巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展與挑戰(zhàn)

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年，巴西有五成以上的人更傾向于在線(xiàn)購(gòu)物，近幾年網(wǎng)購(gòu)數(shù)量及銷(xiāo)售額持續(xù)上升，充分顯示出巴西市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。研究表明，59％的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者更傾向于在國(guó)外網(wǎng)站和APP上購(gòu)物，68％的消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品，且巴西消費(fèi)者在國(guó)際網(wǎng)站上的購(gòu)買(mǎi)量極高。大部分平臺(tái)的商品價(jià)格低于巴西本土商品價(jià)格。

巴西網(wǎng)民群體年齡段主要集中在15 - 44歲的中高收入人群，他們主要集中在巴西中南部。巴西的手機(jī)和平板普及率頗高，八成以上的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，移動(dòng)端用戶(hù)在網(wǎng)購(gòu)人群中占比很高。相關(guān)報(bào)告指出，巴西電子商務(wù)在線(xiàn)銷(xiāo)售不斷增長(zhǎng)，2023年就有1000萬(wàn)新的移動(dòng)電商用戶(hù)參與線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，且僅在2024年1月，移動(dòng)設(shè)備的銷(xiāo)售額就占了總在線(xiàn)銷(xiāo)售額的42.8％，電商行業(yè)已成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。

巴西本土電商主要銷(xiāo)售品牌商品，多實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下融合運(yùn)營(yíng)模式，但因國(guó)內(nèi)高額賦稅，商品價(jià)格普遍偏高，且物流為收費(fèi)服務(wù)且費(fèi)用較高，所以在巴西購(gòu)物普遍支持分期付款。近幾年，巴西跨境電商市場(chǎng)迅速發(fā)展，電商平臺(tái)豐富的產(chǎn)品、低廉的價(jià)格、免費(fèi)的物流服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，吸引著眾多巴西消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)。

巴西物流清關(guān)難題及解決辦法

在增值稅方面，巴西是最為復(fù)雜的國(guó)家之一。許多開(kāi)拓巴西市場(chǎng)的賣(mài)家，往往忽視其復(fù)雜的法律體系。若不小心，稅收可能比產(chǎn)品成本高出一倍多。故而，在巴西進(jìn)口一種產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，其價(jià)格至少是亞馬遜（Amazon）等國(guó)際網(wǎng)站同類(lèi)產(chǎn)品的兩倍。巴西對(duì)跨境電子商務(wù)的進(jìn)口關(guān)稅分為三種：零關(guān)稅 - 書(shū)籍、報(bào)紙和雜志類(lèi)；60% - 使用郵政服務(wù)交付商品；85％ - 88％ - 使用快遞公司交付商品。

50美元以下免收進(jìn)口關(guān)稅：法律規(guī)定，價(jià)值低于50美元的產(chǎn)品在國(guó)際運(yùn)輸時(shí)不征收進(jìn)口稅。假設(shè)一個(gè)公司進(jìn)口100個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)價(jià)格是45美元。那么最小成本為(45 x 100) x 160% + ((45 x 100) x 160% x 18%) = 8,496美元。然而，若通過(guò)單獨(dú)的訂單進(jìn)行進(jìn)口，成本將在4500美元左右，幾乎不會(huì)支付其他費(fèi)用，相當(dāng)于前面統(tǒng)一進(jìn)口的一半。也就是說(shuō)，消費(fèi)者會(huì)花85美元買(mǎi)一個(gè)成本近45美元的產(chǎn)品，而單獨(dú)訂購(gòu)時(shí)只需45美元。以上計(jì)算只是簡(jiǎn)化的對(duì)于最小成本的基本概念，這兩種情況都需考慮好幾個(gè)成本。此外，巴西消費(fèi)者還需支付清關(guān)費(fèi)。巴西郵政現(xiàn)已對(duì)所有由海關(guān)處理的國(guó)際包裹加收約3.5美元（15雷亞爾）的郵資費(fèi)。

近日，據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，巴西政府正在考慮對(duì)跨境電商政策進(jìn)行調(diào)整，以進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，但具體措施尚未明確。

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（來(lái)源：Winnie聊北美）

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