在國內(nèi)電商領(lǐng)域，品牌商家常常一家獨大，而中小賣家在京東、淘寶等平臺上數(shù)量眾多。以京東為例，其自營店還會分走大量流量，這使得大部分賣家面臨困境，難以堅持下去。

一、國內(nèi)電商的平臺使出史上“最嚴(yán)苛”招術(shù)

國內(nèi)電商的高速發(fā)展階段已然過去，紅利期不再，然而國內(nèi)市場需求依舊旺盛，電商改變了人們的消費習(xí)慣，網(wǎng)上零售額持續(xù)增長。據(jù)預(yù)測，2025年網(wǎng)上零售交易額將頗為可觀，但這并不意味著商家都能穩(wěn)定獲利。在國內(nèi)電商平臺上，許多商家的大半交易額依賴廣告引流，“沒有廣告就沒有訂單，打了廣告最好的結(jié)果是不虧錢”已成為業(yè)界共識。我們在京東或淘寶上隨意挑選幾家網(wǎng)店，便能證實這一說法。當(dāng)下，國內(nèi)電商進入最為嚴(yán)酷的時期，缺乏資金實力的商家涉足其中，無異于自找麻煩。平臺流量需靠資金獲取，這便是國內(nèi)電商平臺的現(xiàn)狀。

京東、淘寶等電商巨頭收益頗豐，這些平臺在起步初期對國內(nèi)經(jīng)濟的拉動作用顯著，但隨著商家的不斷涌入，最終獲利的反而是電商平臺。過去，電商平臺的收益主要來源于店鋪租金和分利，而在競爭白熱化的當(dāng)下，廣告收益成為其主要回報來源。多數(shù)商家依靠廣告吸引流量，而由此產(chǎn)生的訂單量卻成為下一筆廣告費，這種經(jīng)營規(guī)律使大部分商家陷入困境，未盈利的商家成為平臺的穩(wěn)定盈利渠道。

【據(jù)最新新聞，2025年部分新興電商平臺開始嶄露頭角，它們試圖通過創(chuàng)新的模式和策略，打破傳統(tǒng)電商平臺的壟斷局面。】

二、國內(nèi)電商的市場壟斷格局對賣家有什么不利

國內(nèi)電商存在三類市場壟斷格局。一類是淘寶、天貓、京東、拼多多等全品類的綜合性電商平臺，格局已定；另一類是唯品會、聚美優(yōu)品、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小紅書等垂直電商平臺，其流量有限，生存受到大平臺電商的威脅；還有一類是跨境電商平臺，如網(wǎng)易考拉、天貓國際、京東全球購、唯品會全球特賣等，呈現(xiàn)三足鼎立之勢。國內(nèi)市場由這三類電商企業(yè)主導(dǎo)，長期發(fā)展下去存在諸多弊端。例如，產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏激勵，平臺規(guī)則傾向于推薦銷量高或低價質(zhì)次的商品，消費者網(wǎng)購易被商家刷單評論誤導(dǎo)，且平臺對部分冒充大品牌的商家不作為，這些都損害了消費者的網(wǎng)購耐心和信任度，一旦消費者認(rèn)為平臺推薦的商家和商品不佳，網(wǎng)購用戶的粘性便會迅速降低，轉(zhuǎn)而選擇新興電商平臺，最終破壞電商平臺良好網(wǎng)購氛圍的恰恰是電商平臺自身。

【近日，有關(guān)部門表示將加強對電商平臺的監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，保護消費者權(quán)益?！?/p>

三、探討一下跨境電商會有哪些市場機會

從每年曝光的國內(nèi)電商丑聞和內(nèi)幕可知，國內(nèi)電商平臺的管理水平有待提升，其過于注重店鋪評級，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和價格這兩個消費者最為關(guān)心的因素。反觀國際市場，跨境電商平臺往往更重視平臺聲譽和購物者的網(wǎng)購體驗，與國內(nèi)電商的經(jīng)營思路截然不同。目前，較為知名的跨境電商平臺如亞馬遜、eBay、Wish、速賣通、Shopee、Lazada等，各有其市場機會和優(yōu)勢區(qū)域。亞馬遜在歐美市場廣為人知，eBay在歐美市場也頗具名氣，速賣通在俄羅斯和巴西等新興市場較受歡迎，Shopee在東南亞和中國臺灣地區(qū)擁有一定知名度。這些平臺各有側(cè)重，對中國賣家較為友好，其所在國家對中國商品也充滿熱情。此外，亞馬遜的客單價較高，其他平臺的表現(xiàn)也不錯。跨境電商近五年交易量增長迅速，如同一輛動力強勁的豪車，未來的增長勢頭將更為強勁。國際市場的規(guī)模遠超國內(nèi)市場，這是不爭的事實，也是最大的機遇。（來源：天天跨境）

【值得一提的是，2025年隨著全球貿(mào)易的不斷發(fā)展，跨境電商的市場前景愈發(fā)廣闊，各國政府也紛紛出臺相關(guān)政策，支持跨境電商的發(fā)展?！?/p>