01 TikTok在印尼電商市場的崛起

2025年，TikTok印尼以其強大的實力打破了外界的質(zhì)疑。據(jù)印尼電商市場研究公司Compas.co.id的數(shù)據(jù)顯示，自TikTok Shop重回印尼電商市場后，其發(fā)展態(tài)勢迅猛，各項業(yè)績逐步回歸正軌。尤其是快速消費品和美容產(chǎn)品的銷售額，已超過關(guān)閉前的水平。

Compas.co.id的數(shù)據(jù)和分析負責(zé)人Dilano Satria指出，得益于產(chǎn)品的更新?lián)Q代以及一系列電商活動的推動，TikTok快消品類別的業(yè)績顯著上漲，銷售額增長了80%，銷售量增長了96%。此外，美容品類的產(chǎn)品銷售更是增加了250%。不過，Compas.co.id也發(fā)現(xiàn)，TikTok Shop重新開放后，膳食補充劑類別的銷售量出現(xiàn)下滑，比關(guān)停前下降了38%。但相較于快消品和美容產(chǎn)品的大幅增長，膳食補充劑類別的表現(xiàn)對整體影響較小。

值得一提的是，TikTok在去年年底重返印尼市場，當時印尼市場有關(guān)社交電商禁令的爭議不斷，許多人對TikTok能否重現(xiàn)昔日輝煌持懷疑態(tài)度。而如今，Compas.co.id的數(shù)據(jù)有力地回應(yīng)了這些質(zhì)疑，證明了TikTok強大的電商實力。

TikTok借助與Tokopedia合作的方式重返印尼，這一舉措為其在印尼市場的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)?？傊?，盡管TikTok Shop在印尼市場經(jīng)歷了諸多波折，但其電商實力依然不容小覷。

02 TikTok在印尼市場的穩(wěn)定發(fā)展

從被迫出局到強勢回歸，TikTok僅用了不到三個月的時間。這一快速的戰(zhàn)略調(diào)整，凸顯了印尼市場對TikTok的重要性，使其輕易不會放棄這個市場。

作為東南亞最大的電商市場，印尼為TikTok帶來了更大的成功機遇。數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Yipit Data表明，2025年期間，東南亞為TikTok貢獻了超90%的GMV份額，其中印尼市場的貢獻最大，GMV占比達到了28%，成為TikTok電商業(yè)務(wù)的重要支柱。

TikTok深知印尼市場的關(guān)鍵意義，在回歸后迅速行動，努力構(gòu)建與印尼市場緊密的合作關(guān)系。一方面，TikTok與印尼本土企業(yè)GoTo集團旗下的電商平臺Tokopedia合作，通過實際控股的方式，將自身業(yè)務(wù)與Tokopedia緊密捆綁，形成利益共同體。另一方面，TikTok加大對印尼本地中小企業(yè)的扶持力度。去年雙12，TikTok推出了回歸后的首個電商活動——Beli Lokal（購買本地產(chǎn)品），重點關(guān)注印尼制造商品，以扶持本地中小微企業(yè)，推動該國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

由于TikTok電商對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的積極帶動作用，印尼政府對該平臺的態(tài)度也有所緩和。印尼中小企業(yè)協(xié)會秘書長Edy Misero表示：“Tokopedia只在國內(nèi)市場運營，只接受來自印度尼西亞的賣家，而TikTok能夠幫助當?shù)刂行∑髽I(yè)開拓更廣闊的市場?！?/p>

正如俗語所說：“塞翁失馬，焉知禍福?！彪m然社交電商禁令曾給TikTok帶來挫折，但正是在應(yīng)對這一挑戰(zhàn)并成功重返印尼市場的過程中所采取的策略，為TikTok在當?shù)氐拈L遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)的朋友們）

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