TikTok Shop 美國站發(fā)展態(tài)勢

自2025年下半年TikTok Shop美國站正式全面入駐后，發(fā)展迅猛：小店數(shù)量劇增數(shù)十倍，截至2025年11月，月GMV已接近5億美元，美國站成為TikTok Shop所有已上線站點(diǎn)中增速最快的。有消息指出，TikTok打算在2026年將其美國電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。

從2025年12月TikTok Shop美國站的情況來看，由于季節(jié)性因素，進(jìn)入圣誕節(jié)假期，且消費(fèi)者在11月旺季（包含黑五網(wǎng)一等重大促銷節(jié)點(diǎn)）釋放大量購買力后，平臺(tái)整體交易額有所下滑。據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik統(tǒng)計(jì)，TikTok Shop美國站12月的總銷售額約3億美元，相較于11月的4.8億美元，環(huán)比下降近37%。

在12月，多數(shù)類目交易額出現(xiàn)10%-30%的環(huán)比下降，但收藏類目卻逆勢上揚(yáng)，取得38%的環(huán)比增長。同時(shí)，絕大多數(shù)小店的銷售額在12月有所回落，不過像“wavytalk”這樣的少數(shù)小店卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，成為黑馬。此外，不少全托管店鋪，如“NcmRyu”和“Chic Lab Design”表現(xiàn)出色，進(jìn)入了類目Top行列。

為展示TikTok Shop美國站的發(fā)展?fàn)顩r，億邦動(dòng)力聯(lián)合EchoTik整理了一份最新的月度榜單供用戶參考。該榜單涵蓋品類熱銷排行榜、全平臺(tái)店鋪銷售排行榜以及前五大品類店鋪銷售排行榜。

數(shù)據(jù)說明

榜單數(shù)據(jù)由TikTok第三方數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)EchoTik提供，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年12月1日至12月31日。此數(shù)據(jù)非官方數(shù)據(jù)，可能與實(shí)際情況存在部分差異，敬請諒解。

品類銷售額排行

2025年12月，TikTok Shop美國站最熱銷的五大品類，按月度總銷售額統(tǒng)計(jì)，依次為美容和護(hù)理、女士服裝、收藏、運(yùn)動(dòng)和戶外、手機(jī)和電子產(chǎn)品。美容和護(hù)理、女士服裝數(shù)月來穩(wěn)居前兩位，而收藏類目則是12月的黑馬，位列第三。

小店銷售額排行

從全平臺(tái)所有小店的排行來看，2025年12月總銷售額排在首位的是家具類目的小店Sweet Furniture，月銷售額在350萬 - 450萬美元之間；美容和護(hù)理類目的小店wavytalk位居第二，月銷售額同樣在350萬 - 450萬美元之間；運(yùn)動(dòng)和戶外類目的小店Halara US排名第三，月銷售額約300萬 - 400萬美元。

此外，在小店12月銷售額總榜Top20中，出現(xiàn)了三個(gè)全托管小店——NcmRyu、Chic Lab Design、ARZOPA OFFICIAL，它們分別來自運(yùn)動(dòng)和戶外類目、女士服裝類目、家居用品類目。

前五大品類小店銷售額排行

全托管店鋪目前主要集中在運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)與電子產(chǎn)品、女士服裝等幾個(gè)類目，并且在各類目Top小店中均有上榜，發(fā)展勢頭良好。

在12月銷售額最高的美容和護(hù)理類目中，排名第一的小店為wavytalk，第二、三名依次為The Beachwaver、Tarte Cosmetics，前十名的小店均為商家自運(yùn)營，未出現(xiàn)全托管小店。

在女士服裝類目，12月銷售額Top10的小店中，O QQ、Cider連續(xù)奪得冠亞軍，第三名變?yōu)槿泄苄〉闏hic Lab Design（上月為商家自運(yùn)營小店Freckled Poppy）。

12月沖到第三的收藏類目，月銷售額前十的小店全部為商家自運(yùn)營小店。其中，Calipokehouse以100萬 - 150萬的月度銷售額位居第一。

12月總銷售額排在第四的運(yùn)動(dòng)和戶外類目，第一名是Halara US，總銷售額超過300萬美元；其后是小店NcmRyu、Xinyou Clothing兩家全托管小店。

在手機(jī)和電子產(chǎn)品類目中，12月銷售額第一名的小店為Newegg, Inc，第二名為Wyze，第三名為AnkerUS，第四名為全托管小店LIFEBEE。

據(jù)EchoTik的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)類目Top50小店普遍占到整個(gè)類目80%以上的GMV；而收藏類目的小店呈現(xiàn)出相對均衡的GMV分布，Top50的小店只貢獻(xiàn)了60%的總GMV。這表明，收藏類目在趨勢和GMV分布上都展現(xiàn)出了與其他類目不同的特點(diǎn)，是一個(gè)值得關(guān)注和研究的新興類目。

文章來源：億邦動(dòng)力

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