“一帶一路”國家戰(zhàn)略與跨境電商的緊密聯(lián)系

“一帶一路”倡議備受特別關(guān)注，在諸多場合被屢屢提及。2025年5月14日下午，國家領(lǐng)導(dǎo)人出席“一帶一路”國際合作高峰論壇閉幕式并發(fā)表主旨演講?！耙粠б宦贰崩砟钣?013年提出，經(jīng)過多年發(fā)展，已日益成熟?！耙粠б宦贰保∣ne Belt And One Road，簡稱OBAOR；或One Belt One Road，簡稱OBOR；或Belt And Road，簡稱BAR）是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡稱。它并非實(shí)體或機(jī)制，而是合作發(fā)展的理念與倡議，以中國與有關(guān)國家現(xiàn)有的雙多邊機(jī)制及有效區(qū)域合作平臺為基礎(chǔ)，高舉和平發(fā)展旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系，共同構(gòu)建政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。

中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)購物也歷經(jīng)多年演變?？缇畴娚唐鹪从?005年的個(gè)人代購，其承載著我國傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的歷史使命。近三年來，“一帶一路”國家戰(zhàn)略逐步實(shí)施，這是我國推動下一輪對外開放、為周邊工貿(mào)文化營造良好環(huán)境的重要舉措。在該戰(zhàn)略背景下，跨境電商逐漸成為影響世界經(jīng)濟(jì)的重要力量。大力推進(jìn)“一帶一路”國家戰(zhàn)略對跨境電商行業(yè)具有重要意義。

其一，為跨境出口電商行業(yè)贏得巨大市場空間。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，“一帶一路”沿線總?cè)丝诩s44億，經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元，約占全球人口的63%、經(jīng)濟(jì)總量的29%。與傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍海外市場相比，借助跨境電商的優(yōu)勢，中國制造以其低廉的價(jià)格和高品質(zhì)吸引了“一帶一路”沿線國家眾多消費(fèi)者。第三方數(shù)據(jù)顯示，跨境電商平臺速賣通已成為部分國家訪問量最大的網(wǎng)站之一，眾多消費(fèi)者通過該平臺下單。例如，日本的“淘寶控”創(chuàng)造了特殊稱號“淘格里克”，而在2015年“雙十一”，因交易量過大，某國最大的建行系統(tǒng)也曾出現(xiàn)故障。

其二，為跨境電商推出自有品牌提供更大可能。過去幾年，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈，越來越多的中國企業(yè)意識到品牌在跨境電商領(lǐng)域的重要性，各大跨境電商平臺也紛紛推出自有品牌政策。但品牌建設(shè)并非易事，需要面對諸多挑戰(zhàn)，尤其是對于初創(chuàng)企業(yè)。從全球角度看，品牌荒是這個(gè)時(shí)代的一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，像乳制品、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歐美等發(fā)達(dá)國家的品牌具有較強(qiáng)優(yōu)勢。然而，“中國制造”一直以價(jià)廉物美著稱，對于“一帶一路”沿線發(fā)展中國家來說，若能利用跨境電商的優(yōu)勢，以大數(shù)據(jù)形式進(jìn)行精準(zhǔn)品牌營銷，中國品牌的機(jī)會可能比歐美品牌更大。同時(shí)，在無人機(jī)等新興科技行業(yè)，中國品牌的市場份額遠(yuǎn)超海外同類品牌。因此，對于初創(chuàng)企業(yè)而言，既需要自身的勇氣和智慧，也需要及時(shí)抓住國家新政策的機(jī)遇。

其三，跨境進(jìn)口電商行業(yè)獲得難得發(fā)展機(jī)遇。中國經(jīng)濟(jì)在過去十年快速發(fā)展，國際地位不斷提升，成為僅次于美國的第二大經(jīng)濟(jì)體，但同時(shí)也使許多中國消費(fèi)者將目光投向海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2014年以來，我國海淘用戶規(guī)模逐年上升。中國市場已成為許多國家和跨國公司的關(guān)注焦點(diǎn)，如何更好地占領(lǐng)中國市場是一些海外企業(yè)扭虧為盈的關(guān)鍵。與此同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入調(diào)整“深水期”，從過去以投資為主拉動經(jīng)濟(jì)的方式，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)拉動。隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，借助跨境電商的優(yōu)勢，中國消費(fèi)者可以更便捷地享受到各國優(yōu)質(zhì)海外產(chǎn)品，跨境進(jìn)口電商平臺也可借此突破發(fā)展空間，爭取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。

其四，推動金融支付和跨境貨運(yùn)蓬勃發(fā)展。“一帶一路”國家戰(zhàn)略不僅為跨境電商進(jìn)出口行業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇，也促進(jìn)了金融支付、跨境貨運(yùn)等行業(yè)的繁榮。隨著該戰(zhàn)略的實(shí)施，中國與沿線國家的雙邊貿(mào)易額同步增長，必然推動投資和旅游業(yè)的發(fā)展，從而打開巨大的跨境支付市場。據(jù)國家旅游局預(yù)計(jì)，“十四五”期間，中國將向沿線國家輸送大量游客，帶動巨額旅游消費(fèi)；同時(shí)，也將吸引眾多沿線國家游客來華旅游，促進(jìn)國內(nèi)旅游消費(fèi)。其次，由于“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，大量交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速推進(jìn)，未來安全高效的海、陸、空通道將逐步完善，跨境物流行業(yè)必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。以“一新歐”鐵路為例，自2014年7月首列國際聯(lián)運(yùn)班列開行以來，已成為促進(jìn)相關(guān)地區(qū)貿(mào)易聯(lián)系的積極力量，推動了跨境物流業(yè)的發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2015年，某地與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易額達(dá)175.86億美元，同比增長45.82%。

“一帶一路”是全球最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)走廊，起源于中國，流經(jīng)亞非歐經(jīng)濟(jì)圈?！耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略在我國未來發(fā)展中具有重要地位，跨境電商在其中發(fā)揮著獨(dú)特作用?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展是推動我國金融支付產(chǎn)業(yè)和跨境物流業(yè)的重要動力，也是我國中小企業(yè)走向世界的重要渠道。然而，跨境電商也面臨外部政策波動、內(nèi)部服務(wù)缺失等問題，如何克服這些問題，是“一帶一路”機(jī)遇期跨境電商行業(yè)更好發(fā)展的關(guān)鍵。

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