2025 年奧運(yùn)會(huì)：營銷的無限機(jī)遇

1984 年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，奧運(yùn)商界奇才彼得·尤伯羅斯將奧運(yùn)和商業(yè)完美結(jié)合，開創(chuàng)了奧運(yùn)營銷的先河，那是史上“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。如今，2025 年奧運(yùn)會(huì)將至，這無疑又是一場(chǎng)全球性的體育盛事，同時(shí)也是全球性的營銷機(jī)遇。風(fēng)口星網(wǎng)為您準(zhǔn)備了一系列關(guān)于奧運(yùn)的營銷方案剖析，助您把握這四年一度的大好時(shí)機(jī)。

在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)一統(tǒng)江湖的時(shí)代，人們的關(guān)注力正從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。2025 年奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度持續(xù)攀升，這個(gè)夏天，更多人將通過移動(dòng)端來關(guān)注這場(chǎng)盛事。據(jù)最新消息，全球多個(gè)國家和地區(qū)的人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)出了極高的興趣。在全球受訪人群中，平均 72%的人對(duì) 2025 年奧運(yùn)會(huì)非常感興趣，而在舉辦國，盡管面臨著諸多挑戰(zhàn)，這一比例更高。全球 64%的體育愛好者都計(jì)劃使用移動(dòng)設(shè)備來實(shí)時(shí)了解賽事新聞，51%的人計(jì)劃使用移動(dòng)設(shè)備觀看賽事重播。在一些國家，如印尼，94%的受訪者表示會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)獲得奧運(yùn)資訊，這個(gè)數(shù)字在南非、巴西、阿根廷、墨西哥甚至意大利都相當(dāng)高。這意味著人們的觀賽渠道發(fā)生了巨大變化，擁有了更高的觀賽自由度。

人們透過社交平臺(tái)完善奧運(yùn)體驗(yàn)

人們不僅通過網(wǎng)絡(luò)獲取奧運(yùn)信息，還通過社交平臺(tái)來完善整個(gè)奧運(yùn)體驗(yàn)。在南非，60%（印尼為 68%）的人將使用 Facebook 來評(píng)論比賽。在 Instagram 盛行的英國，42%的人計(jì)劃使用 Instagram 來了解賽事。令人驚訝的是，在南非、印尼、巴西、美國、英國和阿根廷，都有超過半數(shù)的人表示并不介意在移動(dòng)端免費(fèi)觀看奧運(yùn)內(nèi)容時(shí)收到廣告推送，這為營銷提供了新的機(jī)會(huì)。

如何把握趨勢(shì)，滿足人們的社交需求

即使人們已經(jīng)在電視上觀看比賽，仍渴望了解更多賽事資訊。廣告主應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)策劃營銷方案，通過分享直觀形象的移動(dòng)內(nèi)容，如賽事統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、引文和簡要新聞等，為受眾提供最新賽事動(dòng)態(tài)。

版位優(yōu)化，提升廣告效果

移動(dòng)平臺(tái)已成為人們關(guān)注奧運(yùn)的主要渠道，尤其是 Facebook。據(jù)研究，人們?cè)?Facebook 和 Instagram 所花費(fèi)的時(shí)間占所有移動(dòng)應(yīng)用綜合的 20%，Audience Network 又可以將這個(gè)數(shù)字提高 6%?？缙脚_(tái)投放比單獨(dú)投放的效果更佳。Facebook 版位優(yōu)化策略可讓您輕松勾選所有版位選擇，同時(shí)在 Facebook、Instagram 和 Audience Network 上無縫投放，并讓系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化投放，增加曝光率和成效。

品牌奧運(yùn)化、運(yùn)動(dòng)化

每個(gè)國家和地區(qū)的人們都有各自喜好的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。例如在印尼，男人熱衷羽毛球，女人熱衷花樣游泳；在南非，男人最愛看田徑，女人青睞體操；在英國，體操比足球更受期待。因此，建議廣告主在準(zhǔn)備廣告創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)先了解受眾的喜好，訂制相關(guān)內(nèi)容，這樣更容易引起共鳴，使創(chuàng)意被接受，從而促使受眾采取進(jìn)一步行動(dòng)。

奧運(yùn)購物商機(jī)巨大

奧運(yùn)期間，人們的購物需求旺盛，存在著無限商機(jī)。個(gè)人電子產(chǎn)品、家庭用電子產(chǎn)品、家電、汽車和教育類相關(guān)產(chǎn)品是人們長期的購物選擇，但不同國家也有各自的特點(diǎn)。例如，在印尼和墨西哥，個(gè)人電子產(chǎn)品是最重要的購物開支，而家庭用電子產(chǎn)品是阿根廷和巴西用戶的主要花費(fèi)。此外，啤酒和飲料等也是奧運(yùn)粉絲們的主要購物開銷。此時(shí)，海外電商應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，向目標(biāo)受眾展示他們感興趣或已在購物車中的產(chǎn)品，滿足他們的需求，豐富他們的奧運(yùn)體驗(yàn)。