視頻營銷：出海品牌的重要策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，多樣的視頻形式與平臺不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)推薦算法日益興起，視頻營銷已成為企業(yè)營銷組合中至關(guān)重要的手段，對于國內(nèi)出海品牌亦是如此。2025年，鑒于國內(nèi)外視頻營銷生態(tài)的差別，出海企業(yè)需更深入地了解市場與營銷趨勢，思考怎樣借助視頻營銷與用戶及潛在受眾形成良好互動，以提升品牌認(rèn)知與信任，增強用戶粘性，推動業(yè)績增長。

在海外視頻營銷的眾多媒介中，擁有數(shù)十億用戶的YouTube對出海品牌營銷的重要性顯而易見。近日，Google梳理了2025年YouTube平臺上的幾大趨勢，并歸納了平臺上成功創(chuàng)作者的一些“行動指南”，以供營銷人員參考，以便與自己的目標(biāo)受眾構(gòu)建更緊密、更有意義的聯(lián)系。

據(jù)最新新聞報道，越來越多的品牌開始重視線上營銷的多元化發(fā)展，不僅僅局限于視頻營銷，還包括社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等多種形式的結(jié)合。

1、重視線上社群的影響力

成功的市場營銷活動往往對如何激勵受眾積極參與有著深刻領(lǐng)會，這也是重視線上社群的原因，同時需明白社群如何擴大和強化要傳達(dá)的信息。創(chuàng)作者在這方面表現(xiàn)出色。2025年，YouTube上的熱門內(nèi)容展示了創(chuàng)作者怎樣通過吸引公眾關(guān)注的場景，在自己的社群內(nèi)激發(fā)積極互動。比如，一位來自英國的YouTube創(chuàng)作者組織的慈善足球賽，匯聚了眾多頂級創(chuàng)作者，吸引了不同創(chuàng)作者的大量觀眾，募集到超過100萬美元的善款。

在時間和地域的跨越中，觀看者正在線上建立獨特的社群聯(lián)系。有55%的Z世代人群表示，他們觀看的內(nèi)容身邊人并不感興趣。對營銷人員而言，這意味著他們應(yīng)尋找不同方式，鼓勵線上社群中有特定喜好的人群參與營銷活動，并充分利用其力量，從而打造更具意義和影響力的品牌事件。

2、從受眾的需求出發(fā)

2025年，觀眾的興趣涵蓋多種內(nèi)容類型和形式，他們的喜好常因自身心情及不同時刻而變化。對營銷人員來說，這看似是個挑戰(zhàn)，實則蘊含著良好機遇。營銷人員可從創(chuàng)作者那里獲取靈感，學(xué)習(xí)他們?nèi)绾我罁?jù)受眾需求，成功觸及新的受眾群體。

去年，通過多種形式發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)作者，其觀眾增長迅速。例如一位來自印尼的游泳視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，他發(fā)布的長視頻通常超過8分鐘，嘗試發(fā)布60秒左右的游泳教程后，成為印尼當(dāng)年最受歡迎的創(chuàng)作者之一。實際上，當(dāng)創(chuàng)作者以某種形式與觀眾成功互動后，觀眾通常會持續(xù)關(guān)注該創(chuàng)作者，并能接受不同的互動形式。據(jù)Google的調(diào)查，59%的Z世代人群表示，他們通過短視頻App發(fā)現(xiàn)內(nèi)容后，會進而觀看長視頻版本。

3、創(chuàng)作新穎和有趣的YouTube Shorts

曾經(jīng)，拍攝設(shè)備偶然捕捉的鏡頭場景常成為熱門短視頻并廣泛傳播。而當(dāng)下，YouTube Shorts上隨意的內(nèi)容有所減少，變得更加精心策劃，目的性更強。那些受歡迎的Shorts視頻通過精心設(shè)計，重塑了早期爆款視頻的即興感，同時刻意營造出驚喜和愉悅的時刻。當(dāng)然，并非所有的Shorts都要營造這種即興感才能成功。去年，喜劇類創(chuàng)作者通過角色驅(qū)動的小品和模仿的方式同樣吸引了大量觀眾。

所以，對營銷人員來說，短視頻的關(guān)鍵是充分發(fā)揮其優(yōu)勢并吸引觀眾反復(fù)觀看。要實現(xiàn)這一點，一個重要技巧是在Shorts中添加能迅速吸引眼球的“誘餌”(hook)。一位來自YouTube的創(chuàng)作者提到，短視頻的前1 - 2秒最為重要，“誘餌”最好具有強烈的視覺、聽覺沖擊力，讓人難以抗拒”。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：獨立站老司機）