和優(yōu)化。例如，可以根據(jù)產(chǎn)品線、目標(biāo)人群的購(gòu)買意向或推廣地區(qū)來(lái)搭建賬戶。但無(wú)論搭建何種賬戶，同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞詞性要相同，意義要相近，廣告語(yǔ)要相輔相成。

總之，賬戶優(yōu)化的最終目的是如何以最低的成本將網(wǎng)站推廣出去，獲取更多流量，帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)客戶。

（來(lái)源：李羽昕）

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