谷歌搜索現(xiàn)狀及企業(yè)應(yīng)對策略

曾幾何時，谷歌在全球搜索引擎中占據(jù)主導(dǎo)地位，企業(yè)在谷歌上的排名對其發(fā)展至關(guān)重要。然而，到了2025年，情況有所改變。

據(jù)點擊流數(shù)據(jù)企業(yè)Jumpshot的調(diào)查，2025年6月，該企業(yè)在全球收集了超過1億臺設(shè)備的數(shù)據(jù)。結(jié)果顯示，超過一半的谷歌搜索未帶來點擊，其中50.33%的谷歌搜索沒有產(chǎn)生任何點擊，45.25%帶來自然點擊，4.42%帶來廣告點擊。且有大量且越來越多的搜索給谷歌擁有的資源帶來了點擊，帶動了其流量的增長。如2025年第二季度的數(shù)據(jù)表明，近6%的搜索結(jié)果為谷歌擁有的資源（如YouTube、谷歌地圖和谷歌圖片）帶來了點擊次數(shù)。

Jumpshot的數(shù)據(jù)表明了幾個重要趨勢。其一，谷歌愈發(fā)偏向使用搜索結(jié)果中的精選摘要，致使其他搜索結(jié)果的點擊次數(shù)減少。畢竟當(dāng)消費者能直接在搜索結(jié)果中獲取所需信息時，他們就不太會點擊其他結(jié)果了。其二，谷歌對廣告的更改使得廣告點擊次數(shù)增加。雖然4.42%的產(chǎn)生廣告點擊的搜索量看似不高，但相比2016年第一季度僅略高于2%，2017年第三季度之前仍保持在3%以下的情況，已有了明顯提升。其三，谷歌擁有的資源在搜索結(jié)果中的地位愈發(fā)重要，這一趨勢在移動設(shè)備上尤為顯著。2025年6月，近62%的移動搜索未帶來點擊，只有超過38%的搜索為自然搜索結(jié)果帶來了點擊，超過11%的搜索結(jié)果給廣告帶來了點擊次數(shù)，而三年前這一數(shù)字還低于4%。

隨著移動設(shè)備的普及，現(xiàn)在有超過一半的搜索在移動設(shè)備上進行，谷歌在移動設(shè)備上產(chǎn)生的自然流量已經(jīng)下降且可能繼續(xù)大幅下降，這也使得SEO的作用逐漸減弱。

企業(yè)的應(yīng)對之策

Fishkin建議企業(yè)有多種選擇。一是試圖找到利用零點擊搜索的方法，但這可能頗具難度。原因之一是，即便企業(yè)理論上能找到從中獲益的方法，多數(shù)情況下這樣做需要他們向谷歌提供內(nèi)容，而谷歌曾被指控未經(jīng)許可將企業(yè)內(nèi)容用于精選摘要，企業(yè)可能會擔(dān)憂自愿提供內(nèi)容無法保障自身受益。二是為Google地圖、Google圖片和Youtube等Google所有的資源，提交并優(yōu)化內(nèi)容。三是找到具有較高點擊率的關(guān)鍵詞。

許多企業(yè)會選擇應(yīng)用第二種和第三種方法。比如，The North Face曾開展一項專門針對谷歌Images的廣告活動，這表明企業(yè)已意識到搜索結(jié)果中谷歌擁有的資源日益增多。

除此之外，企業(yè)還可考慮其他方法。一方面，減少對SEO的投資或增加對付費廣告的投資。若企業(yè)能通過將預(yù)算從自然搜索轉(zhuǎn)移到付費搜索，來維持或改善其搜索營銷效果，此舉頗為明智。另一方面，實現(xiàn)渠道多樣化。對于在非搜索數(shù)字渠道投入有限的企業(yè)來說，當(dāng)下或許是改善其數(shù)字營銷組合的好時機，比如開展社交和網(wǎng)紅營銷。

（來源：Google引流哥）

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