高端手表制造商加大電商投資

長期以來，高端手表制造商對消費者是否愿意花費數(shù)千美元在網(wǎng)上購買復(fù)雜精細的手表持懷疑態(tài)度，但網(wǎng)上奢侈品銷售的火熱讓他們相信答案是肯定的，于是紛紛增加對電商的投入。

在奢侈品界，電商銷售已成為時尚品牌銷售額的重要推動力，各品牌為吸引年輕購物者，紛紛加入網(wǎng)上促銷活動。據(jù)咨詢公司DLG的數(shù)據(jù)，在亞洲，精通科技的消費者激發(fā)了更大購買力，2025年中國已超過美國，成為奢侈品手表網(wǎng)站的主要流量來源。

路易酩軒集團(LVMH)腕表業(yè)務(wù)主管Jean-Claude Biver稱，沒想到千禧一代在網(wǎng)上對汽車或手表的購買力如此強。該集團的腕表品牌Tag Heuer（泰格豪雅）將在未來一年半全力打造購物網(wǎng)站，且已在包括美國和英國在內(nèi)的五個國家開設(shè)網(wǎng)店，并在中國與京東(JD.com)建立合作關(guān)系。不過，其姊妹品牌Hublot（宇舶）和Zenith（真力時）尚未行動。

眾多品牌的電商布局

許多手表制造商都在考慮網(wǎng)絡(luò)銷售，不少是與多品牌網(wǎng)絡(luò)零售商的一次性合作。瑞士高級制表品牌Corum（昆侖表）的CEO Jerome Biard表示，要滿足客戶晚上在家突然想買手表的需求，該品牌首個電商網(wǎng)站將在兩個月后全面運營。

咨詢公司Bain & Co（貝恩）預(yù)計，到2025年，網(wǎng)絡(luò)銷售將占全球奢侈品銷售額的四分之一，比2024年提高9%。然而，擁有眾多高端產(chǎn)品的法國香奈兒(Chanel)對電商并未表現(xiàn)出積極態(tài)度，手表制造商勞力士(Rolex)是否建網(wǎng)店也不確定。

但其他品牌則大力押注網(wǎng)上銷售增長，Richemont （瑞士歷峰集團）旗下的Cartier（卡地亞）和Baume & Mercier（名士腕表），出價高達28億歐元(約合34億美元)，試圖全面控制奢侈品電商Yoox Net-a-Porter (YNAP.MI)。擁有170萬粉絲的手表控Anish Bhatt表示：“網(wǎng)購奢侈品將再無禁忌?！彼€提到，制表商曾認為奢侈品銷售只能在特定環(huán)境下進行。

網(wǎng)上腕表銷售的限制與變化

瑞士獨立制表商Breitling（百年靈）的Oris品牌確認了擴大網(wǎng)上業(yè)務(wù)的計劃，但也伴有一些警告和限制。意大利珠寶商和鐘表制造商寶格麗(Bulgari)的CEO Jean-Christophe Babin表示，有些手表的調(diào)修需顧客到實體店進行。寶格麗已在美國、中國、日本和英國的網(wǎng)站上銷售商品，并將在年底前擴展到整個歐洲，2025年初計劃在澳大利亞開設(shè)網(wǎng)店。Babin還認為，三萬至四萬歐元是其網(wǎng)店手表的價格上限。

不過，這些上限并非一成不變，Yoox Net-A-Porter運營的男士時尚網(wǎng)站Mr Porter，本周推出了該網(wǎng)站迄今最昂貴的商品——一款由法國品牌Bell & Ross制作的價值48萬美元的藍寶石手表。這表明，網(wǎng)上腕表的價格限制可能會在短期內(nèi)發(fā)生改變。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 梁麗媛）