巴西——跨境電商的新機(jī)遇

在巴西國民經(jīng)濟(jì)略有波動(dòng)的2025年，其電商市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢(shì)。據(jù)PagBrasil（巴西金融科技公司）的研究，截至2025年底，巴西消費(fèi)者在網(wǎng)購上的支出近145億美元。另外，預(yù)計(jì)到2025年，巴西電商用戶將新增2820萬。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為58.3%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到61.3%，且大約83%的消費(fèi)者選擇通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物。值得一提的是，巴西在拉丁美洲跨境消費(fèi)市場(chǎng)的份額保持在43％以上，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，這一份額有望繼續(xù)上升。

巴西人在網(wǎng)購時(shí)，對(duì)商品的選擇有一定的偏好。巴西地處熱帶，氣候濕熱，人們的戶外運(yùn)動(dòng)豐富多樣，如登山、游泳、沖浪等，這帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售。巴西消費(fèi)者喜愛購買服裝、配飾、運(yùn)動(dòng)、鞋包、美容、家電、電子產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲、玩具等類目的產(chǎn)品，他們偏愛色彩鮮艷、潮流個(gè)性、大牌夸張、與眾不同的風(fēng)格元素，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)感有較高要求，在服飾方面尤其追求緊身、顯身材的效果。因此，時(shí)尚類產(chǎn)品在巴西電商市場(chǎng)中最為熱銷，占據(jù)約63.6億美元的市場(chǎng)份額。

除了時(shí)尚類產(chǎn)品，其他受大眾喜愛的類別還包括：手機(jī)（21.2%）、家用電器（19.3%）、電子產(chǎn)品（10%）、信息技術(shù)（8.9%）、家居裝飾（8.4%）。

巴西消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)，較為看重幾個(gè)方面。由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，他們變得更加謹(jǐn)慎，在購買產(chǎn)品或服務(wù)前，會(huì)熱衷于尋找商家信息，比較產(chǎn)品的功能和價(jià)格，同時(shí)也容易受到親朋好友推薦的影響。此外，巴西物流服務(wù)存在瓶頸，產(chǎn)品配送費(fèi)對(duì)消費(fèi)者的購買意愿和決定有較大影響，他們更傾向于購買提供免費(fèi)送貨服務(wù)的產(chǎn)品，能夠接受的物流時(shí)效為20 - 40天。和國內(nèi)買家相似，巴西人喜歡參加商品促銷活動(dòng)，購買實(shí)惠性的商品，且普遍喜歡通過分期付款進(jìn)行購物，約占交易總量的80%，幾乎任何商品都能通過分期付款購買?？偟膩碚f，巴西消費(fèi)者網(wǎng)購看重的主要有價(jià)格實(shí)惠、選品豐富、打折促銷和免運(yùn)費(fèi)。

在巴西，每年的1月到3月是網(wǎng)購銷售的黃金期。在此期間，當(dāng)?shù)亓闶凵虝?huì)提供很多折扣，最高可達(dá)50％，人們會(huì)趁機(jī)購買大量商品。這段時(shí)間也是巴西的返校季，返校季相關(guān)商品往往會(huì)大賣。

3月8日，為紀(jì)念國際婦女節(jié)，當(dāng)?shù)仉娚藤u家通常會(huì)進(jìn)行24小時(shí)的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。3月15日是世界消費(fèi)者權(quán)益日，零售商一般會(huì)推出大幅折扣，消費(fèi)者的購買力度也會(huì)隨之加大。

此外，出現(xiàn)網(wǎng)購熱潮的時(shí)期還包括巴西免費(fèi)送貨日（Brazilian Free Shipping Day），通常在4月的最后一個(gè)星期五，以及母親節(jié)、巴西情人節(jié)（6月12日）、父親節(jié)、兒童節(jié)、黑五、網(wǎng)一、圣誕節(jié)和新年。

掌握并迎合巴西人的喜好需求，順應(yīng)巴西關(guān)鍵的銷售節(jié)日，抓好巴西人看重的細(xì)節(jié)，中國的跨境電商賣家們定能在巴西市場(chǎng)取得豐碩成果。

（編輯：林宇）