（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

2025年，拉丁美洲的零售電商市場發(fā)展迅猛，其中巴西、阿根廷和墨西哥在全球電商零售增速最快的國家中名列前茅。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年巴西電商總額頗為可觀。而跨境電商領(lǐng)域的發(fā)展更是引人注目，銷售額同比大幅增長，占總銷售額的一定比例。

巴西電子商務(wù)協(xié)會(ABComm)預(yù)測，2025年巴西電商銷售額有望再創(chuàng)新高，僅上半年的銷售額就比2024年上半年有所增加。

巴西作為全球電商發(fā)展的熱門地區(qū)，尤其是在拉美跨境電商領(lǐng)域發(fā)揮著引領(lǐng)作用，吸引了眾多賣家投身其中。這個市場的潛力究竟有多大呢？讓我們一同深入探索。

巴西電商市場特點

巴西是拉美地區(qū)的人口大國，擁有2.1億人口，在世界人口排名中位居第五，全國平均年齡為26歲。圣保羅、里約熱內(nèi)盧、薩爾瓦多是其人口較為密集的城市，葡萄牙語為當(dāng)?shù)赝ㄓ谜Z言。

最新的DataReportal數(shù)據(jù)表明，2025年巴西約有1.65億互聯(lián)網(wǎng)用戶，占比達(dá)79.57%，其中智能手機用戶高達(dá)1.3億人。截至2024年，巴西電商滲透率已達(dá)78%，移動端電商占比59%，網(wǎng)購用戶主要集中在東南部（65%）和東北部（13%）。

巴西電商熱銷品類

（圖片來源：安駿）

巴西人對節(jié)日購物充滿熱情，無論是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日還是諸如黑五等電商節(jié)，他們在網(wǎng)購時較為關(guān)注價格實惠、品類豐富、打折促銷以及免運費等因素。

據(jù)了解，2025年Q2季度，智能手機、家電和電子產(chǎn)品在巴西電商銷售額中位居前三。時尚服裝和配飾、美容產(chǎn)品和香水以及健康個護產(chǎn)品的訂單量也屢創(chuàng)新高。Shopee巴西2024年十大熱銷品類包括口罩、洗衣粉、咖啡膠囊、墻紙、綢緞浴帽、除臭劑、果凍糖、清潔面膜、桌面補光燈和無線耳機。

值得一提的是，巴西中老年時尚消費正在興起。NielsenIQ 數(shù)據(jù)顯示，2024 年老年人訂單量占巴西在線訂單量的 33.9%，首次超過 35 至 49 歲的中年人，他們對化妝、服飾等年輕化的消費品頗為喜愛。

巴西網(wǎng)購支付方式

（圖片來源：安駿）

當(dāng)前，巴西的主要支付方式包括信用卡（分為國內(nèi)信用卡和國際信用卡）、Boleto、網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬，近一半的在線交易通過這三種方式完成支付。其中，信用卡如Visa卡、萬事達(dá)卡和Hiper卡等，擁有大約8260萬活躍用戶。

Boleto是巴西本土Bar Code識別碼的一種支付方式，客戶可通過多種途徑進行授權(quán)銀行轉(zhuǎn)賬。不過，Boleto并非網(wǎng)上實時付款，消費者需先在網(wǎng)上產(chǎn)生BOLETO訂單，然后通過網(wǎng)上銀行、線下銀行或其他指定網(wǎng)點進行付款，付款的超時時間因產(chǎn)生訂單的銀行而異，例如EBANX付款時間為7天。此外，Boleto還規(guī)定每個消費者每月消費不能超過3000美金，并且單筆消費不能低于1美金。

由于信用卡的廣泛使用，巴西人的儲蓄率相對較低，在網(wǎng)購時大多選擇分期付款。據(jù)統(tǒng)計，約有75%的本地在線交易是通過分期付款的方式完成的。

巴西跨境清關(guān)難點

（圖片來源：安駿）

巴西本土工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，日常消費品大多依賴跨境貿(mào)易。為保護本國工業(yè)生產(chǎn)，巴西對國外進口貨物采取了征稅貿(mào)易保護政策，故而寄往巴西的包裹，不論其價值和重量多少，當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)均會征收關(guān)稅。

巴西海關(guān)對進口商品的審核極為嚴(yán)格，資料不全、沒有稅號、缺少證書，或者超過個人購買數(shù)量等情況，都可能導(dǎo)致清關(guān)失敗。此外，巴西的清關(guān)流程繁瑣、復(fù)雜且不透明，甚至還存在黑海關(guān)惡意扣貨的現(xiàn)象。一旦貨物無法清關(guān)，便無法交付，進而可能引起消費者的不滿并獲得差評。

一般來說，巴西小包的樣品或小包裹，若申報金額不超過50美金可免稅，超過50美金則需要繳稅。若出現(xiàn)低報、瞞報、違禁等情況，被海關(guān)人員抽查到后都要求收件人去處理，如30天內(nèi)未處理，貨物將會被銷毀。

巴西物流派送痛點

（圖片來源：安駿）

與歐美地區(qū)國家不同，巴西的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，航班資源相對匱乏，貨量也較小，導(dǎo)致運輸成本較高。尤其是中國作為巴西最大的進口國，兩國相距約18800公里，沒有直達(dá)航班，航班班次和路線較少，貨物通常需要中轉(zhuǎn)才能送達(dá)巴西。

不僅距離遙遠(yuǎn)，巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施也存在不足，貨物抵達(dá)當(dāng)?shù)睾竽┒伺伤退俣染徛?，有些地區(qū)甚至需要快遞員騎自行車派送，這不僅影響了貨物的運輸時效，還增加了運輸成本。而這部分成本最終會體現(xiàn)在商品價格上，削弱了跨境商品的市場競爭力。

巴西物流解決方案

（圖片來源：安駿）

安駿巴西小包直郵專線，是安駿物流與巴西郵政聯(lián)合推出的一條從中國到巴西的B2C專線渠道。該專線主要為在巴西開展業(yè)務(wù)的跨境平臺、獨立站賣家以及第三方平臺賣家提供服務(wù)，可接收普貨、內(nèi)置電池、配套電池產(chǎn)品。其目的是幫助中國跨境賣家突破包裹進入巴西的障礙，確?？缇嘲軌蚩焖佟踩剡M入巴西，提高包裹的妥投率。

該專線從中國香港起飛，進行EDI預(yù)報關(guān)，并由巴西圣保羅機場（GRU）進行貨轉(zhuǎn)郵，再通過卡車運至庫迪提巴。CIF價50美元內(nèi)的貨物可免稅，全程軌跡可追蹤，尾程由巴西郵政Correios提供快速類標(biāo)準(zhǔn)派送服務(wù)。整個流程時效僅為7 - 14個工作日，時效快，操作靈活，適合運輸高價值、對時效要求高的物品。同時，還提供2次免費派送及全程跟蹤查詢服務(wù)，可在安駿物流官網(wǎng)進行查詢，讓您無后顧之憂。

安駿巴西專線產(chǎn)品優(yōu)勢

1、巴西郵政小包貨量第一

安駿物流在2024年全年的貨量在巴西郵政小包類中位居首位。

2、50美金內(nèi)免稅

此優(yōu)勢適合服裝、電子等輕小件跨境電商貨品。

3、時效7 - 15天

在巴西東南部的圣保羅及周邊地區(qū)，派送時效為7 - 15天，能夠快速滿足客戶需求。

4、全程跟蹤全程

具備實時軌跡記錄，完善的退件軌跡記錄，可在www.szanjun.com或17track進行查詢。

5、本地雙語客服/退件改派服務(wù)

安駿巴西分公司可提供葡萄牙語與英語雙語客服，能夠迅速處理異常件問題，提高妥投率。同時，在巴西本地設(shè)有退件倉，可提供二次改派服務(wù)及退件處理，減少退件帶來的損失。

（編輯：江同）

（來源：安駿）

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