亞馬遜或?qū)⑦M軍澳大利亞市場的新零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：聚焦電商而非實體書店？
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根據(jù)最新消息，亞馬遜正在考慮進軍澳大利亞市場，計劃于2017年7月正式展開行動，與eBay展開競爭。這一消息來源于悉尼媒體的報道，目前亞馬遜在澳大利亞的站點主要出售數(shù)字出版物，未來可能會推出更多商品。
亞馬遜進軍澳大利亞的決定可能與該國進口商品GST（增值稅）的調(diào)整有關(guān)。澳大利亞計劃在明年七月對低于1000澳元的進口商品征收GST，而此前這一限額以下的進口商品是免稅的。花旗銀行的分析師Craig Woolford認(rèn)為，這一政策調(diào)整正是促使亞馬遜進軍澳大利亞的原因之一。
在本周由CBRE舉辦的大型零售商會議上，Woolford公開指出，亞馬遜選擇在此時進入澳大利亞市場是為了利用新的GST政策調(diào)整所帶來的機遇。他還表示，亞馬遜可能會更側(cè)重于推出電子產(chǎn)品和玩具等比較成功的商品類別，并根據(jù)澳大利亞當(dāng)?shù)氐男枨笳{(diào)整產(chǎn)品線。亞馬遜在澳大利亞的擴張仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，例如建立市場模型和爭奪市場份額等。
盡管亞馬遜擁有豐富的經(jīng)驗和優(yōu)勢，但在澳大利亞出售食品等商品仍然需要建立合適的品牌和供應(yīng)鏈，而這正是當(dāng)?shù)亓闶凵趟瞄L的領(lǐng)域。在推出新產(chǎn)品時，亞馬遜需要謹(jǐn)慎考慮和處理遠(yuǎn)距離商品的問題。據(jù)花旗銀行預(yù)測，如果亞馬遜成功進入澳大利亞市場，每年將能夠帶來約35至40億澳元的收益，占據(jù)澳大利亞約14%的線上銷售份額和1.1%的零售總值。然而這并非易事，亞馬遜需要投入大量時間和努力來建立市場模型并爭奪市場份額。為此需要關(guān)注進口GST稅相關(guān)的規(guī)定。 GST是在商品和服務(wù)價格基礎(chǔ)上加征的一種消費稅。對于低于一定價值的進口貨物（比如價值低于澳元的情況），原先是不需要繳納進口GST稅的。但現(xiàn)在規(guī)定調(diào)整即將發(fā)生變化需要特別注意這一新的政策變動以便及時適應(yīng)變化保持市場競爭力。
以上信息編譯整理自風(fēng)口星網(wǎng)。（來源：李柏?zé)槪?/p>
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