在亞馬遜平臺(tái)上，廣告的形式主要分為自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告兩種。對于新手賣家來說，在推出新品時(shí)，往往更傾向于開啟自動(dòng)廣告以獲取更多的曝光。隨之而來的問題是：應(yīng)該讓自動(dòng)廣告運(yùn)行多久后關(guān)閉呢？

許多賣家會(huì)選擇讓自動(dòng)廣告運(yùn)行兩周后關(guān)閉。但這個(gè)時(shí)間并不是鐵板釘釘?shù)模嬲龥Q定廣告運(yùn)行時(shí)間的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

自動(dòng)廣告初期，我們需要密切關(guān)注數(shù)據(jù)的變化。初期數(shù)據(jù)不佳是正常的，但我們需要時(shí)刻監(jiān)測一段時(shí)間內(nèi)數(shù)據(jù)的波動(dòng)。這是因?yàn)樽詣?dòng)廣告和手動(dòng)廣告在流量控制方面存在顯著差異。自動(dòng)廣告的流量控制主要由算法決定，數(shù)據(jù)的微小變化都可能影響到廣告效果。

當(dāng)產(chǎn)品在亞馬遜的搜索結(jié)果中的位置穩(wěn)定，流量入口也已確立時(shí)，可以考慮適當(dāng)降低廣告投入。如果市場競爭激烈，且除了廣告之外沒有其他優(yōu)勢來吸引客戶，那么不建議立即停止廣告。

如果廣告開啟僅兩天，點(diǎn)擊率就超過100，但沒有任何訂單，那么此時(shí)應(yīng)該暫停廣告，分析產(chǎn)品的問題所在?？赡苁莾r(jià)格過高，圖片展示不佳，或是產(chǎn)品描述不夠吸引人等因素。

以一個(gè)賣家的實(shí)例來說，他運(yùn)行自動(dòng)廣告的目的是為了找出具有潛力的產(chǎn)品。在他看來，轉(zhuǎn)化率是判斷產(chǎn)品潛力的關(guān)鍵。如果在亞馬遜上，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率持續(xù)低于某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)（如10%），那么他會(huì)考慮降低廣告出價(jià)。反之，則會(huì)加大投入維護(hù)這個(gè)產(chǎn)品。

關(guān)于如何關(guān)閉亞馬遜自動(dòng)廣告：可以選擇暫停廣告（之后可重新開啟），或者選擇歸檔廣告（無法再次開啟）。廣告的連續(xù)性很重要，短暫的關(guān)閉可能會(huì)帶來一定影響。但考慮到大部分的購買行為都發(fā)生在白天，晚上關(guān)閉廣告可以避免一些無效和惡意的點(diǎn)擊，可能對廣告表現(xiàn)有所提升。但這其中的利弊需要賣家根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行考量。

以上是關(guān)于亞馬遜廣告關(guān)閉時(shí)間的介紹和分析。如果通過自動(dòng)廣告找到了關(guān)鍵詞并測試了產(chǎn)品描述，但效果不佳，那么可以考慮關(guān)閉廣告。需要注意的是，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表其他機(jī)構(gòu)的立場。如有任何關(guān)于版權(quán)的問題，請與我們聯(lián)系。（來源：K哥聊出海）