巴西跨境電商市場的發(fā)展與挑戰(zhàn)

巴西作為拉美市場中極具潛力且備受看好的電商市場之一，其國土面積廣闊，人口數(shù)量眾多，這決定了巴西具備較強的消費能力。且整個巴西網(wǎng)民的消費力量頗為龐大，他們的購買力不容小覷，巴西也曾一度成為中國的第一大貿易伙伴。

巴西存在高昂的稅費問題，不僅進出口稅費高，國內的所得稅、商業(yè)稅收等也極高。復雜的稅法和高稅率使得巴西人更傾向于選擇網(wǎng)購。同時，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、全球供應鏈緊縮以及全球疫情的大背景下，跨境電商的作用愈發(fā)凸顯。此外，跨境電商物流的不斷成熟，如快遞及海外倉的發(fā)展，也促成了電商發(fā)展的黃金時期。

巴西消費者對網(wǎng)購的喜愛程度顯而易見，對于他們來說，無論是本土還是國外的電商平臺，都比線下實體或零售更具吸引力。

2025年3月以來，一項政府可能對外國進口商品征稅的臨時措施在巴西引起廣泛討論。部分巴西零售商認為電商損害了他們的利益，聯(lián)合其他政客起草有關電商稅收的不滿意見。該政策雖得到以Havan的所有者Luciano Hang為首的部分零售商認可，但廣大消費者并不買賬。

按照巴西當前稅收政策，進口到巴西的商品需繳納60%的進口稅及其他稅。若這一政策落地，將實現(xiàn)巴西零售商所說的“稅務平等”。然而，這并非明智之舉。相較于以往的小額免稅，此變化過大。他們提議對所有境外網(wǎng)購商品無論價值多少都征收關稅，這會使電商平臺上的“廉價”商品價格上漲，讓巴西消費者難以承受。

調查顯示，2025年蝦皮購物在巴西網(wǎng)民中頗受歡迎，主打服飾產品的希音消費比例也增長了五分之一。在巴西市場上，美國的亞馬遜、Wish和eBay正逐漸失去消費者的青睞，亞洲跨境電商取而代之。這主要是因為亞洲跨境電商不僅價格低、交貨快，以社交媒體營銷為手段，而且商品種類豐富。關于加稅問題，巴西未來是否會對跨境電商出臺加稅政策尚不明確。實際上，巴西消費者青睞跨境電商的主要原因是國內高昂的稅費。若不從市場本身出發(fā)，一味追求國際貿易間的所謂平等，并不能從根本上解決問題，這將是一場持久的較量，短期內恐難有理想的處理結果。

（新聞插播：近日，全球跨境電商市場呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，一些新興市場的崛起為行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。）

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（來源：Winnie聊北美）

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