2025年5月TikTokShop東南亞小店榜單及各國(guó)站點(diǎn)情況
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文 | 林悅
2025年5月，TikTok Shop東南亞跨境店降低入駐門檻，推出開放個(gè)體戶入駐的新政策，為賣家進(jìn)軍東南亞電商市場(chǎng)創(chuàng)造了新機(jī)遇。目前，TikTok Shop東南亞跨境店已涵蓋泰國(guó)、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡五個(gè)國(guó)家的站點(diǎn)，而印尼站僅開放本土店模式。據(jù)了解，在TikTok Shop東南亞的六國(guó)站點(diǎn)中，印尼站原本是份額最大的一個(gè)，但近期泰國(guó)站增長(zhǎng)迅猛，直逼印尼站。第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商FastMoss的統(tǒng)計(jì)顯示，在2025年5月13 - 19日期間，TikTok Shop泰國(guó)站單日GMV首次超越印尼站，達(dá)到2000萬美元。TikTok Shop泰國(guó)站的直播帶貨異常火熱，達(dá)人直播與商家店播都實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，這是其整體GMV超越印尼站的關(guān)鍵因素。在2025年5月，TikTok Shop東南亞的小店銷售額冠軍和暢銷商品冠軍都出自泰國(guó)站：整個(gè)東南亞地區(qū)，小店5月銷售額突破千萬美元的有3個(gè)，均來自泰國(guó)站；而印尼站銷冠小店的月銷售額為846萬美元。為了更全面地展示TikTok東南亞電商業(yè)務(wù)的最新動(dòng)態(tài)，億邦動(dòng)力聯(lián)合FastMoss整理了一份TikTok Shop東南亞小店2025年5月的榜單，呈現(xiàn)印尼、泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來西亞五大國(guó)家站點(diǎn)的熱銷商品、Top小店、Top帶貨達(dá)人等情況，以供廣大商家參考。印尼站
2025年5月，TikTok Shop印尼站最受歡迎的五大品類，依據(jù)月度總銷售額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和內(nèi)衣、穆斯林時(shí)尚、手機(jī)和數(shù)碼以及男裝和內(nèi)衣，它們的合計(jì)占比為57.83%。其中，美妝個(gè)護(hù)品類在印尼站點(diǎn)的熱銷品類中一直位居榜首，5月該類目占比為22.17%。美妝個(gè)護(hù)品類中，前三熱銷商品分別是月銷14萬件的身體乳、月銷均達(dá)13萬件的去角質(zhì)面部精華液以及頭發(fā)和頭皮養(yǎng)護(hù)噴霧。同時(shí)，美妝個(gè)護(hù)小店在印尼站小店月銷售額排名中表現(xiàn)出色，包攬了前四。從全平臺(tái)所有小店的排行來看，排名第一的美妝個(gè)護(hù)小店Glafidsya Skincare月銷量達(dá)到20萬件，月銷售額為846萬美元。Glafidsya Skincare小店的累計(jì)銷售額，主要來自于商城、達(dá)人主頁(yè)櫥窗和搜索等非直播和短視頻渠道，占總額的87.46%，而自營(yíng)賬號(hào)和達(dá)人帶貨（含短視頻和直播）分別占比3.77%和8.77%。Glafidsya Skincare小店的一套抗老面部護(hù)理套裝產(chǎn)品售價(jià)約合196.76人民幣，5月銷售8849件，月銷售額達(dá)121萬美元。該商品累計(jì)共關(guān)聯(lián)2位達(dá)人，135場(chǎng)直播和2個(gè)短視頻。女裝和內(nèi)衣類目占印尼站5月銷售額的13.81%。該類目前三熱銷商品價(jià)格均在20元人民幣以下，分別為時(shí)尚連衣裙、女士?jī)?nèi)衣和女士襯衫。其中，來自女裝和內(nèi)衣小店Berkahfashion89的時(shí)尚連衣裙商品，在5月銷量環(huán)比增長(zhǎng)224.11%，達(dá)到18萬件。該商品延續(xù)了4月在內(nèi)容場(chǎng)的良好表現(xiàn)，5月共關(guān)聯(lián)1222個(gè)達(dá)人、3305個(gè)直播和1232個(gè)短視頻。另外，在印尼站5月商品銷售額榜單中，來自珠寶小店Stargoldmkb的黃金戒指以月銷售額171萬美元位居第一，其售價(jià)約合人民幣323元。而當(dāng)月印尼站的達(dá)人帶貨銷量冠軍為melvinahusyanti96，是TikTok Shop東南亞站點(diǎn)中5月銷售額唯一破百萬美元的達(dá)人，銷售額達(dá)到333萬美元。melvinahusyanti96是美妝護(hù)理類達(dá)人，粉絲數(shù)達(dá)71萬，主要通過直播帶貨的方式，隸屬于印尼美妝小店ownerdavienaskincare。泰國(guó)站
2025年5月，TikTok Shop泰國(guó)站最熱門的五大品類，按照月度總銷售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和內(nèi)衣、食品飲料、保健和家居日用。其中，美妝個(gè)護(hù)占比19.59%、女裝和內(nèi)衣占比11.09%，其余三個(gè)類目分別占比8%、7%、6%。在美妝個(gè)護(hù)類目中，前三熱銷商品分別為月銷27萬件的面膜、月銷20萬件的眉筆、月銷12萬件的身體乳。值得注意的是，熱銷第一的面膜商品售價(jià)僅0.01泰銖（約合0.002人民幣），5月銷量環(huán)比減少61.09%。從全平臺(tái)所有小店的排行來看，泰國(guó)站小店月GMV突破千萬美元的有3個(gè)，保健小店??????????????5月銷售額為1148萬美元，美妝個(gè)護(hù)小店????????????????????9 5月銷售額為1119萬美元，玩具和愛好小店Carebear by ant 5月銷售額為1115萬美元。玩具和愛好小店Carebear by ant是本月的一匹黑馬，該小店累計(jì)銷售額主要來自于自營(yíng)賬戶，占總額的99.24%。其小店主要銷售IP潮流玩具公仔，價(jià)格不低，5月新上架的新產(chǎn)品價(jià)格約合人民幣102元。另外，在泰國(guó)站5月商品銷售額榜單中，來自保健小店JIMMY YOUNG的保健美容食品排名第一，其售價(jià)約合人民幣103元。2025年5月，擁有291萬粉絲量的泰國(guó)達(dá)人arteereview以銷售額93萬美元，成為泰國(guó)站的達(dá)人帶貨銷量冠軍。arteereview主要以直播帶貨的方式，帶貨品類集中在手機(jī)與數(shù)碼品類。越南站
2025年5月，TikTok Shop越南站最暢銷的五大品類，依據(jù)月度總銷售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和內(nèi)衣、男裝和內(nèi)衣、食品飲料以及手機(jī)和數(shù)碼。其中，美妝個(gè)護(hù)占比21.12%，該類目前三熱銷商品均為香水。女裝和內(nèi)衣類目占越南站5月銷售額的16.21%。該類目前三熱銷商品為月銷4.8萬件的中年女士套裝、4.16萬件的女士抹胸和3.83萬件的短袖上衣。從全平臺(tái)所有小店的排行來看，時(shí)尚配飾小店M?t kính Trendy以月銷售額701萬美元排名第一，主要銷售男士、女士和兒童的眼鏡及墨鏡。M?t kính Trendy累計(jì)銷售額，主要來自于商城、達(dá)人主頁(yè)櫥窗和搜索等非直播和短視頻渠道，占總額75.08%。另外，在越南站5月商品銷售額榜單中，手機(jī)和數(shù)碼類目商品上榜數(shù)量較多。例如，F(xiàn)PT Shop小店的iPhone 15 max商品月GMV為134萬美元、iPhone15 Pro商品月GMV為30萬美元，Di ??ng Vi?t小店的iPhone 15 Pro Max商品月GMV為42萬美元，以及來自Phukien264 VN小店的充電寶月GMV為39萬美元。而當(dāng)月越南站的達(dá)人帶貨銷量冠軍為danchoihetao，月銷售額為90萬美元。danchoihetao粉絲量達(dá)52萬，帶貨品類以手機(jī)與數(shù)碼為主。菲律賓站
2025年5月，TikTok Shop菲律賓站最熱銷的五大品類，按照月度總銷售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、女裝和內(nèi)衣、手機(jī)和數(shù)碼、男裝和內(nèi)衣以及母嬰品類。其中，美妝個(gè)護(hù)占比18.82%、女裝和內(nèi)衣占比13.63%。從全平臺(tái)所有小店的排行來看，中國(guó)手機(jī)品牌表現(xiàn)出色，傳音infinix菲律賓小店月GMV達(dá)251萬美元，真我realme菲律賓小店月GMV達(dá)238萬美元。而兩者的官方TikTok賬戶粉絲數(shù)都達(dá)到百萬級(jí)別，infinixphilippines擁有137.48萬粉絲量，realme Philippines則擁有204.68萬粉絲。在菲律賓站5月商品銷售額Top20榜單中，有三款月GMV超20萬美元的產(chǎn)品均來自于食品飲料小店Nestle PH。Nestle PH銷售的產(chǎn)品類型主要為含營(yíng)養(yǎng)素的沖調(diào)飲品，價(jià)格在50 - 100元/kg之間。另外，當(dāng)月菲律賓站的達(dá)人帶貨銷量冠軍為sherlyn.flandez，月銷售額為29萬美元。sherlyn.flandez粉絲量達(dá)5.2萬，帶貨品類以男裝與男士?jī)?nèi)衣、女裝與女士?jī)?nèi)衣為主。馬來西亞站
2025年5月，TikTok Shop馬來西亞站最受歡迎的五大品類，按照月度總銷售額統(tǒng)計(jì)，依次為美妝個(gè)護(hù)、穆斯林時(shí)尚、食品飲料、女裝和內(nèi)衣以及保健品類。其中，美妝個(gè)護(hù)占比20.43%，該類目前三熱銷商品是香水、唇膏和10ml的小體積香水。穆斯林時(shí)尚占馬來西亞站5月銷售額的14.38%，該類目熱銷商品是售價(jià)人民幣5.99元的香奈兒棉花5.0系列頭巾、售價(jià)人民幣3.06元的穆斯林內(nèi)頭巾、售價(jià)人民幣15.35元的穆斯林針織衫。從全平臺(tái)所有小店的排行來看，由中國(guó)公司孵化的印尼本土品牌SKINTIFIC 馬來西亞小店排名第一，5月GMV達(dá)293萬美元。2025年5月，SKINTIFIC新增3799位帶貨達(dá)人，4838個(gè)帶貨視頻和7376場(chǎng)帶貨直播。在馬來西亞站5月商品銷售額Top20榜單中，保健品類商品排名較為靠前。比如，來自kakell.my小店的粉紅色谷胱甘肽加膠囊，5月銷售額排名第一，達(dá)到78萬美元；來自MommyHana HQ小店的兒童巧克力咀嚼片，5月銷售額排名第二，達(dá)到45萬美元；來自Ladybossrafa98小店的膠原蛋白美容保健食品，5月銷售額為41萬美元等。另外，當(dāng)月馬來西亞站的達(dá)人帶貨銷量冠軍為lihyingg0330，其粉絲數(shù)量為23萬，月銷售額為40萬美元。文章來源：?
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