近日，《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一場全美范圍內(nèi)的“反TikTok運動”。

這場運動的主要目標(biāo)是將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并通過全美范圍的地方媒體和游說團體共同努力，向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。為了達到這一目的，Targeted Victory將一些曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，表彰Meta的善舉，如支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。在2016年美國總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory曾助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta有許多問題，但現(xiàn)在成為了眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅。因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，并且還是中國主導(dǎo)的。

扎克伯格曾多次公開攻擊TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國的關(guān)系擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

Meta在游說聯(lián)邦方面的花費也相當(dāng)驚人，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta花費了2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。利用政治手段扼殺對手的方式對于Meta來說已經(jīng)司空見慣，如今再次被發(fā)現(xiàn)引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也不足為奇。

除此之外，Meta還擅長以市場方式消滅競爭對手，例如收購、抄襲等。它曾成功收購Instagram和WhatsApp，并試圖以同樣的方式收購Snap，但最終未能如愿。盡管Snap的CEO斯皮格爾曾在一次采訪中提到過與扎克伯格的秘密會面，但最終還是未能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單中。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的做事手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

近期，Meta公布了其第四季度的財務(wù)報告。令人矚目的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一消息引發(fā)了市場的強烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一財報反應(yīng)不佳的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌即將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。它也計劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施未來對Meta的廣告業(yè)務(wù)同樣會產(chǎn)生很大的影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣正在消退。與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率正在迅速上升。與此Instagram的使用率則有所下降。

盡管Meta聲稱TikTok是其最大的威脅，但從商業(yè)化角度看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。隨著用戶數(shù)量的增長，廣告主自然會傾向于將預(yù)算投放到高流量的平臺，TikTok未來的商業(yè)收入增長是必然的。我們更應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是，這種變化是Meta與TikTok之間的斗爭，還是整個社交平臺的大趨勢？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。抖音在國內(nèi)的發(fā)展就是一個很好的例子，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東都造成了沖擊。但這些受到?jīng)_擊的平臺也并未因此消亡。任何能夠存在于市場并穩(wěn)健發(fā)展的平臺，都有其滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然存在。

在國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在被不斷搬運到海外。例如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，一旦成功打通，未來也可能在社交賽道對Meta形成碾壓之勢。就算沒有TikTok，也會有其他的平臺來蠶食Meta的地盤。未來的對手可能并不在同一賽道，而是從其他賽道突然出現(xiàn)。

面對這種情況，Meta也在不斷尋找新的發(fā)展方向。此前Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流等。但這些投資方向受到市場的懷疑，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力。同時元宇宙、Reels等領(lǐng)域的商業(yè)化速度也無法滿足資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺的高利潤高增長要求。因此就算轉(zhuǎn)型也要面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場耐心的問題。而事實上這些新的嘗試都是創(chuàng)新而非追趕先行者了！對于未來來說充滿機遇和挑戰(zhàn)并存！讓我們一起拭目以待吧！他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品，而是通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式，他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號成功區(qū)分開來。

你可能會認(rèn)為短視頻的內(nèi)容形式對于一家低成本航空公司來說意義不大，因為他們不可能依賴花哨的“目的地視頻”或瘋狂的頭等艙體驗。那他們使用TikTok做了什么?他們用這個平臺只是為了分享表情包，為了追隨潮流，他們讓飛機成為了主角，制作了很多有趣的視頻，幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系，把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢，給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺，這種感覺迫使大家都去商店買這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺好像只有這樣才不辜負(fù)潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設(shè)了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬粉絲和93.22萬個贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。

他們表現(xiàn)最好的兩個視頻，總共有360萬次觀看和25.19萬次贊。這兩個視頻都大同小異，主要是一些關(guān)于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個主題#littlemoons獲得了2650萬次觀看，#littlemoonsmochi獲得了2390萬次觀看。

雅虎新聞聽起來是個很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬粉絲。這個結(jié)果看起來可能有點讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。因為TikTok平臺本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動，這些活動內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

雅虎新聞于2020年3月4日在TikTok上創(chuàng)建了他們的第一個視頻，截至目前他們的賬號已經(jīng)能獲得了5300多萬個贊。

近幾年來TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機會。那些深諳運營之道，能看清潮流趨勢的弄潮兒總是會成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個又一個驚喜。