出品單位：虎嗅商業(yè)與消費(fèi)組聯(lián)動(dòng)報(bào)道

作者：黃青春

題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

上周五，關(guān)于TikTok全球營(yíng)銷(xiāo)主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷(xiāo)被開(kāi)除的消息在網(wǎng)上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。起初，美國(guó)科技媒體TheInformation透露了兩位知情人士的消息，指出NickTran已離職。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道，NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營(yíng)銷(xiāo)而遭解雇。

昨晚，我們從Pandaily獲悉，NickTran的離職或許與其在2021年12月底主導(dǎo)的TikTokKitchen系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。據(jù)張一鳴在內(nèi)部表態(tài)，這些活動(dòng)帶來(lái)了負(fù)面的笑話新聞傷害品牌，也對(duì)業(yè)務(wù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。事實(shí)上，張一鳴對(duì)此非常郁悶并深感困惑為何公司會(huì)一而再再而三地推出這種膚淺的噱頭營(yíng)銷(xiāo)。這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)似乎更像是自戀的恐龍公司所為，他們假裝創(chuàng)新，但實(shí)則與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠(chéng)自然對(duì)公眾”的原則背道而馳。

不久后，NickTran被開(kāi)除的消息被媒體公開(kāi)。TikTok發(fā)言人表示，NickTran已不在TikTok就職，并衷心祝愿他未來(lái)一切順利。可見(jiàn)，即便張一鳴已退出字節(jié)跳動(dòng)董事會(huì)并將CEO職務(wù)交棒給梁汝波，他的意志仍在公司發(fā)展中起到重要作用。

領(lǐng)英中國(guó)資料顯示，NickTran擁有豐富的品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，曾在Hulu、三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。在加入TikTok不足兩年時(shí)間里，他主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營(yíng)銷(xiāo)策劃。他的TikTokKitchen營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)僅持續(xù)了一個(gè)月左右，主要根據(jù)TikTok上最流行的食譜來(lái)制作食物。盡管TikTok負(fù)責(zé)人曾表示這更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)努力，旨在將流行的食品帶給粉絲，但多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已被暫停。目前，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷(xiāo)職責(zé)。

事實(shí)上，TikTok已成為一家全球明顯出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖遍布全球各地。除了吸收迪士尼、Google等高管外，還聘請(qǐng)了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴在接受采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品本地化內(nèi)容。從遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系到管理制度都在同步搭建，再加上收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)，使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力。據(jù)AppAnnie數(shù)據(jù)，TikTok已成為美國(guó)用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)的App。

許多人猜測(cè)凱文·梅耶爾的離職可能是由于能力不足以勝任職位。但細(xì)究事實(shí)真相，我們從凱文·梅耶爾過(guò)去在迪士尼的卓越表現(xiàn)可以看出，他曾任迪士尼互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)執(zhí)行副總裁，成績(jī)斐然。顯然，他的離職并非因?yàn)槟芰Σ蛔?，而是因?yàn)樗幌雲(yún)⑴c中美之間的復(fù)雜博弈。

EchoTik是一個(gè)專注于TikTok的全球短視頻電商數(shù)據(jù)智能分析平臺(tái)。它為賣(mài)家和電商創(chuàng)作者提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解用戶興趣、購(gòu)買(mǎi)行為和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，幫助制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。除了基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析功能，EchoTik還具備更多優(yōu)勢(shì)。

EchoTik能夠分析達(dá)人表現(xiàn)，幫助用戶找到最佳的合作伙伴。它還提供直播間數(shù)據(jù)分析，提升直播效果。對(duì)于跨境電商而言，數(shù)據(jù)分析是成功的關(guān)鍵。EchoTik能夠幫助商家了解各市場(chǎng)的用戶需求和購(gòu)買(mǎi)行為，制定有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，把握熱門(mén)產(chǎn)品和趨勢(shì)，做出正確的產(chǎn)品選擇和市場(chǎng)定位。

雖然EchoTik的數(shù)據(jù)分析工具對(duì)跨境電商有著巨大的幫助，能夠幫助商家更好地了解市場(chǎng)需求和用戶行為，從而提高銷(xiāo)售額和收益。但仍然有一些質(zhì)疑的聲音，擔(dān)憂其可能侵犯用戶隱私或?qū)е聫V告過(guò)度投放。

關(guān)于EchoTik是否是一個(gè)好工具或者是否存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，目前討論不一。用戶需要根據(jù)自身需求和看法自行判斷。EchoTik為跨境電商提供了一個(gè)極具價(jià)值的TikTok數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，幫助他們更深入地了解市場(chǎng)需求和用戶行為，從而提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和收益。它不僅能夠提供必要的數(shù)據(jù)支持，還能幫助商家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。