東南亞電商市場(chǎng)的巨大潛力與發(fā)展趨勢(shì)

在2025年，電子商務(wù)在全球部分市場(chǎng)已進(jìn)入飽和狀態(tài)，增長(zhǎng)速度漸緩。然而，東南亞作為互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展空間巨大的市場(chǎng)，其電商市場(chǎng)有著難以估量的開發(fā)潛力。

東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長(zhǎng)，年輕一代的比例也在增加，這極大地增強(qiáng)了該地區(qū)的消費(fèi)潛力，而這種潛力正指向在線市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在東南亞的幾個(gè)國家中，有2億人購買或租用在線服務(wù)，2.3億人習(xí)慣在網(wǎng)上搜索商品。在線銷售渠道和服務(wù)正在改變消費(fèi)者的消費(fèi)方式，許多線下企業(yè)為接近更多消費(fèi)者，也紛紛開通了線上渠道。

近年來，東南亞電子商務(wù)發(fā)展迅速，該區(qū)域的電商復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)31％，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)價(jià)值將增長(zhǎng)至880億美元。

通過建立電商相關(guān)規(guī)章制度，允許大量外來投資，預(yù)計(jì)到2025年，人口眾多的印尼將實(shí)現(xiàn)52％的增長(zhǎng)。新加坡雖小，卻是該地區(qū)的電子商務(wù)中心市場(chǎng)，像Lazada和Zalora等許多大型電商都將其作為發(fā)展基地。

泰國政府將電子商務(wù)的發(fā)展視為工業(yè)革命4.0的核心任務(wù)之一，有力地推動(dòng)了本國電子商務(wù)的發(fā)展。馬來西亞、越南和菲律賓等東南亞國家也都在關(guān)注各自電商行業(yè)的發(fā)展，其中社交網(wǎng)站上的電子銷售是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。如今，大部分在線零售商都通過Facebook或Instagram等社交網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者接觸。

在東南亞的電子商務(wù)行業(yè)中，社交網(wǎng)絡(luò)的作用至關(guān)重要。目前，該區(qū)域社交網(wǎng)站的平均銷售額已達(dá)到在線銷售總價(jià)值的30％，而世界平均水平僅為16％。

當(dāng)前，東南亞地區(qū)的電子商務(wù)交易成功率仍低于世界其他大市場(chǎng)，離飽和狀態(tài)尚有很大距離。因此，越來越多的企業(yè)和個(gè)人將商品轉(zhuǎn)移到線上渠道，而社交網(wǎng)絡(luò)則成為最方便、快捷的“搬遷”目的地。

據(jù)We Are Social數(shù)據(jù)顯示，東南亞社交網(wǎng)絡(luò)用戶占總?cè)丝诘?3%，比全球平均值37％高出16個(gè)百分點(diǎn)。現(xiàn)在，東南亞的消費(fèi)者已習(xí)慣通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行商品搜索和交易。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，東南亞電子商務(wù)正朝著“移動(dòng)商務(wù)”發(fā)展。2025年，越南手機(jī)購物比例為33％，印尼31％，菲律賓25％，泰國52％，馬來西亞40％，新加坡39％。

當(dāng)前，東南亞的在線環(huán)境為零售商，尤其是現(xiàn)有的東南亞電商大玩家，提供了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。在這個(gè)不飽和市場(chǎng)中，他們每天都能捕捉到新的消費(fèi)者。（來源：CAMIA出海）

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，東南亞一些國家正在加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以進(jìn)一步推動(dòng)電商市場(chǎng)的發(fā)展。這無疑將為東南亞電商市場(chǎng)的未來增添更多的活力和機(jī)遇。