電商網(wǎng)站遷移的五個(gè)檢查步驟

在2025年，將電商網(wǎng)站遷移到新的設(shè)計(jì)、平臺(tái)或領(lǐng)域需要謹(jǐn)慎操作，否則可能影響SEO，導(dǎo)致流量、轉(zhuǎn)化率和收入下降，甚至使網(wǎng)站遭受攻擊。做好遷移前的準(zhǔn)備是確保網(wǎng)站持續(xù)成功的關(guān)鍵，盡管遷移時(shí)SEO通常會(huì)有所下降，但提前修復(fù)錯(cuò)誤有助于保持流量穩(wěn)定。接下來，本文將分享五個(gè)網(wǎng)站階段遷移檢查步驟，以減少潛在的SEO負(fù)面影響。

為什么進(jìn)行遷移

·網(wǎng)站設(shè)計(jì)過時(shí)，無法滿足現(xiàn)代需求。

·業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容變更，需要添加或更改信息以增強(qiáng)時(shí)效性。

·業(yè)務(wù)名稱更改，涉及遷移到新域名。

·CMS內(nèi)部管理系統(tǒng)平臺(tái)存在問題，需切換到功能更強(qiáng)大或成本更低的平臺(tái)。

·網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率低，希望創(chuàng)建新域重新開始。

了解了遷移的原因后，接下來將深入探討成功遷移的具體細(xì)節(jié)，先從涉及的風(fēng)險(xiǎn)說起。

不同遷移類型的風(fēng)險(xiǎn)

低SEO風(fēng)險(xiǎn)：網(wǎng)站重新設(shè)計(jì)。當(dāng)遷移僅涉及簡單地更改網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)相對較低。因?yàn)閁RL未變，無需借助外部機(jī)構(gòu)來保護(hù)SEO不受影響。

中等SEO風(fēng)險(xiǎn)：URL /更改（平臺(tái)未更改）。當(dāng)域名更改或需要新的URL結(jié)構(gòu)且包含豐富重定向時(shí)，需要仔細(xì)監(jiān)視。任何URL更改都可能給SEO帶來風(fēng)險(xiǎn)，因此新URL需要被索引，要使URL易于抓取，以便發(fā)布后能被谷歌快速索引。無論設(shè)計(jì)是否變化，新URL路徑的改變對網(wǎng)站SEO有重要影響，應(yīng)加以監(jiān)控。

中等SEO風(fēng)險(xiǎn)：電商平臺(tái)的變化。通常，平臺(tái)更改意味著站點(diǎn)URL也會(huì)改變，因?yàn)椴煌娮由虅?wù)平臺(tái)的URL結(jié)構(gòu)各異。例如，Shopify的產(chǎn)品路徑URL結(jié)構(gòu)必須是特定格式，而WordPress和其他CMS也有各自的URL結(jié)構(gòu)和需求，這導(dǎo)致在很多情況下難以維持原始URL。平臺(tái)變化還可能導(dǎo)致核心功能丟失，而這些功能正是SEO或其他營銷渠道所依賴的。在遷移平臺(tái)時(shí)，評估并最小化此類風(fēng)險(xiǎn)至關(guān)重要。

高SEO風(fēng)險(xiǎn)：域遷移。無論URL或設(shè)計(jì)是否更改，遷移電子商務(wù)網(wǎng)站的域名都存在較大風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橛蛎诠雀柚辛粝铝酥T多歷史記錄，從零開始必然會(huì)有損失。在這種情況下，需要做更多工作來減輕SEO的影響和流量損失。

了解了這些風(fēng)險(xiǎn)后，以下是遷移網(wǎng)站需要驗(yàn)證的所有因素的詳細(xì)列表。

階段一：評估活動(dòng)網(wǎng)站和改進(jìn)的機(jī)會(huì)，收集基準(zhǔn)數(shù)據(jù)

這是一個(gè)從一個(gè)平臺(tái)到另一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)遷移過程，需以舊站點(diǎn)數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，以便在后續(xù)步驟中參考和對比新站點(diǎn)。目標(biāo)是在啟動(dòng)開發(fā)網(wǎng)站時(shí)，盡量減少其與活動(dòng)站點(diǎn)的功能差異。

步驟1：使用合適的抓取工具?？梢允褂肈eepCrawl或Screaming Frog抓取當(dāng)前域。Screaming Frog應(yīng)用廣泛，數(shù)據(jù)輸出適用于該過程，且對于較小站點(diǎn)來說，它是更便宜和更容易的選擇。而DeepCrawl則適用于較大的站點(diǎn)。通過抓取當(dāng)前活動(dòng)域，可獲得網(wǎng)站上的URL列表及相關(guān)數(shù)據(jù)，用于檢查和基準(zhǔn)測試。

步驟2：執(zhí)行Google Search Console（谷歌站長工具）分析。審查網(wǎng)站的谷歌相關(guān)數(shù)據(jù)至關(guān)重要。數(shù)據(jù)在GSC中以儀表板格式顯示，需要考慮：導(dǎo)出站點(diǎn)的CSV數(shù)據(jù)；是否需要將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到新網(wǎng)站；hreflang標(biāo)簽是否需要轉(zhuǎn)到新站點(diǎn)；是否需要在啟動(dòng)前處理404錯(cuò)誤。

步驟3：抓取并分析舊網(wǎng)站。在獲取抓取數(shù)據(jù)和谷歌數(shù)據(jù)后，需記錄以下幾點(diǎn)以便與新站點(diǎn)進(jìn)行比較：在源代碼中查找Meta robots nofollow標(biāo)簽；查找?guī)в衝oindex（禁止索引）標(biāo)記的頁面；審查規(guī)范標(biāo)簽；審查標(biāo)題標(biāo)簽；審查元描述標(biāo)簽；審查標(biāo)題（h1, h2等）的用法；在一個(gè)文件中收集所有已知的實(shí)時(shí)URL（根據(jù)網(wǎng)站抓取、serp抓取、GSC/Google Search Console、GA/Google Analytics等）。

階段二：評估模擬網(wǎng)站和改進(jìn)的技術(shù)機(jī)會(huì)

接下來要進(jìn)行技術(shù)工作，檢查可能的錯(cuò)誤并采取必要措施進(jìn)行測試和解決。

步驟1：檢查服務(wù)器更改。要求開發(fā)人員在新服務(wù)器上托管開發(fā)網(wǎng)站以識別潛在問題，并使用robots.txt文件阻止搜索引擎機(jī)器人訪問開發(fā)站點(diǎn)。

步驟2：建立301重定向策略。實(shí)現(xiàn)重定向的系統(tǒng)方法對于獲得新URL索引至關(guān)重要。使用網(wǎng)站抓取數(shù)據(jù)制定301重定向策略，記錄實(shí)現(xiàn)策略的方法和責(zé)任人，確保在構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)重定向問題上保持一致，檢查是否存在需要更新的舊版重定向，并在啟動(dòng)或遷移時(shí)檢查重定向是否成功。

步驟3：進(jìn)行技術(shù)開發(fā)網(wǎng)站優(yōu)化。技術(shù)審核是成功的關(guān)鍵，包括查看新站點(diǎn)的網(wǎng)站地圖和線框圖；確保站點(diǎn)被阻止索引；驗(yàn)證自定義404錯(cuò)誤頁面是否存在且正確地發(fā)出404標(biāo)題響應(yīng)，404頁面標(biāo)題應(yīng)為“頁面未找到”，以便在Google Analytics中查找錯(cuò)誤；抓取開發(fā)站點(diǎn)，修正404和soft 404；確保不希望在開發(fā)網(wǎng)站上編制索引的鏈接是Nofollowed的；測試重定向；使用多個(gè)設(shè)備瀏覽開發(fā)網(wǎng)站；計(jì)劃更快的索引，創(chuàng)建包含所有舊URL的XML站點(diǎn)地圖（如有必要）并在網(wǎng)站啟動(dòng)后保留；測試和提高網(wǎng)站速度。由于開發(fā)網(wǎng)站的速度只是估計(jì)值，需要開發(fā)團(tuán)隊(duì)協(xié)助了解不足之處及改進(jìn)方法。

步驟4：確定分析遷移策略。將分析代碼添加到開發(fā)站點(diǎn)，阻止訪問此站點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)成員的IP；編制一個(gè)URL列表，以便在新站點(diǎn)上線時(shí)更新分析目標(biāo)；檢查網(wǎng)站上不同類型網(wǎng)頁的移動(dòng)設(shè)備友好性；檢查參數(shù)是否按預(yù)期運(yùn)行，確保在頁面重新加載或重定向期間，關(guān)鍵跟蹤參數(shù)不會(huì)從URL中刪除；檢查谷歌站長工具中的參數(shù)報(bào)告是否存在重復(fù)內(nèi)容問題；檢查谷歌分析以確保本網(wǎng)站不能成為其自己的引用頁；社交媒體共享方面，編制社交次數(shù)最多的網(wǎng)址列表，保持舊的嵌入代碼以保持社交計(jì)數(shù)，若無值得重視的頁面，可不進(jìn)行此項(xiàng)工作。

階段三：比較活動(dòng)站點(diǎn)和測試站點(diǎn)，以達(dá)到持平或更好

這個(gè)階段的主要步驟如下：將舊網(wǎng)站與新網(wǎng)站進(jìn)行比較，為需要修復(fù)的內(nèi)容列出清單，以在遷移期間使流量盡可能接近持平。

內(nèi)容方面：檢查網(wǎng)站是否存在重復(fù)內(nèi)容或URL；將所有內(nèi)容遷移到開發(fā)站點(diǎn)并盡量保持不變；確保標(biāo)題標(biāo)簽和元描述得以延續(xù)，且與當(dāng)前站點(diǎn)相同或更好；檢查頁面內(nèi)容、規(guī)范標(biāo)簽、內(nèi)部鏈接、H1s/H2s、IMG ALT標(biāo)簽的使用。

移動(dòng)站點(diǎn)特定任務(wù)：在Screaming Frog中抓取移動(dòng)谷歌機(jī)器人，驗(yàn)證頁面之間的移動(dòng)對等，包括標(biāo)題、描述、標(biāo)題、內(nèi)容、鏈接、圖像、指令等；將meta =“viewport”標(biāo)簽履行到網(wǎng)站的部分的。

Javascript站點(diǎn)特定任務(wù)：可視化地審計(jì)所有主要頁面類型；審核缺少內(nèi)容的HTML源代碼；使用inspect元素檢查缺少的內(nèi)容；比較HTML源代碼和檢查元素是否矛盾；根據(jù)用戶交互來識別內(nèi)容。

AMP頁面特定任務(wù)：每個(gè)非AMP頁面（即桌面、手機(jī)）都應(yīng)有一個(gè)指向相應(yīng)AMP URL的標(biāo)簽；每個(gè)AMP頁面應(yīng)該有一個(gè)rel=“canonical”標(biāo)簽指向相應(yīng)的桌面頁面；任何沒有相應(yīng)桌面URL的AMP頁面應(yīng)該有一個(gè)自引用的規(guī)范標(biāo)記。

電子商務(wù)特定任務(wù)：類別頁面是否包含指向產(chǎn)品的可索引鏈接；檢查分面導(dǎo)航、分頁以獲得最佳實(shí)踐；若圖片鏈接出現(xiàn)在錨文本鏈接之前，是否使用了關(guān)鍵詞豐富的ALT文本。

WordPress特定任務(wù)：使用Simple 301 Redirects Plugin重定向開發(fā)站點(diǎn)WordPress中的URL；在WordPress站點(diǎn)和CMS（內(nèi)部管理系統(tǒng)）上安裝Google Tag Manager Plugin（谷歌標(biāo)簽管理器插件）并進(jìn)行配置；設(shè)置Yoast WordPress SEO & Yoast Analytics插件；若使用像HubSpot這樣的CMS，安裝并設(shè)置CMS插件；建立Yoast Analytics。

階段四：啟動(dòng)檢查以確保一切順利

步驟1：站點(diǎn)抓取/分析檢查。檢查活動(dòng)站點(diǎn)和測試站點(diǎn)之間的匹配數(shù)據(jù)，包括驗(yàn)證301重定向是否正確實(shí)施；抓取新站點(diǎn)以確定技術(shù)問題和可訪問性；確保新的活動(dòng)站點(diǎn)沒有被阻止、被抓取和索引；驗(yàn)證是否將“Nofollow”標(biāo)記添加到不希望索引的頁面，這些應(yīng)在開發(fā)站點(diǎn)上進(jìn)行標(biāo)識，如在分面導(dǎo)航鏈接上；確保每個(gè)頁面上都有“index、follow”元標(biāo)記；尋找不應(yīng)該出現(xiàn)的404頁面；檢查內(nèi)部鏈接，查找斷開的鏈接及指向開發(fā)站點(diǎn)的鏈接；驗(yàn)證規(guī)范標(biāo)簽的項(xiàng)目執(zhí)行；檢查標(biāo)準(zhǔn)和重復(fù)URL；檢查標(biāo)題標(biāo)簽（與舊數(shù)據(jù)匹配）；檢查元描述（與舊數(shù)據(jù)匹配）；檢查H1、H2使用情況（與舊數(shù)據(jù)匹配）；檢查IMG ALT屬性（與舊數(shù)據(jù)匹配）；檢查字?jǐn)?shù)（與舊數(shù)據(jù)匹配，解釋標(biāo)簽內(nèi)的所有模板文本）；按頁面檢查內(nèi)部鏈接計(jì)數(shù)（與舊數(shù)據(jù)匹配，是否有關(guān)鍵頁面丟失鏈接）。

步驟2：Google Analytics（谷歌分析）/ Search Console Checks（谷歌站長工具）。觀察谷歌為新站點(diǎn)注冊的數(shù)據(jù)，確保其準(zhǔn)確性，驗(yàn)證所有頁面上的分析代碼及實(shí)施的正確性；更新分析目標(biāo)，檢查其是否正常工作；使用網(wǎng)站啟動(dòng)日期對分析進(jìn)行注釋。

步驟3：網(wǎng)站速度檢查。觀察通過站點(diǎn)速度工具運(yùn)行幾個(gè)頁面，比較舊站點(diǎn)和開發(fā)站點(diǎn)的站點(diǎn)速度，如有可能，做好改進(jìn)記錄。

步驟4：其他任務(wù)。檢查站點(diǎn)是否更改服務(wù)器，確保無服務(wù)器相關(guān)問題；比較頂部登錄頁面，前后（標(biāo)題、元描述、頁眉、頁面內(nèi)容等）；驗(yàn)證404頁面是否返回404狀態(tài)；驗(yàn)證舊的XML站點(diǎn)地圖是否在新站點(diǎn)上，重新提交到Google Search Console（谷歌站長工具）和Bing Webmaster Tools（必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具）；若域正在更改，在GSC中聲明新的域變體并提交地址更改請求。

階段五：1 - 2個(gè)月以上的網(wǎng)站監(jiān)測

1、發(fā)布后一周

·監(jiān)控GSC谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）。

·檢查GSC是否有新的索引頁面（并檢查任何沒有索引的頁面）。

·檢查舊的GSC配置文件，以確保舊頁面被取消索引。

·保留舊的XML站點(diǎn)地圖，讓谷歌重新抓取。

2、發(fā)布后2 - 3周內(nèi)

·監(jiān)控谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）。

·刪除舊的XML站點(diǎn)地圖，用新的XML站點(diǎn)地圖替換它們。

·檢查sitemap.xml文件，是否有正確的url（無多余的URL、沒有Dev URL等）。

·提交新的XML站點(diǎn)地圖到谷歌站長工具&必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具。

3、發(fā)布后一個(gè)月

·監(jiān)控谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）。

·檢查流量損失分析，觀察哪些頁面丟失了流量以及原因。

4、發(fā)布后2個(gè)月

·繼續(xù)監(jiān)控谷歌站長工具（抓取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、排名、流量、索引頁面等）。

·大多數(shù)遷移通常會(huì)在啟動(dòng)后出現(xiàn)流量的下降和上升。每個(gè)地點(diǎn)和遷移情況都不同，實(shí)際影響難以預(yù)測，較好的辦法是遵循這個(gè)過程，以確保新站點(diǎn)的數(shù)據(jù)仍被谷歌索引，對潛在客戶可見。

（來源：跨境喵的碎碎念）

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