打造會(huì)講故事的品牌網(wǎng)站文案

在 2025 年，品牌營銷已不再局限于傳統(tǒng)的說服和宣傳手段，也不再是單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是著重于創(chuàng)造與受眾的情感連接、價(jià)值認(rèn)同以及參與感。一個(gè)令人信服的故事，往往更能觸動(dòng)和連接受眾的內(nèi)心。

那么，如何寫出一套會(huì)講故事的品牌網(wǎng)站文案呢？這需要從品牌的 5 個(gè)基本要素出發(fā)。

首先是品牌名稱。品牌名稱是品牌與受眾的初次接觸點(diǎn)，它是品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)和專用名詞，能夠區(qū)別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)者，在搜索中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，以便受眾輕易找到。一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)簡(jiǎn)單、易記且富有故事性，可以是一個(gè)字，也可以是一組有意義的詞組合。例如香港的時(shí)尚垂直電子商務(wù)網(wǎng)站 Lots of buttons.com，其品牌名稱就是一組有意義的詞組，符合聯(lián)合創(chuàng)始人 Ken Lee 和 Jong LEE 對(duì)它的品牌定位——全球最大的在線紐扣商店。又如 ternbicycles.com 的 tern bicycles，能從名稱文字上讓受眾產(chǎn)生美好積極的聯(lián)想和意念，從聽覺上加深對(duì)品牌的認(rèn)知。若能在品牌名上增添一個(gè)故事，更能使受眾印象深刻、長(zhǎng)久記憶。

接下來是品牌標(biāo)識(shí)。品牌標(biāo)識(shí)通過圖像與其他品牌區(qū)分開來，從視覺上讓受眾感受到品牌特征，加深其在受眾頭腦中的印象和記憶。Lots of buttons.com 網(wǎng)站的標(biāo)識(shí)是一個(gè)由針線、裁縫和衣物紐扣等元素組成的較為復(fù)雜的圖像，符合其自身定位及相關(guān)積極正向的聯(lián)想。而 ternbicycles.com 則采用文字和象形組合——飛燕，也與品牌定位緊密相關(guān)。

然后是品牌信條。品牌信條可以是一個(gè)理念、使命、口號(hào)、廣告語或定位。它通常簡(jiǎn)潔明了，能夠清晰地表達(dá)品牌的主張、觀點(diǎn)和價(jià)值觀，用于拉近與受眾的距離并說服他們。品牌信條可根據(jù)市場(chǎng)和受眾的變化進(jìn)行調(diào)整，但始終要符合品牌的核心價(jià)值觀和準(zhǔn)則。比如 Yellowberrycompany.com 的“The bra industry for young girls”，lotsofbuttons.com 的“The largest button website in the world”。品牌信條也可以風(fēng)趣幽默，如 Eatingtools.com 的“Don't Eat With Your Hands”，bambibaby.com 的“We deliver everything BUT the baby!”以及 worldtoilet.org 的“A world body on toilets”。一個(gè)好的品牌信條不僅能讓受眾快速了解品牌傳遞的價(jià)值，還能使其成為話題，引發(fā)受眾的討論和口碑傳播。

再看品牌受眾。品牌受眾即品牌定位的服務(wù)對(duì)象。Lotsofbuttons.com 的品牌受眾主要是針線、縫紉工作者，服裝制作、設(shè)計(jì)師；Ternbicycles.com 的品牌受眾主要是喜愛自由運(yùn)動(dòng)的城市族群；yellowberrycompany.com 的品牌受眾主要是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的青少年女性。明確表達(dá)品牌的受眾，能讓目標(biāo)群體快速識(shí)別并決定是否選擇該品牌。

最后是品牌故事。再普通的產(chǎn)品都有其故事，再渺小的創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)都有自己的夢(mèng)想！一個(gè)品牌需要被受眾傳頌，怎能沒有故事呢？為品牌講述一個(gè)故事，無論是關(guān)于產(chǎn)品、創(chuàng)始人、客戶還是其他方面，只要與品牌的價(jià)值和精神相關(guān)，都有可能成為受眾為品牌制造話題、進(jìn)行口碑傳播的素材。講故事的方式多種多樣，文字、圖片、音頻、視頻均可，也可以綜合運(yùn)用以達(dá)到最佳效果。講故事不僅是講述，更重要的是踐行，是品牌為受眾、社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，履行對(duì)品牌服務(wù)的承諾。例如，Lotsofbuttons.com 講述了一個(gè)全球在線提供最好價(jià)格、最大的紐扣商店的故事。該品牌放眼世界，服務(wù)全球不同需求的客戶，其紐扣產(chǎn)自采購成本較低的中國，總部位于香港這個(gè)高度發(fā)達(dá)的全球物流中心。Yellowberrycompany.com 講述的是一個(gè)專注于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的青少年女性的故事；worldtoilet.org 則有“A world body on toilets”的故事。寫好一個(gè)文案品牌故事，關(guān)鍵在于向目標(biāo)受眾傳遞品牌價(jià)值，建立情感連接和認(rèn)同，獲取受眾的信任和支持。因此，文案故事必須基于客觀真實(shí)，任何脫離真實(shí)可信的文案品牌故事都是不可取的。故事的大小并不重要，只要能打動(dòng)受眾的心，引起共鳴，就是好故事。

以上就是寫出打動(dòng)受眾的品牌網(wǎng)站文案的 5 個(gè)基本要素，也是打造一個(gè)會(huì)講品牌故事的網(wǎng)站的主要 5 個(gè)要素。如果將打造一個(gè)品牌比作種植一棵大樹，那么這 5 個(gè)要素就是品牌大樹的骨干。除了這些骨干，還有許多打造品牌大樹的枝葉，比如公司團(tuán)隊(duì)、新聞媒體、條款說明、隱私聲明和聯(lián)系我們等，這些元素也是構(gòu)成一套完善的網(wǎng)站文案的組成部分，在此不再贅述。

【新聞插播】近日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，越來越多的品牌開始重視通過故事性的文案來提升品牌影響力，不少成功案例表明，一個(gè)好的品牌故事能夠顯著提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

【小貼士】：我是林曉峰，從現(xiàn)在起會(huì)陸續(xù)分享全球各國各地的跨境電商資訊，我的微信號(hào)：xiaofeng_lin2025