非洲跨境電商市場的發(fā)展與平臺分析

據(jù)數(shù)據(jù)表明，在2025年，電子商務于非洲主要市場零售總額中，所占比例將達10%，相當于3000億美元。非洲人口眾多，且對外需求強烈，這讓其成為跨境電商極具潛力的藍海市場之一。

在當下，非洲的跨境電商平臺眾多。那么，這些平臺中哪些較為突出？平臺和獨立站在非洲的發(fā)展前景又如何呢？

Jumia作為非洲最大的電商平臺，有著“非洲版亞馬遜”的稱號。它在尼日利亞、加納、肯尼亞等23個非洲國家提供在線服務，其中尼日利亞為其帶來了近31%的流量。值得注意的是，Jumia目前入駐的中國賣家數(shù)量相對較少，競爭沒那么激烈，但其只允許企業(yè)入駐。并且，Jumia要求賣家必須擁有Payoneer企業(yè)賬戶，且要有庫存?？傮w來說，Jumia的入駐要求較高，并非所有賣家都能滿足條件入駐?！緭?jù)最新新聞，Jumia近期正在優(yōu)化其物流配送服務，以提高用戶體驗?！?/p>

Konga是尼日利亞最大的電商平臺之一，擁有超過5000萬的買家數(shù)量。Konga對產(chǎn)品要求較高，對假冒產(chǎn)品、侵權產(chǎn)品嚴格限制，且不允許賬號轉(zhuǎn)租，賣家必須通過正規(guī)流程注冊。

Kilimall是由中國人創(chuàng)立的，入駐的中國買家較多。該平臺的客戶群主要集中在小型批發(fā)買家以及終端消費者，對于大型批發(fā)的B2B賣家而言，可能不是最佳選擇。個人和企業(yè)均可入駐Kilimall，只需提供相關材料信息。不過，Kilimall需要收取租金和質(zhì)量保證金，金額在4000到200000萬不等。

Zando是南非頗受歡迎的電商平臺之一，其用戶群體多在該平臺購買服飾和鞋履，這兩類產(chǎn)品的訪問量占比可達45%以上，因此相關品類的賣家可優(yōu)先考慮入駐。Zando的入駐需要發(fā)送郵件申請，待通過審核后，平臺會主動聯(lián)系賣家，賣家按照提示完成注冊流程即可。

Bid or Buy被譽為“南非淘寶”，現(xiàn)已涵蓋所有可合法交易的品類。然而，Bid or Buy的入駐需要有南非身份證，這使得中國賣家入駐較為困難。

除了上述幾個平臺外，非洲跨境電商平臺還有Checki、kikuu、Kaymu、Takealot等。

事實上，相較于電商平臺，獨立站在非洲的前景更為廣闊。從早期發(fā)達的歐美市場情況來看，電商平臺發(fā)展到后期，往往會陷入低價競爭的困境。這種低價競爭導致利潤微薄，賣家沒有足夠的資金來優(yōu)化產(chǎn)品和服務，無論是抗風險能力還是競爭力都會逐漸減弱，難以實現(xiàn)長期發(fā)展。所以從長遠角度考慮，建議賣家在初始階段就選擇獨立站?！窘?，有研究報告指出，獨立站的個性化服務和品牌建設能力，是其在非洲市場具有廣闊前景的重要因素之一?！?/p>

（來源：獨立站老馬）

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