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2025年寵物用品行業(yè)發(fā)展及市場前景分析

2025-02-14 7:19:37
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一、寵物及寵物用品行業(yè)概況

寵物作為人們的親密伙伴,常見的有貓、狗、觀賞魚、鳥類等,其中寵物狗和寵物貓更受家庭歡迎。2025年,隨著人們生活水平的提高,寵物產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期,與寵物相關(guān)的周邊行業(yè)已形成獨(dú)立產(chǎn)業(yè),且細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域愈加精細(xì)化,涵蓋寵物服飾、寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物食品、寵物美容等。

從海外市場來看,也呈現(xiàn)出一片繁榮景象。據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會數(shù)據(jù),美國飼養(yǎng)寵物的家庭占比高達(dá)65%,英國為43%,日本為28%。美國家庭寵物喂養(yǎng)數(shù)量大幅增長,使得寵物用品、寵物食品等的需求量顯著增加。中國作為寵物附屬用品出口國之一,隨著中國品牌的崛起,寵物用品在國際市場上更具競爭力,目前美國、日本和歐洲等國家是寵物用戶主要的高需求市場。據(jù)APPA全國寵物主人調(diào)查顯示,美國67%的家庭擁有寵物,相當(dāng)于8490萬戶家庭。美國網(wǎng)站報道,美國人在飼養(yǎng)寵物上的消費(fèi)水平創(chuàng)紀(jì)錄,高達(dá)990億美金,其中寵物食品和零食的消費(fèi)增長最為明顯。由此可見,中國企業(yè)的寵物用品、食品市場前景廣闊,是一股強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長動力。

【相關(guān)新聞:近日,某知名寵物品牌推出了一系列創(chuàng)新型寵物玩具,受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和喜愛,進(jìn)一步推動了寵物行業(yè)的發(fā)展?!?/p>

二、搜索趨勢指數(shù)

在過去的五年中,全球關(guān)于寵物用品的搜索趨勢整體呈上升態(tài)勢。從Google官網(wǎng)截圖可知,按寵物用品搜索類別熱度趨勢顯示,全球?qū)櫸锸称返乃阉鳠岫让黠@高于其他寵物用品。過去五年關(guān)于全球?qū)櫸镉闷钒磪^(qū)域顯示的搜索熱度中,美國熱度最高。聚焦寵物狗食物這一品類,通過Google Trends可看到,dog Food recall(狗糧召回)、best dry dog food(最佳干狗糧)等是飆升最熱的搜索字詞。

三、人群特征細(xì)分畫像

從人群包的畫像分層來看:

1. 中、高收入的已有家庭,海外用戶居民月收入至少在1000美金以上,他們希望寵物能給孩子帶來快樂陪伴。

2. 單身的中、高端收入消費(fèi)者將寵物作為精神寄托,他們對寵物的生活起居品質(zhì)要求較高,尤其注重寵物的外表裝飾、服裝,以及飲食的綠色、新鮮、健康。

3. 老人對寵物的需求日益增加,寵物成為他們的生活伴侶之一。

4. 寵物消費(fèi)逐漸成為一種時尚,人們從最初的簡單喂養(yǎng),發(fā)展到購買不同品質(zhì)的高級寵糧、高級生活起居用品等。

四、海外用戶線上瀏覽行為

1. 從互聯(lián)網(wǎng)上主動搜索的瀏覽軌跡來看,當(dāng)在搜索欄輸入Dog Food時,在兩大主流媒體搜索平臺中會出現(xiàn)相關(guān)熱度詞來提醒有需求的用戶,如dog food Online(在線狗糧)、dog food recall(狗糧召回)等。商家在選擇設(shè)置產(chǎn)品詞時,應(yīng)采用多元化、多熱度的方式。

2. 從用戶搜索習(xí)慣的角度來看,在Google搜索后,更具視覺吸引力的是Dog Food的圖片展示、價格及評分,特別引人關(guān)注的是Free shipping(免費(fèi)送貨),這是谷歌電商的效果王牌保障——購物廣告。購物廣告Free Shipping Annotations支持的國家有US, GB, DE, FR, AU, JP, IN, NL, CA, ES, IT, CH, PL, BE, AT, MX, SG, NZ, IE, AE, MY, PH, CO等。

2025年寵物用品行業(yè)發(fā)展及市場前景分析

【相關(guān)新聞:近期,谷歌對其購物廣告政策進(jìn)行了調(diào)整,以提高用戶體驗(yàn)和廣告效果。】

3. 知識小貼士:開啟谷歌購物廣告投放流程。

4. 智能購物廣告Smart Shopping是購物廣告效果迭代的重要選擇,機(jī)器學(xué)習(xí)可以讓系統(tǒng)更自動化地覆蓋展示多渠道位置。

5. Shopping展示至少提升15%CTR提升的核心四大方面包括:Price Drop Annotations(價格注釋)、Merchant Promotions(促銷活動)、Product Ratings(產(chǎn)品評級)、Free Shipping(免費(fèi)送貨)。

五、品牌故事 - 訂閱寵物鮮糧的品牌

有一個定制寵物新鮮餐食的服務(wù)品牌,專注于寵物健康飲食理念,提供符合人類食用標(biāo)準(zhǔn)的小而美定制狗糧。該品牌采用DTC模式提供個性化訂閱制服務(wù),覆蓋Google主動搜索的海外用戶,同時也在YouTube視頻頻道上引導(dǎo)相關(guān)用戶,使用號召性用語Try It Now!(現(xiàn)在就試試!)引導(dǎo)瀏覽者訪問網(wǎng)站。

消費(fèi)者可在其官網(wǎng)上填寫寵物的相關(guān)信息,營養(yǎng)學(xué)家博士會根據(jù)寵物數(shù)據(jù)定制適合的鮮糧,確保餐飲食品均衡,結(jié)合維生素和礦物質(zhì)組成新鮮餐食。這些餐食經(jīng)過定做、烹飪和冷凍,以保持新鮮,可單獨(dú)包裝,從冰箱拿出后可直接食用或用微波爐加熱。經(jīng)過大數(shù)據(jù)科學(xué)實(shí)驗(yàn),這種新鮮飲食可以將狗的壽命延長32個月,增強(qiáng)寵物的免疫系統(tǒng)。短期內(nèi),能增加寵物的食欲,改善消化系統(tǒng),使寵物的皮毛更光滑,緩解寵物的過敏癥狀,還有助于控制寵物體重,實(shí)現(xiàn)合理健康的膳食。該品牌已服務(wù)過300多個寵物狗品種,累計餐食數(shù)量約920萬份,2025年獲得了新的一筆900萬美金的融資。

總結(jié)

寵物用品是一個可聚焦中高端人群消費(fèi)的品類,隨著行業(yè)的發(fā)展,其可衍生出多種產(chǎn)品鏈路,如圍繞寵物用品的上下游垂直品類,寵物定制品如寵物相冊、寵物抱枕等。從產(chǎn)品利潤營銷的角度看,寵物用品具有較高的復(fù)購率,對于跨境電商企業(yè)來說,關(guān)注品牌的DTC獨(dú)立站戰(zhàn)略方針,以定制化、專屬性、差異化的服務(wù)提升市場競爭力至關(guān)重要。

【相關(guān)新聞:據(jù)最新市場研究報告顯示,未來幾年寵物用品市場將持續(xù)保持增長態(tài)勢,預(yù)計到2028年,全球?qū)櫸镉闷肥袌鲆?guī)模將達(dá)到數(shù)千億美元?!?/p>

(來源:李羽昕)

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