范冰冰官宣入駐 TikTok

在 2025 年，國(guó)內(nèi)不少明星和網(wǎng)紅紛紛開啟海外擴(kuò)張之路，肖央于 2024 年成立抖音海外事業(yè)部和海外 MCN 機(jī)構(gòu)，東方甄選也在 2025 年 1 月招聘 TikTok 相關(guān)崗位。如今，范冰冰也加入了這一潮流，開始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，并在 TikTok 上為其品牌造勢(shì)。

日前，范冰冰入駐 TikTok 的消息引發(fā)網(wǎng)友熱議。此消息很快得到證實(shí)，在 TikTok 上，范冰冰的品牌 Fan Beauty Diary 發(fā)布了她本人拍攝的入駐短片，宣布其自創(chuàng)美妝品牌“Fan Beauty Diary”正式入駐，未來(lái)將在此分享美妝護(hù)膚產(chǎn)品。截至 7 月 9 日，該品牌賬號(hào)已有超 5 萬(wàn)的用戶關(guān)注，短片獲得了 50 多萬(wàn)次的瀏覽量。

范冰冰作為曾經(jīng)國(guó)內(nèi)娛樂(lè)圈的頂級(jí)明星，雖在國(guó)內(nèi)露面較少，但在國(guó)際上具有一定知名度和影響力，海外頂級(jí)資源豐富。比如，她曾受邀成為馬來(lái)西亞馬六甲州旅游年大使，參與泰國(guó)超級(jí)潑水節(jié)活動(dòng)的花車游行，還得到時(shí)尚雜志《VOGUE》主編 Anna 的邀請(qǐng)出席活動(dòng)等。

Fan Beauty Diary 與范冰冰深度綁定，在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)成績(jī)亮眼。Fan Beauty 是范冰冰于 2018 年創(chuàng)立的彩妝護(hù)膚品牌，主營(yíng)多種產(chǎn)品，價(jià)格區(qū)間較大。該品牌創(chuàng)立后迅速崛起，短短幾年就成為家喻戶曉的 TOP 級(jí)國(guó)貨。在 2025 年 618 購(gòu)物節(jié)，F(xiàn)an Beauty Diary 取得“品牌第一”的成績(jī)，在多個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)優(yōu)異。此前，該品牌已取得不俗業(yè)績(jī)，2021 年 GMV 超 3 億、2022 年 GMV 超 8 億、2023 年 GMV 超 11 億。2025 年 5 月底，F(xiàn)an Beauty Diary 入駐新加坡和馬來(lái)西亞的 Lazada 平臺(tái)，開啟品牌出海之路。如今范冰冰入駐 TikTok，關(guān)于她是否會(huì)在海外直播帶貨的討論也隨之升溫，雖未明確，但她的一系列舉動(dòng)似乎在為品牌出海鋪路。

國(guó)內(nèi)大 IP 扎堆出海

TikTok 的廣闊聲量與消費(fèi)需求，吸引了眾多國(guó)內(nèi)知名的 MCN 玩家出海。此前有媒體報(bào)道，部分已離職的教職員工收到新東方主播崗位邀請(qǐng)，其中包括 TikTok 方向，東方甄選也發(fā)布了多個(gè) TikTok 方向的職位，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其準(zhǔn)備借力 TikTok 出海。

“交個(gè)朋友”、“三只羊”、“辛選國(guó)際”等機(jī)構(gòu)已開始行動(dòng)并取得成績(jī)。交個(gè)朋友成立海外事業(yè)部并開設(shè)電商學(xué)苑，其海外業(yè)務(wù)增速快。該機(jī)構(gòu)計(jì)劃成為聚合型平臺(tái)，業(yè)務(wù)包括營(yíng)銷、帶貨以及幫商家解決相關(guān)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題。

“三只羊”的入局策略與布局國(guó)內(nèi)電商相似，以帶貨為主。2025 年 1 月 15 日，“TikTok 事業(yè)部（三只羊）”賬號(hào)發(fā)布視頻顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)已開啟海外帶貨布局，首站新加坡。瘋狂小楊哥的新加坡首秀與本地達(dá)人合作，帶貨產(chǎn)品主要是中國(guó)本土品牌，首播登頂 TikTok 新加坡地區(qū)銷售 GMV 的 Top1。三只羊網(wǎng)絡(luò) CEO 杜剛表示，公司搬到新大樓后可能會(huì)在 TikTok 上有所行動(dòng)，TikTok 最大的海外市場(chǎng)之一是印度尼西亞，他們?cè)谀莾河泻芏喾劢z。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)頭部直播電商主播辛巴也開啟了海外市場(chǎng)拓展。2025 年 5 月，辛巴旗下辛選宣布出海，泰國(guó)是“辛選國(guó)際出海計(jì)劃”第一站。據(jù)辛選官方數(shù)據(jù)，辛巴團(tuán)隊(duì)上架了多種產(chǎn)品，銷售額可觀。辛巴透露，該計(jì)劃將不斷拓展新市場(chǎng)和領(lǐng)域，未來(lái)還將開啟日本、新加坡、馬來(lái)西亞等地的專場(chǎng)直播帶貨。

隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)逐漸飽和，更多人將海外市場(chǎng)視為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但海外市場(chǎng)特質(zhì)與消費(fèi)模式各異，能否成功復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功模式，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。據(jù)最新新聞，近期有不少國(guó)內(nèi)電商品牌在海外市場(chǎng)遭遇了一些文化差異和法律法規(guī)方面的挑戰(zhàn)，這也提醒著眾多出海的品牌要做好充分的準(zhǔn)備。

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文/風(fēng)口星跨境

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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