巴西，跨境賣家的理想之地

巴西，這個(gè)南美洲的大國，宛如一顆被上帝眷顧的“明珠”，是跨境賣家們的“寶藏之地”。作為拉美地區(qū)最大、最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)，它擁有著眾多令人矚目的優(yōu)勢(shì)。

巴西是南美洲面積最大的國家，人口約2.4億，同時(shí)也是資源大國。其豐富的自然資源、多元的文化以及龐大的消費(fèi)群體，使得這個(gè)國家具備巨大的市場(chǎng)潛力。巴西在世界上也有著重要的地位，是為數(shù)不多的被稱為超級(jí)大國的國家之一，無論是在人口、土地、資源還是本地區(qū)的影響力方面，都表現(xiàn)出色。

進(jìn)入2025年，巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升，電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。這為跨境賣家提供了更多將產(chǎn)品推向巴西消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。而且，巴西消費(fèi)者對(duì)外國產(chǎn)品的需求不斷增長，他們熱衷于購買來自世界各地的特色商品，這無疑為跨境賣家打開了成功之門。

電商滲透力不斷增強(qiáng)

據(jù)巴西官方數(shù)據(jù)顯示，2025上半年巴西電商銷售額達(dá)到804億雷亞爾，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較為復(fù)雜的情況下，依然保持了良好的增長態(tài)勢(shì)，同比上漲20%。預(yù)計(jì)2025年全年的電商銷售額將繼續(xù)增長，有望達(dá)到2500億雷亞爾。

與其他拉美國家相比，巴西電商市場(chǎng)的增長表現(xiàn)尤為突出。截至2025年，巴西的電商滲透率超過78%，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，這一數(shù)字在未來仍將保持較高的增長速度。作為拉美電商的引領(lǐng)者，2025年巴西的電商收入預(yù)計(jì)將增長到 865.3 億美元，復(fù)合年增長率將達(dá)到20.73%！

巴西作為拉丁美洲最大的市場(chǎng)，以其龐大的消費(fèi)群體、多元的社會(huì)文化以及蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，吸引了眾多出海品牌的關(guān)注。該國高度城鎮(zhèn)化（87.5%）、優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)普及率（90%）以及中等水平的消費(fèi)能力（50%+中產(chǎn)階級(jí)），促使巴西人形成了良好的線上消費(fèi)習(xí)慣，他們對(duì)跨境商品的接受度較高，并對(duì)品質(zhì)及品牌有了初步的認(rèn)可。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)成熟，年輕消費(fèi)者主導(dǎo)電商市場(chǎng)

2025年的巴西，互聯(lián)網(wǎng)用戶眾多，使用時(shí)間長，社交應(yīng)用覆蓋率高。該國擁有97%的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，是南美洲的互聯(lián)網(wǎng)核心區(qū)域，網(wǎng)民數(shù)量超過1.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)77%。作為全球第五大手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，智能手機(jī)使用率將接近9成，巴西用戶平均每日的互聯(lián)網(wǎng)活躍時(shí)間為5小時(shí)。

從電商用戶群體數(shù)據(jù)來看，巴西女性群體中10 - 39歲年齡層占比45.17%，男性群體中占比47.57%，年輕群體是消費(fèi)的主力軍。在女性市場(chǎng)中，美妝、飾品和時(shí)尚服飾穿戴是巴西本土平臺(tái)最暢銷的產(chǎn)品。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度較小，發(fā)展空間廣闊

巴西作為一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，目前正處于快速發(fā)展階段，入局的賣家數(shù)量相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)并不激烈。在熱門市場(chǎng)中，新興品牌的發(fā)展空間往往受限，中小賣家難以嶄露頭角，但在巴西市場(chǎng)則不同。在品牌空缺的情況下，如果賣家提前布局并用心經(jīng)營，更有可能實(shí)現(xiàn)品牌的積累。

巴西政府積極推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，央行推出PIX即時(shí)支付

近年來，拉美國家采取多種舉措推動(dòng)電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，包括完善物流體系、加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)、積極推廣電子商務(wù)工具等。即時(shí)支付系統(tǒng)是電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐，巴西通過加強(qiáng)相關(guān)系統(tǒng)建設(shè)，致力于提高交易效率。2020年11月，巴西央行推出即時(shí)支付系統(tǒng)PIX。截至2025年，該國超過80%的電商平臺(tái)將PIX作為支付選項(xiàng)，30%的電商客戶將PIX作為首要支付方式，為電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了便捷的支付環(huán)境。

值得一提的是，作為拉美地區(qū)發(fā)展迅速的電商市場(chǎng)之一，巴西吸引了眾多中國電商企業(yè)的投資。近期，中國跨境電商品牌希音宣布，計(jì)劃在未來幾年內(nèi)在巴西投資7.5億雷亞爾，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和賣家搭建平臺(tái)。此外，希音還將與巴西2000家紡織品制造商合作，預(yù)計(jì)為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造10萬個(gè)就業(yè)崗位。與此同時(shí)，菜鳥集團(tuán)與巴西郵政簽署合作協(xié)議，深化在物流、科技等領(lǐng)域的合作，加強(qiáng)跨境快遞和“最后一公里”物流服務(wù)。

那么，作為跨境賣家，你是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備？巴西這顆“明珠”正等待著你去發(fā)掘它的無限潛力！趕快開啟你的巴西掘金之旅吧！

（來源：多樂跨境）

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