總體趨勢

巴西作為拉丁美洲最大的經(jīng)濟體之一，同時也是該區(qū)域最大的電子商務(wù)市場，其電商發(fā)展在疫情經(jīng)濟的推動下呈現(xiàn)迅猛之勢，其中移動電商的表現(xiàn)尤為突出。據(jù)Statista公司的資料，2025年，線上購物為巴西帶來1263億巴西雷亞爾（約248億美元）的收入，相較上年增長68%。預計2026年收入將增長18%。此外，隨著科技的不斷發(fā)展，全球電商市場都在發(fā)生著深刻的變革，巴西也不例外，未來其電商市場有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

電商平臺

2025年，訪問量最高的電商平臺Mercado Livre在巴西的收入近22億美元，同比增長50%。在前十名的電商平臺中，以Americanas為首的巴西本土網(wǎng)站占據(jù)了七個席位，其中既有純電商平臺，也有實體零售店發(fā)展的線上商店。來自亞洲的電商在巴西市場發(fā)展迅速。東南亞最大電商平臺Shopee于2019年進入巴西，據(jù)AppAnnie 的移動狀態(tài)報告，2025年Shopee已成為巴西下載量第9的應用程序，發(fā)展前景廣闊。同年，阿里集團旗下的跨境電商AliExpress在巴西的銷售額增長130%，并計劃通過推廣直播賣貨進一步拓展市場。值得一提的是，近年來，全球電商平臺競爭激烈，各大平臺都在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以吸引更多的消費者和商家。

消費行為

2025年，約有4300萬巴西人有至少一次的網(wǎng)購經(jīng)歷，這一數(shù)字同比增長36%。全年的訂單結(jié)算總次數(shù)為3.01億次，平均每個消費者在網(wǎng)購上的花費為2681巴西雷亞爾（約528美元）。從購買次數(shù)來看，36 - 50歲的消費者是網(wǎng)購的主力軍（33.6%），26 - 35歲的消費群體緊隨其后（33.2%）。在旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到疫情沖擊的情況下，2025年線上消費品的銷售額與2024年相比大幅上升：電子和多媒體產(chǎn)品(+20.8%)、家品和電器(+23.9%)、服飾(+24%)、食品和個人護理產(chǎn)品(+27.1%)、玩具和DIY產(chǎn)品(+21.2%)。

線上購物高峰期

巴西的重要節(jié)日是電商的狂歡時刻。巴西情人節(jié)（6月12日）前15日，電商收入約為42億巴西雷亞爾（約8.25億美元）。黑色星期五前夜和當天的總收入超過40億巴西雷亞爾。圣誕節(jié)前二周的收入為38億巴西雷亞爾?？梢钥闯?，這些節(jié)日對于巴西電商市場的推動作用十分顯著，商家們也會抓住這些機會推出各種促銷活動，吸引消費者購物。

跨境機遇

盡管受到疫情和匯率波動的影響，跨境電商在巴西的發(fā)展依然勢頭強勁。來自國外的商品依然具有價格優(yōu)勢。在過去一年，跨境電商的總收入和訂單量分別增長76%和52%。有71%的線上消費者在國際平臺下單購物，同比增長58%。三大國際電商AliExpress、亞馬遜和Wish已在巴西站穩(wěn)腳跟，新晉者Shopee和SHEIN也呈現(xiàn)出加快增長的趨勢。想了解更多巴西跨境配送詳情，點擊聯(lián)系我們！最近，跨境電商領(lǐng)域的政策也在不斷調(diào)整和完善，這將為跨境電商的發(fā)展提供更好的環(huán)境和機遇。