波蘭：歐洲電商市場(chǎng)的潛力股

歐洲地區(qū)的電商市場(chǎng)中，中國(guó)出口電商往往聚焦于英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等西歐國(guó)家，而中歐地區(qū)的波蘭其實(shí)蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。

波蘭市場(chǎng)規(guī)?？捎^，消費(fèi)潛力巨大。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2025年波蘭電商市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)將達(dá)到75億美金，且該收入有望以9.3%的增長(zhǎng)率持續(xù)攀升，到2030年其電商收入規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到117.09億美元。波蘭是中歐國(guó)家，擁有近3800萬(wàn)人口，首都為華沙。波蘭的官方語(yǔ)言是波蘭語(yǔ)，部分人也熟悉并使用德語(yǔ)。從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，波蘭國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為4285億歐元，2025年波蘭人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值或達(dá)11423歐元，其消費(fèi)能力不容小覷。

在網(wǎng)購(gòu)用戶屬性方面，2024年波蘭的電商用戶已高達(dá)1880萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2030年，這一數(shù)字將達(dá)到2100萬(wàn)人。此外，波蘭小城鎮(zhèn)居民網(wǎng)購(gòu)的比例從2024年的40%上升至44%，且網(wǎng)購(gòu)的女性比男性多，女性占比為53%。

波蘭作為歐洲唯一連續(xù)20年保持增長(zhǎng)的國(guó)家，其電子商務(wù)市場(chǎng)潛力不容小覷。該國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率較高，65%的人口會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，網(wǎng)上消費(fèi)者人數(shù)逐年增加。龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)以及已建立的物流網(wǎng)絡(luò)，使波蘭更具成為國(guó)際電子零售商的潛力。亞馬遜在波蘭有龐大的FBA倉(cāng)庫(kù)建設(shè)計(jì)劃，并在持續(xù)建設(shè)中。

在波蘭，家居園林行業(yè)的網(wǎng)上商店數(shù)量最多，貿(mào)易利潤(rùn)最高的是禮物和裝飾品、服裝行業(yè)，而電腦商店的利潤(rùn)相對(duì)較低。2024年波蘭家居禮品消費(fèi)品進(jìn)口約為22.18億美元，自中國(guó)進(jìn)口9.73億美元，占比43.88%。此外，波蘭對(duì)電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及旅游產(chǎn)品的需求也呈上升趨勢(shì)。目前，中國(guó)向波蘭出口的傳統(tǒng)產(chǎn)品包括家居用品、文具、汽配、五金、建材、紡織服裝和機(jī)電設(shè)備等。

波蘭位于歐洲的十字路口，是整個(gè)歐洲的交通樞紐之一，且位于“一帶一路”通往歐洲的必經(jīng)之路。中國(guó)與波蘭之間已有兩條直達(dá)班列，一條為成都至羅茲，另一條為蘇州至華沙，鐵路運(yùn)輸相較40到50天的海運(yùn)，大大節(jié)省了時(shí)間，波蘭國(guó)內(nèi)物流也相對(duì)發(fā)達(dá)。

在波蘭，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)首選是Allegro，該電商平臺(tái)早在1999年便已入駐波蘭，占據(jù)了波蘭電商市場(chǎng)80%-90%的份額，其地位相當(dāng)于中國(guó)的天貓和京東。若在Allegro或國(guó)內(nèi)無(wú)法買到所需產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)選擇到亞馬遜英國(guó)站、美國(guó)站等平臺(tái)查詢購(gòu)買。然而，“等待時(shí)間長(zhǎng)”、“高運(yùn)費(fèi)成本”等問(wèn)題成為波蘭用戶網(wǎng)購(gòu)的瓶頸。在波蘭，最為流行的支付方式是實(shí)時(shí)的銀行在線支付和貨到付款。2025年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，波蘭成為歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商支付最重要的市場(chǎng)之一，移動(dòng)手機(jī)支付逐漸被廣泛接受。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇）