跨境進口電商的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，跨境進口電商已不再是半年前幾未起步的狀態(tài)，如今它已被貼上“外貿新常態(tài)”的標簽。然而，這個看似熱鬧的行業(yè)，實則面臨諸多問題。

時值“雙十一”，各大電商巨頭積極備戰(zhàn)，一場關于保稅進口模式的實驗備受關注。但政策尚未完全落地，監(jiān)管部門態(tài)度不明，從業(yè)者們抱著“試錯”的心態(tài)前行，跨境進口電商的眾生相逐漸顯現(xiàn)。

在這片藍海中，小海淘、海代們雖充滿期待，卻不得不面對日均幾十單銷量的現(xiàn)實；而天貓國際、蘇寧易購等平臺后的行業(yè)領頭羊，則采取了不同的策略，有的按兵不動觀察，有的已向上下游延伸。

隨著80后、90后消費能力的提升，他們對網(wǎng)購商品的關注從價格、服務轉向品質和品牌，海淘恰好滿足了他們從價格到個性化的多種需求，成為網(wǎng)購增長的新動力。據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，2023年我國跨境進口電商的交易額為700億元，中國電子商務研究中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，從2018年到2023年，跨境進口電商交易額年復合增長率高達31%。護膚美妝、嬰幼兒食品、服飾、保健品、電子產品五類消費品最為熱門。預計2024年中國進口網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元人民幣。

在千億級蛋糕面前，各大巨頭紛紛涌入跨境進口電商領域。2025年2月，天貓國際正式上線；7月，蘇寧低調成立跨境電商項目組并全球招商；此前，亞馬遜中國開通海外六大站點直郵中國服務，并在“雙十一”當天宣布全中文版亞馬遜海外購商店上線。業(yè)內認為，這是阿里赴美上市后的第一個“雙十一”，是其在國際市場打響品牌的重要機遇，天貓的用戶基礎是其最大優(yōu)勢。而亞馬遜作為有力競爭者之一，在推出全中文版亞馬遜海外購后，破除了消費者語言障礙，且其商品資源豐富。

目前，商務部對跨境進口電商的扶持政策重點明確，但整個行業(yè)仍存在諸多問題?？缇尺M口電商的模式在不斷變化，從個人代購到專業(yè)代購平臺，再到自貿區(qū)/保稅區(qū)跨境電商平臺，但占據(jù)大部分規(guī)模的依然是綜合類電商平臺。然而，熱鬧的只是電商終端，整個供應鏈遠未打通，跨境網(wǎng)購規(guī)模也未爆發(fā)。目前還沒有跨境進口電商企業(yè)盈利，大家都處于前期燒錢階段，且試點過程中企業(yè)對政策的解讀不穩(wěn)定，略感迷茫。

值得注意的是，跨境進口電商行業(yè)把目光投向了“雙十一”。通過大批量、大規(guī)模的集中性交易量和通關量，可以整體考證產業(yè)上下游的戰(zhàn)略意志、整合能力以及相關部門對于保稅進口模式政策的底線。自2024年開始，寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿易，幾大電商推出了以保稅備貨及保稅集貨模式為核心供應鏈基礎的備貨模式，其中天貓國際表現(xiàn)突出。這種保稅模式具有諸多優(yōu)勢，但由于行業(yè)發(fā)展迅速，各試點地方對保稅模式政策的解讀各不相同，出現(xiàn)了一些問題。

每一次流通領域的變革，必然會出現(xiàn)利益對壘的局面?？缇尺M口電商無法像國內電商一樣快速實現(xiàn)銷售跨越，因為其尚未打通供應鏈獲取真正的貨源，難以形成穩(wěn)定的商業(yè)模式。目前，一些有實力的跨境進口電商平臺嘗試與海外零售商洽談直接合作，但困難重重。若不能解決貨源與供應鏈問題，整個行業(yè)難以起飛。

跨境進口電商的物流問題也是一個痛點。消費者在跨境物流中處于絕對下風，清關問題是最大難點。大量行走在灰色地帶的小型轉運公司出現(xiàn)，雖收費低廉，但安全性與時效性無保障，也讓一些致力于陽關化清關的跨境物流商承壓。海關也在逐步采取措施提高通關效率，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

洋碼頭作為跨境電子商務第三方交易平臺，其創(chuàng)始人曾碧波認為應構建“直銷、直購、直郵”的生態(tài)鏈。洋碼頭目前在電商平臺布局包括C2C、B2C，銷售情況良好，但與中國本土電商的萬億級規(guī)模相比仍有差距。曾碧波認為，未來5 - 10年跨境網(wǎng)購的規(guī)模在總體網(wǎng)購占比將攀升至10% - 15%。

跨境電商的千億市場蛋糕讓地方政府看到了新機遇。重慶作為首批跨境電商試點城市，確立了優(yōu)先發(fā)展直購進口、網(wǎng)購保稅進口的方向，并推出相關公共服務平臺，試圖降低成本、提高效率。各地政府都在探索各自跨境電商運營模式，但行業(yè)發(fā)展太快，國家政策并不穩(wěn)定，保稅進口模式面臨諸多問題。

最新消息，近日某地一跨境電商平臺因涉嫌虛假宣傳被相關部門調查，這也為整個行業(yè)敲響了警鐘，跨境進口電商在發(fā)展的過程中，必須嚴格遵守法律法規(guī)，確保行業(yè)的健康發(fā)展。

歡迎關注外貿行業(yè)第一微信號【jinfengkou】