2025年巴西跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

據(jù)零售及消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)NielsenIQ與跨境支付機(jī)構(gòu)Bexs Pay的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2025年，在巴西8770萬(wàn)的在線購(gòu)物者中，約有68%（超過2/3）的人購(gòu)買了跨境電商產(chǎn)品。

2025年，巴西大量消費(fèi)者涌入線上，新增1290萬(wàn)線上消費(fèi)者，使巴西在線消費(fèi)者總數(shù)達(dá)到8770萬(wàn)。平均每人的客單價(jià)為441雷亞爾，比2024年高4%。且超過一半以上的訂單在移動(dòng)端進(jìn)行。

2025年，巴西電子商務(wù)總的銷售額為2189億雷亞爾，國(guó)內(nèi)電商銷售額為1827億雷亞爾，跨境電商的銷售額為362億雷亞爾?？缇畴娚啼N售額同比增長(zhǎng)60%，占總銷售額的17%。

在跨境產(chǎn)品的訪問量上，時(shí)尚產(chǎn)品占38%，電子產(chǎn)品占36%，家居裝飾產(chǎn)品占24%。同時(shí)，調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，在這8770萬(wàn)人中，有71%的人表示會(huì)在2026年繼續(xù)購(gòu)買跨境電商產(chǎn)品，尤其是電子產(chǎn)品（48%）、時(shí)尚產(chǎn)品（45%）以及電腦（35%）。

在巴西購(gòu)買跨境電商產(chǎn)品的人中，大多數(shù)人喜歡在亞洲的跨境電商平臺(tái)購(gòu)物，這些平臺(tái)包括Shopee（新加坡）、Shein（中國(guó)）以及Aliexpress速賣通（中國(guó)）。

Shopee是巴西市場(chǎng)廣受歡迎的跨境電商平臺(tái)，2025年有58%的買家表示在該平臺(tái)購(gòu)買過產(chǎn)品，而這一比例在2024年為8%。Shopee在2024到2025年間，在巴西市場(chǎng)飛速發(fā)展，超越了多個(gè)在該地區(qū)深耕多年的跨境電商平臺(tái)。

專注于時(shí)尚板塊的Shein，2025年有21%的巴西買家表示在該平臺(tái)購(gòu)買過產(chǎn)品，這一比例在2024年為0%。2026年，Shein將正式發(fā)力巴西市場(chǎng)，并準(zhǔn)備在巴西設(shè)立生產(chǎn)基地以及配送中心。

Aliexpress增速有所放緩，在該平臺(tái)購(gòu)買過產(chǎn)品的用戶比例，從2024年的52%降到了2025年的44%，排名從第一名下滑至第二名。

這些跨境電商平臺(tái)在巴西受歡迎是有原因的。首先，巴西跨境物流的時(shí)效相較前幾年有較大提升。為提升跨境物流時(shí)效，平臺(tái)加強(qiáng)自身物流端體系建設(shè)，如2026年3月，阿里菜鳥網(wǎng)絡(luò)與卡特爾航空公司簽訂每周一次的航班飛行協(xié)議，運(yùn)營(yíng)香港至巴西圣保羅航線，以協(xié)同阿里旗下電商平臺(tái)，加快包裹交付速度。其次，巴西跨境電商產(chǎn)品豐富且價(jià)格便宜。巴西Shopee平臺(tái)上銷售的產(chǎn)品平均價(jià)格約為40雷亞爾，Shein和Aliexpress上大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格比巴西本地零售商便宜得多，且產(chǎn)品豐富，甚至能買到巴西國(guó)內(nèi)沒有的產(chǎn)品。最后，這些平臺(tái)大量燒錢投放廣告。Shopee、Shein在TikTok以及Google等平臺(tái)大量投放廣告。2025年在移動(dòng)端，Shopee是巴西市場(chǎng)下載量較高的購(gòu)物類APP，其與Shein在巴西的下載量均超過1億次。

然而，這些電商平臺(tái)在巴西市場(chǎng)的快速發(fā)展，引起了巴西本地零售商的注意。2026年3月，巴西多家零售企業(yè)巨頭向政府建議，希望向在巴西經(jīng)營(yíng)的多家跨境電商平臺(tái)進(jìn)口商品改變征稅方式，但該建議未得到巴西政府響應(yīng)。這反映出跨境電商銷售額占巴西電商整體銷售額比例逐年增高，讓巴西本國(guó)一些零售企業(yè)感受到威脅。不過，Shopee已開始注重本土化，平臺(tái)上巴西本土賣家數(shù)量逐漸增加，Shein今年正式進(jìn)軍巴西市場(chǎng)，也與巴西本地服裝供應(yīng)商敲定了合作。

總的來(lái)說，巴西市場(chǎng)前景不錯(cuò)，但因整體物流時(shí)效較長(zhǎng)，加上政策上的一些未知變化，未來(lái)不排除這些跨境平臺(tái)會(huì)慢慢轉(zhuǎn)向本土化，由本土賣家主導(dǎo)市場(chǎng)。

最新相關(guān)新聞信息：近期，全球跨境電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，許多國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)跨境購(gòu)物的需求不斷增加。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了跨境電商平臺(tái)的發(fā)展，也促使各國(guó)政府加強(qiáng)對(duì)跨境電商行業(yè)的監(jiān)管和規(guī)范。

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-數(shù)據(jù)來(lái)源：NielsenIQ

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（來(lái)源：Cupoer跨境）

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