電商搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧

在2025年，電商行業(yè)發(fā)展迅速，搜索流量在各個電商平臺都具有重要地位，其高低與設(shè)置關(guān)鍵詞的優(yōu)劣直接相關(guān)。電商平臺眾多，獲取流量的方法也不盡相同，總體可分為站內(nèi)流量和站外流量。

站內(nèi)流量的獲取方法因平臺規(guī)則而異，但各平臺機制大體相似。以亞馬遜為例，站內(nèi)流量主要來源于以下幾個方面：

1、搜索關(guān)鍵詞

2、商品類目節(jié)點

3、頁面左側(cè)篩選條件

4、優(yōu)惠券/促銷

5、站內(nèi)活動

6、站內(nèi)廣告

而以shopee為例，站內(nèi)流量大致來源于以下幾個方面：

1、搜索關(guān)鍵詞

2、類目篩選

3、粉絲流量

4、站內(nèi)活動，廣告

由此可見，搜索流量在各個平臺都占據(jù)重要地位。那什么是搜索流量呢？簡單來說，就是客戶搜索產(chǎn)品時給商家?guī)淼臑g覽量。當(dāng)買家搜索產(chǎn)品后，系統(tǒng)會將最符合的產(chǎn)品展示出來，這就涉及到一個核心問題：為什么我們的產(chǎn)品能被展示，而不是其他商家的？這就需要我們重視電商關(guān)鍵詞。系統(tǒng)會識別買家的搜索詞，并對全網(wǎng)賣家進行匹配，將最符合的產(chǎn)品顯示靠前。作為賣家，我們要盡可能讓產(chǎn)品的關(guān)鍵詞與買家搜索的詞相符合。

那么，如何才能讓關(guān)鍵詞盡可能地相符合呢？這里有一些技巧。

第一、找詞

找到與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞是很多賣家的難題。其實，可以圍繞產(chǎn)品填寫最關(guān)鍵的、賣家最關(guān)心的核心詞，再向周邊屬性擴展，比如產(chǎn)品的功能、顏色、使用環(huán)境、特色、材質(zhì)、使用人群、是否方便安裝等都可以成為關(guān)鍵詞。像“連衣裙 白色 露肩 夜場 時尚女孩 百褶 純棉”這樣的標(biāo)題，買家無論搜索“純棉連衣裙”“夜場連衣裙”等，都能使產(chǎn)品排名靠前。

第二、選詞

除了大詞，還可以將功能詞、長尾詞和同義詞相結(jié)合。以耳機“headphone”為例，可以將相關(guān)聯(lián)的詞放進關(guān)鍵詞中，但要注意選取的關(guān)鍵詞必須和產(chǎn)品的功能和特性對應(yīng)，不能盲目增加關(guān)鍵詞數(shù)量。

第三、用詞

1、關(guān)鍵詞應(yīng)與產(chǎn)品高度相關(guān)。挑選關(guān)鍵詞時，應(yīng)首先提取產(chǎn)品主要賣點，實事求是，再根據(jù)熱度決定把關(guān)鍵詞分別放到Listing的哪些元素中。同時，要考慮產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，把他們可能會用來搜索產(chǎn)品的詞添加進去。比如，若賣的是一款笨重的大音箱，就不應(yīng)為蹭流量而把“portable”這個詞加入到關(guān)鍵詞中，否則產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率可能會很低。

2、關(guān)鍵詞需要符合當(dāng)?shù)氐挠谜Z習(xí)慣。很多賣家會在Listing中添加一些中式英文的詞，這是不正確的。比如“鋼化膜”，更地道的說法是“screen protector”；“暖風(fēng)機”，“space heater”比“warm air blower”更符合當(dāng)?shù)赜谜Z習(xí)慣。所以，在選取關(guān)鍵詞時，一定要反復(fù)查詢是否地道。

第四、放詞

很多賣家在找好關(guān)鍵詞后只將其放在標(biāo)題里，實際上，搜索流量平臺不僅會查詢標(biāo)題，標(biāo)簽描述也會查詢。因此，可以將關(guān)鍵詞放到標(biāo)簽里或者描述中呈現(xiàn)，在標(biāo)題里不要反復(fù)重復(fù)關(guān)鍵詞。像“紅色連衣裙 白色連衣裙 夜場連衣裙”這樣是沒用的，不會增加搜索權(quán)重，只需要“連衣裙 白色 紅色 夜場”即可，節(jié)省出更多的空間寫其他的屬性詞。如果標(biāo)題不夠?qū)?，記得放到描述和?biāo)簽里。

以上就是站內(nèi)流量中搜索關(guān)鍵詞設(shè)定的四大步驟了。（來源：藝語跨境說）

需要注意的是，以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表本平臺立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

【相關(guān)新聞信息】近日，據(jù)電商行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者購物習(xí)慣的變化，電商平臺對于搜索流量的優(yōu)化和關(guān)鍵詞的精準匹配越發(fā)重視，這也促使賣家們不斷提升自身的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧，以在激烈的市場競爭中獲得更多的流量和曝光機會?！?/p>