安克創(chuàng)新：跨境電商的傳奇之路

2025年，安克創(chuàng)新科技股份有限公司在官網(wǎng)發(fā)布半年財報。數(shù)據(jù)顯示，2025年1 - 6月，該公司跨境收入、線上收入分別上漲49.12%和38.49%，總營收達53.71億元，同比增長52.24%。

從初創(chuàng)時的小微企業(yè)，到如今成為3C類目上市公司的佼佼者，安克創(chuàng)新在跨境電商領域已深耕10年。除了廣為人知的充電寶，其還推出了Soundcore、eufy、Nebula等品牌，構建起包含攝像頭、藍牙音箱等智能家居產(chǎn)品的矩陣，風頭強勁。

然而，與安克創(chuàng)新幾乎同時起步的傲基、澤寶等曾經(jīng)的3C巨頭，在封號潮中遭遇挫折，聲勢漸微。經(jīng)過數(shù)月的行業(yè)洗牌，安克創(chuàng)新成為跨境明星企業(yè)中唯一的幸存者，這也證明了其“長期主義”并非空談。據(jù)最新消息，近期跨境電商行業(yè)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢，不少新興市場正在崛起，為行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

在這10年中，安克創(chuàng)新順利搭上亞馬遜全球擴張的紅利期，與同期起步的企業(yè)共同瓜分亞馬遜北美站點3C類目的主要份額。安克創(chuàng)新創(chuàng)始人陽萌曾表示，公司將3%的人力分配給了亞馬遜一個店鋪。

與人力配置相當?shù)氖强蒲屑夹g的投入。當iOS用戶對安卓廠商的閃電快充羨慕不已時，安克創(chuàng)新察覺到市場商機，投入重金研究GaN（氮化鎵）技術，取得了良好的效果。北美用戶使用安克的30瓦快充頭后，稱贊其如同具有iPhone質(zhì)感和手感的充電寶，這也使得半年報上“創(chuàng)造創(chuàng)新價值”的理念得到了充分體現(xiàn)。

與亞馬遜合作多年的安克創(chuàng)新，似乎在尋求新的發(fā)展方向。2025年5月，安克創(chuàng)新在中國深圳舉辦了中國首場發(fā)布會，并發(fā)布了3款IP聯(lián)名的新品。在平臺收縮監(jiān)管政策的背景下，安克創(chuàng)新此舉顯得頗為順利。不久前，安克創(chuàng)新創(chuàng)始人陽萌接受The Verge獨家專訪，講述了公司“出?！?0年來的心路歷程。

主持人：陽萌先生，安克創(chuàng)新在亞馬遜3C類目占據(jù)領先地位，半年報也顯示出北美市場的強大消費能力，但安克創(chuàng)新似乎有意將重心轉回中國本土，您是怎么考慮的？

陽萌：確實，我們今年5月在中國舉辦了一場盛大的產(chǎn)品發(fā)布會，采用了當下本土受歡迎的IP聯(lián)名方式。我之前在發(fā)布會上也回答過類似問題，我認為如今的安克創(chuàng)新已經(jīng)突破了以往跨境電商企業(yè)的局限，將視野拓展到全球。我們以中國的研發(fā)中心為起點，在西雅圖、洛杉磯、東京、澳大利亞、中東、東南亞和歐洲等城市及地區(qū)都設立了辦事處。我們的團隊人員已超過3000人，公司規(guī)模不斷擴大。以前，我們?yōu)橥卣箻I(yè)務版圖，將大部分非研發(fā)人員用于研究各國市場準入規(guī)則和當?shù)厥袌鲂星?。目前，我們的產(chǎn)品涉及約15個類目，雖然不多，但我們意識到，即使在北美有成熟的運作模式，在其他市場進行拓展也并非易事。因此，我們將打造的對象提升至品牌“Anker”本身，將更多精力放在如何通過產(chǎn)品為消費者賦能上，而非過于精細地刻畫各國市場的消費畫像。我們追求的是產(chǎn)品的質(zhì)量而非數(shù)量。消費者最早通過移動電源了解安克創(chuàng)新，之后我們陸續(xù)推出了Soundcore、Eufy、Nebula等品牌，涉及藍牙音箱、耳機、掃地機器人、智能投影儀等智能家居系列，形成了如今的“3 + 1”產(chǎn)品矩陣。

主持人：公司上市后有什么變化嗎？

陽萌：對我個人來說，沒有太大變化。但對公司而言，上市是一種肯定，就像游戲中的升級，安克創(chuàng)新進入了新的賽場，面臨新的挑戰(zhàn)。深圳創(chuàng)業(yè)板上市的消息吸引了資本、股民和普通群眾的關注，這既是壓力也是動力。有趣的是，上市之前很多國人都不知道我們的“中國血統(tǒng)”，現(xiàn)在想想，當時的格局確實有些小了。

主持人：這就是所謂的“墻內(nèi)開花墻外香”吧。剛才提到“3 + 1”的產(chǎn)品矩陣，大家都知道移動電源是安克創(chuàng)新的王牌產(chǎn)品，那其他智能家居類產(chǎn)品的市場表現(xiàn)如何呢？

陽萌：目前，安克創(chuàng)新旗下的3個子品牌銷量增長速度已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的Anker品牌。2025年，Anker對公司整體營收的貢獻預計將徘徊在40%左右，而Soundcore、Eufy和Nebula這三個子品牌將各占30%左右，其中后兩者的占比預計會高于前者。

主持人：不久前，歐盟提出“所有進入歐盟區(qū)的電子數(shù)碼產(chǎn)品統(tǒng)一使用Type - C充電接口”的倡議，這讓蘋果頗為緊張，安克創(chuàng)新如何看待這一消息？

陽萌：統(tǒng)一接口是一件好事，這樣可以減少近30萬噸的電子垃圾，對環(huán)境保護有益。

主持人：那么Type - A（USB - A，傳統(tǒng)USB主機端口設計）的時代會就此結束嗎？

陽萌：很有可能。從安克創(chuàng)新的數(shù)據(jù)來看，Type - A接口數(shù)據(jù)線的銷量占比一直在下降。

主持人：如今購買iPhone不再附贈免費充電頭及耳機，三星在部分市場銷售時也取消了充電頭配置。對于安克創(chuàng)新來說，這是否是一個機會？

陽萌：以前，大多數(shù)用戶不會單獨購買充電頭。根據(jù)我們的調(diào)研，約50%的用戶仍在使用舊充電頭，少部分人會選擇官方出品的充電頭。而作為第三方充電器品牌，我們借此機會獲得了更多的關注。通過這次事件，更多人了解到了Anker充電頭體積小、功率大、耐用且適配性強的優(yōu)點。2025年9月iPhone13發(fā)布新機配色遠峰藍，安克創(chuàng)新也順勢推出了冰塊小方的高顏值快充。

主持人：2018年您曾提到，未來在充電頭的用料上，將采用氮化鎵取代硅材料以獲得更小巧的體積和更大的充電功率。如今氮化鎵的運用已成為安克創(chuàng)新的核心競爭力之一。安克創(chuàng)新在半年報中強調(diào)“創(chuàng)新創(chuàng)造精神”，那么前沿技術的開發(fā)對安克創(chuàng)新意味著什么？

陽萌：我認為，充電頭的功率（瓦數(shù)）并非衡量產(chǎn)品好壞的唯一標準。安克創(chuàng)新的GaN充電器已經(jīng)推出一段時間，今年年初我們推出了二代GaN2，計劃明年推出GaN3。GaN充電器能夠在實現(xiàn)65瓦快充的基礎上，將體積縮小到如同方塊冰一般大小。GaN3將會更加小巧、快速，更受消費者喜愛。目前，市面上的各大廠商都在追求更高的充電功率，筆記本、游戲本的充電器也卷入了這場行業(yè)競爭。今年，安克創(chuàng)新已經(jīng)宣布將雙端口（dual - port）系列的輸出功率提升至65瓦或90瓦，未來可能會進一步提升至150 - 200瓦，甚至250瓦。氮化鎵能夠有效改善產(chǎn)品性能升級帶來的副作用，如產(chǎn)品體積過大、過于笨重等問題。安克創(chuàng)新一直以來都注重產(chǎn)品的簡潔與巧妙設計，這是我們產(chǎn)品設計的美學理念之一，也是我們制作充電器的初心。

主持人：氮化鎵進入充電器市場不過兩三年時間，但安克創(chuàng)新已經(jīng)將明年的迭代計劃提上日程。安克創(chuàng)新似乎是3C行業(yè)中首個將氮化鎵應用于充電器的公司。作為先行者，安克創(chuàng)新未來的產(chǎn)品研發(fā)方向將如何更好地發(fā)揮這一優(yōu)勢呢？

陽萌：安克創(chuàng)新能夠實現(xiàn)這一突破，得益于與氮化鎵充電芯片制造商的合作，我們幾乎是這些公司的主要客戶。芯片固然重要，但如果散熱、系統(tǒng)兼容等性能跟不上，也無法發(fā)揮其真正的作用。目前，安克創(chuàng)新旗下30瓦和65瓦規(guī)格的產(chǎn)品所使用的氮化鎵充電芯片，與Power Innovations公司合作了近一年時間。最新一代的GaN2在65瓦規(guī)格的充電器市場上表現(xiàn)出色，其外觀和使用體驗也得到了用戶的認可。

主持人：說到芯片，當前的“芯荒”對你們有哪些影響？

陽萌：造成“芯荒”的主要原因是8英寸晶圓。雖然找到能生產(chǎn)12英寸晶圓的制造商并非難事，但需要時間來驗證從8英寸晶圓到12英寸晶圓過渡的必要性。此外，目前8英寸晶圓的產(chǎn)能大多流向了汽車行業(yè)，而非3C行業(yè)。在這個新老交替的過渡時期，我們需要重新評估此前合作制造商的生產(chǎn)實力，這是一項艱巨的任務，安克創(chuàng)新也在摸索中前行。

主持人：誠然，技術推動創(chuàng)新，但在某些利益的博弈中，作為第三方的安克創(chuàng)新永遠處于“乙方”的位置。沒有蘋果MFI（“Made for iPhone/iPod/iPad”的英文縮寫）認證，無論充電頭的功率是多少，都難以順利發(fā)展。蘋果手機今年全球手機出貨量與小米不相上下，既然蘋果這塊蛋糕不能放棄，你們將如何處理與“甲方爸爸”的關系？

陽萌：蘋果的做法有其合理性。市場上那些無MFI認證、價格低廉的“閃電快充”數(shù)據(jù)線實際上會增加設備的損耗。蘋果此舉樹立了專門服務iOS用戶的行業(yè)標準，標明MFI認證的有無對消費者來說是有益的。

主持人：不僅是有線充電，蘋果還將MFI認證應用于磁吸式無線充電功能MagSafe。電動車在馬斯克的推動下變得時尚、個性，小米的創(chuàng)始人雷軍年初宣布將在10年內(nèi)投資100億美元造車，而蘋果的造車計劃在多年停滯之后也有了新的進展。然而，市場上卻找不到“MFI認證的MagSafe車載充電器”，安克創(chuàng)新對此有何看法？

陽萌：只要汽車運轉和充電時發(fā)熱的問題無法解決，為汽車制造無線充電器就難以實現(xiàn)。（編者注：在陽萌接受采訪后，安克創(chuàng)新確實官宣了幾款適用于iPhone的磁吸無線充電器，其中也包括一款車載充電器。陽萌在接受采訪時有所保留，但記者在征得其同意后放出了他采訪時的原話：“我無法對蘋果的MFI認證說更多，但我們在推出MagGo系列后向磁吸充電邁出了一大步。6款新品在顏色、用料以及工藝上都進行了精心打磨。這就是Anker的未來?！保?/p>

主持人：您剛才提到了價格低廉的“競品”，這是由亞馬遜的算法決定的。即使在搜索框中輸入“Anker”，亞馬遜也會在顯眼位置為消費者推薦價格較低的“競品”，甚至是一些拉低行業(yè)水準的產(chǎn)品。亞馬遜對這些三無、貼牌產(chǎn)品有時會采取寬容的態(tài)度，而今年卻下令封禁了眾多中國大賣，包括安克創(chuàng)新的有力競品傲基、澤寶等。安克創(chuàng)新與亞馬遜合作了近10年，平臺的紅利期推動安克創(chuàng)新成為3C類目大賣，也奠定了其跨境明星企業(yè)的地位。那么，安克創(chuàng)新如何看待與平臺之間的關系呢？

陽萌：亞馬遜單個平臺仍占據(jù)我們業(yè)務的一半以上，但我們正在逐步向全渠道發(fā)展。Costco、沃爾瑪、塔吉特、Best Buy、Verizon等平臺也開始銷售安克創(chuàng)新的產(chǎn)品，我們也在布局獨立站業(yè)務。我們不能只依賴一個平臺，在亞馬遜上打擊假貨就像一場無休止的貓鼠游戲。是時候去探索其他平臺的機會了。對于被封號的事情，我不多做評論。安克創(chuàng)新一直保持謹慎，封號事件也提醒我們，認真研讀賣家守則非常重要。

主持人：“狗咬狗，一嘴毛”，A賣家給B賣家惡意留差評，B公司為“中和”這種惡意轉而找人刷評，這種現(xiàn)象在亞馬遜上很常見，您怎么看？

陽萌：安克創(chuàng)新也曾遭遇過同行的惡意攻擊，listing的差評在一夜之間大量增加，而且很多人特意給差評點了“有幫助”。樹大招風，被人嫉妒我可以理解，但任何行為都要考慮投資回報率。如果提高創(chuàng)建虛假賬號的成本，那些好事者可能就會失去興趣，這也是亞馬遜出臺新政策的原因之一。

主持人：距離亞馬遜印度站點涉嫌利用后臺數(shù)據(jù)跟賣其他賣家的丑聞曝光已經(jīng)有一段時間了，這絕非偶然事件。您對此有什么看法？

陽萌：首先，安克創(chuàng)新?lián)碛泻诵募夹g，不太可能被亞馬遜跟賣。其次，平臺存在飽和的問題，這也是沃爾瑪、Costco等幾十年如一日地為旗下自營系列宣傳，但仍需要第三方品牌入駐來擴展sku的原因。而且，據(jù)我們觀察，自營在各個類目的占比是有上限的，像3C這類與時俱進的產(chǎn)品，不太容易被大廠的自營系列完全滲透?？偟膩碚f，安克創(chuàng)新的處境相對較為安全。

主持人：我想和您探討一下安克創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣，比如藍牙音箱或投影儀，它們?yōu)楹文苎杆仝A得大眾的喜愛？請您分享一下。

陽萌：關鍵在于軟件。比如一副藍牙耳機，我們開發(fā)了名為HearID的技術。在5分鐘內(nèi)，它會引導用戶進行一系列音頻測試，并收集反饋。HearID會根據(jù)反饋對音頻輸出進行調(diào)整，提升用戶的聽覺體驗。注重交互是產(chǎn)品受歡迎的根本原因。而且，隨著iOS、安卓系統(tǒng)的更新，我們需要在軟件適配方面投入更多精力。Soundcore剛上市時定價為99美元，現(xiàn)在最貴的產(chǎn)品售價達到149美元，我們不得不將一部分軟件優(yōu)化升級的成本分攤到消費者身上。

主持人：MFI認證只是蘋果構建護城河的一小步，其他科技巨頭如三星、谷歌也在打造產(chǎn)品的生態(tài)壁壘。以耳機為例，在iOS系統(tǒng)的使用場景下，AirPods耳機才能發(fā)揮最佳的協(xié)同效應。您認為這會對安克創(chuàng)新產(chǎn)生怎樣的影響？

陽萌：我只能說，希望歐盟能盡快統(tǒng)一Type - C接口。這只是句玩笑話，實際上我們對此也無能為力。

主持人：都說大類目的錢不好賺，手機這類剛需產(chǎn)品的出貨量和客單價都在逐年上升，安克創(chuàng)新有沒有考慮制造手機呢？

陽萌：我們意識到，以安克創(chuàng)新目前的團隊結構，貿(mào)然涉足大類目可能會帶來風險，因此我們還是選擇專注于小類目。比如，我們將會議室打造成為一個多合一的辦公空間，集攝像頭、麥克風、揚聲器、充電甚至屏幕為一體。

主持人：那么安克創(chuàng)新的下一步發(fā)展方向是什么呢？

陽萌：我們預計將再增加2 - 3個新類別。一是有關增強產(chǎn)品性能和效用的Anker Work，二是有關3D打印設備的Anker Make。Anker Work系列已有新品上線，Anker Make計劃在2026年上線。

（來源：亞馬遜老板周刊）

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