2025年電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

承接上周的“電商與數(shù)字”討論話(huà)題，我們來(lái)探討一下今年（2025 年）電商市場(chǎng)的合理預(yù)估情況。據(jù)數(shù)據(jù)模型媒體 Impact Analytics 的研究，亞馬遜的 Prime Day 銷(xiāo)售強(qiáng)度與黑五（感恩節(jié)后一天）的銷(xiāo)售表現(xiàn)密切相關(guān)，而黑五又是每年零售業(yè)圣誕業(yè)績(jī)的晴雨表。從短期來(lái)看，今年后續(xù)的零售業(yè)與電商市場(chǎng)是值得期待的！

在發(fā)展中國(guó)家，電商市場(chǎng)的部分?jǐn)?shù)據(jù)也呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。如首周提到的發(fā)展中國(guó)家線(xiàn)上購(gòu)物普及率暴漲，以及上周提及的中小商家在電商平臺(tái)的活躍。印度商業(yè)媒體 BW 對(duì)當(dāng)?shù)匚⑿推髽I(yè)的起步充滿(mǎn)信心，將該國(guó)三四線(xiàn)城市的數(shù)千萬(wàn)未進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物的帳戶(hù)視為潛在目標(biāo)客戶(hù)，計(jì)劃在年底達(dá)到 1.5 億的線(xiàn)上交易用戶(hù)。總體而言，亞太地區(qū)是全球電商市場(chǎng)增幅力道最強(qiáng)的地區(qū)，龐大的人口基數(shù)與不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)成為了消費(fèi)的新動(dòng)力。

然而，短期電商市場(chǎng)并非一片坦途，通膨帶來(lái)的供應(yīng)鏈難題是其最大的隱憂(yōu)。各類(lèi)產(chǎn)品的部分賣(mài)家因通膨以及庫(kù)存過(guò)剩導(dǎo)致的供應(yīng)鏈供需失調(diào)，不得不在線(xiàn)上零售中相應(yīng)提高價(jià)格。這使得賣(mài)家陷入兩難境地，要么選擇提高售價(jià)以轉(zhuǎn)嫁成本，要么為確保不讓客戶(hù)流失而硬扛多余成本。今年 Prime Day 帶來(lái)的效應(yīng)更傾向于后者，即薄利多銷(xiāo)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，客戶(hù)的確更加注重價(jià)格，這種情況能持續(xù)多久則取決于通膨的發(fā)展情況。

供應(yīng)鏈問(wèn)題還衍生出了另一項(xiàng)麻煩，部分企業(yè)因錯(cuò)估供需而陷入困境。加拿大企業(yè) Shopify 就是一個(gè)典型的例子，盡管其銷(xiāo)量同期比有所上升，但遠(yuǎn)低于內(nèi)部預(yù)期。CEO Lutke 坦言是錯(cuò)誤決策導(dǎo)致了這一結(jié)果，該企業(yè)自上線(xiàn)以來(lái)從未遭遇過(guò)虧損，加之疫情以來(lái)電商零售市場(chǎng)的火熱，使其高估了增長(zhǎng)曲線(xiàn)。今年 7 月底，Shopify 無(wú)奈宣布裁員，在 2025 年第二季度出現(xiàn)了首個(gè)虧損。CNBC 對(duì)此表示看衰，認(rèn)為在今年剩下的時(shí)間里，Shopify 很難擺脫困境，原因同樣是通膨與利率上升拖累了消費(fèi)者支出指數(shù)。（新聞來(lái)源：近期各大媒體對(duì)電商市場(chǎng)的相關(guān)報(bào)道）

（來(lái)源：美國(guó)跨境通 客博士）

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