在2025年公布的中國(guó)出海TOP50的榜單中，快時(shí)尚服裝品牌“SHEIN”位列第13名。SHEIN堅(jiān)持打造獨(dú)立站來塑造品牌形象，而非像許多跨境賣家那樣依賴第三方平臺(tái)瘋狂追求銷量。這種策略不僅讓品牌成功走出國(guó)門，還在海外大受歡迎，收獲了一批忠實(shí)的客戶群體。SHEIN在海外的成功，使得獨(dú)立站營(yíng)銷模式備受關(guān)注。小漁夫智囊團(tuán)在此為大家剖析SHEIN的海外營(yíng)銷之道，并送上一份特別的“大禮包”。

01 獨(dú)立站賣家的崛起：SHEIN或?qū)⒏懊郎鲜?/h1>

眾多出海企業(yè)想必對(duì)SHEIN在海外的火爆感到好奇，一個(gè)在國(guó)內(nèi)知名度不高的品牌，是怎樣在海外取得巨大成功的呢？尤其是在2025年的疫情中，其熱度不減反增，甚至有望挑戰(zhàn)Zara的國(guó)際地位。

這與SHEIN獨(dú)特的海外營(yíng)銷模式密不可分：SHEIN的品牌定位是銷售價(jià)格在20美元以下的時(shí)尚女裝，同時(shí)還銷售家居產(chǎn)品、男裝以及一些電子配件。在服裝零售行業(yè)中，多數(shù)出海商家會(huì)選擇在亞馬遜、eBay等海外電商平臺(tái)開設(shè)賬戶，以追求產(chǎn)品銷量和資金流轉(zhuǎn)。然而，SHEIN的創(chuàng)始人很早就意識(shí)到平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及長(zhǎng)期產(chǎn)品輸出的局限性，決定突破傳統(tǒng)模式，將營(yíng)銷重心從平臺(tái)轉(zhuǎn)移到獨(dú)立站，宣傳重點(diǎn)也從單純的打折銷售轉(zhuǎn)變?yōu)槌珜?dǎo)生活方式，注重品牌塑造而非單純提升銷量，因此打造獨(dú)立站成為實(shí)現(xiàn)品牌形象塑造的關(guān)鍵途徑。

不僅如此，SHEIN還致力于將獨(dú)立站推廣精細(xì)化，針對(duì)不同市場(chǎng)打造各具特色的品牌網(wǎng)站。事實(shí)證明，這是一個(gè)明智之舉。憑借其出色的庫存周轉(zhuǎn)能力以及與合作生產(chǎn)商的緊密合作，再結(jié)合強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷模式，SHEIN在眾多出海品牌中表現(xiàn)卓越：

2023年，公司年網(wǎng)站成交金額突破百億，2024年破200億。 2024年在BrandZ和Google評(píng)選的中國(guó)出海品牌50強(qiáng)中，它排名第14位，緊隨大疆之后。 據(jù)最新消息，2025年上半年，SHEIN已經(jīng)開始與投行進(jìn)行接觸，預(yù)計(jì)最快將于2025年完成赴美上市。

SHEIN憑借自身實(shí)力，以獨(dú)立站賣家的身份，開辟了一條別具一格的出海之路。這也引發(fā)了眾多出海賣家的思考，隨著時(shí)間的推移，第三方平臺(tái)的發(fā)展紅利逐漸消失，出海品牌急需尋找新的宣傳途徑，而獨(dú)立站作為近年來逐漸興起的營(yíng)銷模式，若運(yùn)用得當(dāng)，將成為品牌成功出海的重要法寶。那么，看似復(fù)雜且運(yùn)營(yíng)艱辛的獨(dú)立站，真的如此難以駕馭嗎？

02 中小出海企業(yè)建站的困境

確實(shí)，許多企業(yè)在選擇獨(dú)立站進(jìn)行海外營(yíng)銷時(shí)，會(huì)遇到各種各樣的難題。盡管市場(chǎng)上有各種各樣的建站工具，但要么某些功能無法實(shí)現(xiàn)，要么存在功能設(shè)計(jì)缺陷，導(dǎo)致獨(dú)立站賣家常常陷入困境，建站進(jìn)度受阻。比如：

相信大多數(shù)出海企業(yè)都懷揣著“品牌出海夢(mèng)”，渴望借鑒SHEIN的成功經(jīng)驗(yàn)，通過獨(dú)立站在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地。然而，由于建站工具的不給力，企業(yè)難免會(huì)信心受挫，營(yíng)銷策略的推進(jìn)也變得緩慢。

這確實(shí)是許多立志做好獨(dú)立站營(yíng)銷的外貿(mào)企業(yè)，尤其是中小出海企業(yè)所面臨的困境，但并非毫無解決之法……

03 小漁夫智能云站：建站的得力助手

小漁夫推出的建站工具智能云站，旨在為廣大中小出海企業(yè)解決建站難題，以一套系統(tǒng)覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)客戶群體，是外貿(mào)人不可錯(cuò)過的智能建站利器。

首先，智能云站對(duì)建站零基礎(chǔ)的小白十分友好，它內(nèi)置網(wǎng)頁編輯器，支持用戶進(jìn)行可視化操作，同時(shí)預(yù)置1000+模板組件，自帶圖像、形式、動(dòng)效、視頻、詢盤等列表樣式，即使不懂設(shè)計(jì)代碼的建站新手，也能輕松搭建出美觀的品牌官網(wǎng)。

該工具提供多語種服務(wù)，助力品牌開拓海外藍(lán)海市場(chǎng)，推出了針對(duì)個(gè)人、專業(yè)人士和企業(yè)的三大版本，適配多種行業(yè)建站場(chǎng)景，以一套系統(tǒng)滿足目標(biāo)市場(chǎng)客戶群體的需求。

尤為出色的是，智能云站能最大限度地激發(fā)用戶的創(chuàng)意。用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好設(shè)置網(wǎng)站主題，自定義網(wǎng)站模塊的設(shè)計(jì)與呈現(xiàn)效果。還可以隨時(shí)更改布局、字體大小、顏色等各項(xiàng)設(shè)置，從而打造出極具個(gè)性的品牌官網(wǎng)。

此外，用戶完全無需擔(dān)憂網(wǎng)站適配問題，智能云站能夠?qū)崿F(xiàn)PC、手機(jī)、平板多終端的靈活適配，同時(shí)兼容國(guó)內(nèi)各大主流瀏覽器，為網(wǎng)站帶來穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的流量。

智能云站不僅專注于建站，其SEO智能營(yíng)銷功能也相當(dāng)強(qiáng)大，能夠捕捉客戶線索，提升搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的收錄和排名，自動(dòng)提供有價(jià)值的海外營(yíng)銷優(yōu)化策略，為企業(yè)挖掘更多潛在的優(yōu)質(zhì)商機(jī)，真正為用戶打造一個(gè)既懂營(yíng)銷又能接單的品牌官網(wǎng)。

毫不夸張地說，小漁夫智能云站是一款真正從出海企業(yè)實(shí)際需求出發(fā)，以強(qiáng)大功能推動(dòng)獨(dú)立站營(yíng)銷的智能外貿(mào)建站系統(tǒng)。在它的助力下，出海企業(yè)看似艱難的“品牌出海夢(mèng)”將得以繼續(xù)前行，它就如同堅(jiān)實(shí)的船槳，推動(dòng)著滿載夢(mèng)想的小船，在出海的征程中奮勇前進(jìn)！

（來源：小漁夫Official）

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