供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，推動消費(fèi)升級

2025年，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革仍是兩會熱點(diǎn)之一，且在近年來不斷走向深化。2016年是中國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革元年，2017年是其深化之年，而如今，這一改革仍在持續(xù)推進(jìn)。今年兩會對“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”的“三去一降一補(bǔ)”進(jìn)行了深入總結(jié)。

在消費(fèi)升級的大背景下，無論是線下零售企業(yè)還是線上電商企業(yè)，如何圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路擴(kuò)大消費(fèi)，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)商品的需求，是改革能否取得成效的關(guān)鍵。據(jù)了解，2025年3月5日，第十二屆全國人民代表大會第五次會議上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國務(wù)院作政府工作報告，其中提到不少與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，如跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)+、線上線下、消費(fèi)升級、農(nóng)村電商等關(guān)鍵詞。其中，對跨境電商明確提出：完善促進(jìn)外貿(mào)發(fā)展措施，新設(shè)12個跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，進(jìn)出口逐步回穩(wěn)。

品質(zhì)消費(fèi)漸成主流

當(dāng)前，無論是線上電商還是線下零售企業(yè)，都感受到了消費(fèi)升級帶來的沖擊和商機(jī)。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，近年來中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)已成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主動力，而消費(fèi)本身也在發(fā)生變化。“80后”“90后”成為消費(fèi)主體，他們對品質(zhì)生活更為追求，同時隨著居民收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在改變，消費(fèi)者對品質(zhì)生活、質(zhì)量的要求更高，對文化消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)以及服務(wù)消費(fèi)的需求也在增加。

北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司最近做的《摩登家庭新主張》報告顯示，隨著社會信息化水平的提高，居家環(huán)境的變化，家庭消費(fèi)也在發(fā)生改變。在這種改變下，消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能性，對品牌以及品質(zhì)消費(fèi)升級的趨勢進(jìn)一步提升，家電行業(yè)表現(xiàn)尤為突出，家電消費(fèi)整體走向高端化和智能化，智能家居和組合型消費(fèi)成為今年家電消費(fèi)的新亮點(diǎn)。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司副總裁李影稱：“新摩登家庭購買家電人口以30歲以上為主，選擇家電更注重品質(zhì)、品牌和細(xì)節(jié)，看重實(shí)際的體驗(yàn)，價格并非首要選擇因素?！?/p>

在整體消費(fèi)相對疲軟的大環(huán)境下，“黑色星期五”購物活動卻能引起消費(fèi)者的狂歡。2016年“亞馬遜黑色星期五”期間，其中國業(yè)績增長明顯，“黑五”當(dāng)日銷售額較2015年同期翻番，是“雙十一”當(dāng)日銷售額的6倍；而國美電器前兩屆“黑五”累計銷售額已突破50億元，創(chuàng)造單日銷售額的新高。2025年3月10日至15日的“國美黑色星期伍”活動，依然主打優(yōu)質(zhì)商品與實(shí)惠，提供更多高端品質(zhì)商品。國美電器總裁王俊洲表示，“國美黑色星期伍”以大數(shù)據(jù)分析能力為依托，為消費(fèi)者提供品質(zhì)家電、潮流商品，還與地產(chǎn)、家裝、行業(yè)協(xié)會開展跨行業(yè)的深度合作，挖掘消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國美55英寸以上彩電的銷量占比為38.9%，領(lǐng)先行業(yè)4.3個百分點(diǎn)；對開門冰箱以及變頻滾筒洗衣機(jī)的銷售占比分別為37%和40.5%，同樣領(lǐng)先行業(yè)水平。

徐東生從行業(yè)協(xié)會的角度表達(dá)了對消費(fèi)升級的理解：“從整個行業(yè)講，消費(fèi)升級帶來的是需求端的拉動，能促進(jìn)整個行業(yè)提升品質(zhì)。我們協(xié)會做的是引導(dǎo)和服務(wù)工作，通過行業(yè)的意見引導(dǎo)企業(yè)向品質(zhì)、創(chuàng)新發(fā)展，另外還可以提供一些服務(wù)給產(chǎn)業(yè)，比如組織中國家電博覽會；此外我們也推動一些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，比如今年根據(jù)國家的要求我們制定了一個環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，提出家電安裝配置指南，讓消費(fèi)者在購買家電的時候不需要關(guān)心產(chǎn)品尺寸與家庭尺寸是否匹配的問題，消費(fèi)者只需要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)去選購心儀產(chǎn)品就行，通過這些方式促進(jìn)行業(yè)的升級?！?/p>

有效供給刺激消費(fèi)需求

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在通過改善生產(chǎn)要素的組合，從投資、消費(fèi)、出口三方面進(jìn)行產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。從“消費(fèi)”層面看，需通過提供高質(zhì)量的供給拉動內(nèi)需、推動消費(fèi)升級。然而，在中國的消費(fèi)市場中，存在市場上大量低值低價商品產(chǎn)能過剩、庫存積壓，而消費(fèi)者的消費(fèi)需求已從溫飽向品質(zhì)消費(fèi)和品位消費(fèi)過渡，低質(zhì)低價商品無法滿足消費(fèi)者需求的問題，市場的無效供給難以刺激消費(fèi)者的需求。

近幾年，電商市場增長逐漸回落，但跨境電商保持較高增長率。2011年，我國跨境電商交易額為1.6萬億元，到2015年達(dá)到5.4萬億元，4年增長了200%以上。數(shù)據(jù)顯示，家庭成為跨境網(wǎng)購群體的主力軍，其中，有子女的家庭占比約84%。以家庭為單位的群體已成為跨境網(wǎng)購的主導(dǎo)群體，跨境網(wǎng)購從嘗鮮之舉逐漸成為生活常態(tài)。

作為國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國市場唯一的“幸存者”，亞馬遜通過布局跨境電商戰(zhàn)略，充分利用其在全球的優(yōu)勢，通過本地創(chuàng)新更好地滿足消費(fèi)者不斷升級的跨境購物需求。2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數(shù)量是2014年發(fā)布之初的23倍。近日Analysys易觀發(fā)布的《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測分析2016年第4季度》數(shù)據(jù)顯示：2016年第4季度，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為957.1億元，環(huán)比上漲37.7%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)低迷、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，中國跨境進(jìn)口零售電商市場仍保持增長態(tài)勢，主要得益于“跨境電商新政”和“正面清單”等政策的相繼出臺，為電商企業(yè)業(yè)務(wù)模式的升級帶來機(jī)遇。

此外，消費(fèi)升級帶來購物習(xí)慣的變化，原來線下的消費(fèi)往線上轉(zhuǎn)時，線上對高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)有更迫切的需求。青普旅游首席戰(zhàn)略官王功權(quán)認(rèn)為，這次消費(fèi)升級主要表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)性升級，消費(fèi)由原來的簡單生活消費(fèi)開始橫向發(fā)展，像住房、教育、醫(yī)療等諸多方面的各種消費(fèi)，包括圍繞著互聯(lián)網(wǎng)的一些消費(fèi)，主要是結(jié)構(gòu)性的。消費(fèi)升級不僅是錢的數(shù)量的增加，還應(yīng)從質(zhì)量、品位、個性、態(tài)度、尊嚴(yán)和生活方式等多方面衡量。近幾年，消費(fèi)升級帶來跨境電商的繁榮，也引起國家層面的關(guān)注。有關(guān)跨境電商的話題頻頻出現(xiàn)在政府工作報告中，從2015年的擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試點(diǎn)，到2016年支持建設(shè)海外倉，再到今年的新增綜合試驗(yàn)區(qū)，每年的政府工作報告對跨境電商都做了進(jìn)一步的明確表述及政策落地。在業(yè)內(nèi)人士看來，跨境電商綜試區(qū)的新增將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模將顯著提升。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場！值得一提的是，2025年以來，隨著科技的不斷發(fā)展，越來越多的新技術(shù)應(yīng)用到了消費(fèi)領(lǐng)域，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)在購物體驗(yàn)中的應(yīng)用，讓消費(fèi)者能夠更加直觀地感受商品，進(jìn)一步提升了消費(fèi)體驗(yàn)，也為消費(fèi)升級注入了新的動力。