TikTok：跨境電商的新機遇與挑戰(zhàn)

據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司 Cloudflare 的數(shù)據(jù)，2025年，TikTok 已取代谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)域名。ADWEEK 媒體報道稱，Z 世代的年輕人正逐漸放棄用“Google”搜索信息，“TikTok”一下成為他們新的搜索方式。谷歌高級副總裁 Prabhakar Raghavan 表示，谷歌確實面臨著 TikTok 在搜索領(lǐng)域的競爭。

對于已更名為 Meta 的臉書來說，TikTok 的沖擊波嚴(yán)重威脅到其自身地位。市場追蹤公司安億致用發(fā)布的報告顯示，自2023年TikTok首次超過 Instagram 和 Facebook 成為全球下載量最多的應(yīng)用程序后，2024年和2025年的第一季度，TikTok 都蟬聯(lián)榜首。而2025年第一季度，F(xiàn)acebook 下載量排名跌至近五年新低。

另據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2025年第二季度，TikTok 日均使用時長為95分鐘，排名第一，高于第二名 YouTube 的74分鐘，是 Facebook 的49分鐘和 Instagram 的51分鐘的近兩倍。

用戶流向哪里，價值就在哪里。市場研究公司 Insider Intelligence 預(yù)測，2025年 TikTok 在美國的廣告收入將達到59.6億美元，是2024年的2.8倍，將超過社交媒體競爭對手 Twitter 和 Snapchat 的廣告總收入，還預(yù)測 TikTok 的廣告收入將在2027年超過 YouTube?！都~約時報》報道，商家把 TikTok 看作“營銷圣杯”，以吸引 Z 世代的關(guān)注，這也為國內(nèi)跨境電商賣家指明方向，掘金 TikTok 跨境電商正當(dāng)時。TikTok 月活超10億，已陸續(xù)上線英國、印尼、泰國、越南、馬來西亞及菲律賓 TikTok Shop 跨境電商業(yè)務(wù)，短視頻帶貨、直播帶貨成為新商業(yè)增量。在這一背景下，以 SHEIN 為代表的中國跨境電商企業(yè)成功崛起，更多中國品牌、中國制造加入跨境出海浪潮。中國跨境電商的直播紅利才剛開始，跨境直播電商呈爆發(fā)式增長，TikTok 成為必爭之地。

合規(guī)經(jīng)營是關(guān)鍵

2024年10月《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》印發(fā)，提出推進“絲路電商”發(fā)展，深度鏈接國內(nèi)外市場。2025年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式實施，為跨境電商出海企業(yè)帶來新市場、新渠道、新機遇。RCEP 明確支持發(fā)展跨境直播電商，并提出“合規(guī)經(jīng)營”品牌出海理念，包括解決跨境網(wǎng)絡(luò)訪問合規(guī)問題。

跨境直播電商出海企業(yè)面臨諸多痛點，如跨境網(wǎng)絡(luò)訪問 TikTok 卡頓掉線延遲高、零播放限流黑屏、賬號 IP 時常被封禁、跨境網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品使用門檻高、專線網(wǎng)絡(luò)費用成本高昂效果差等。市場上出現(xiàn)的跨境電商直播網(wǎng)絡(luò)工具及解決方案參差不齊，令跨境電商賣家難以抉擇。

對此，我們調(diào)研了十余家跨境電商出海企業(yè)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并采訪了網(wǎng)絡(luò)云服務(wù)資深產(chǎn)品專家、視界云產(chǎn)品 VP 姜飛先生。評價一款跨境電商網(wǎng)絡(luò)直播加速工具/方案，國內(nèi)跨境電商賣家可參考以下幾點：

首先，要合法合規(guī)，這是基礎(chǔ)。賣家安全無憂出海離不開合法合規(guī)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、運營商正規(guī)跨境專線，也是售后服務(wù)可持續(xù)性及保障性的基礎(chǔ)。

其次，要穩(wěn)定流暢，質(zhì)量、訪問、加速穩(wěn)定，24小時直播穩(wěn)定，不卡頓、不掉線，這對跨境電商 TikTok 直播場景尤為重要，建議賣家正式購買前申請試用。

再者，要有質(zhì)量保障，TikTok 等直播帶貨場景需要超低延遲的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、境內(nèi)外高清直播畫面，高質(zhì)量的跨境網(wǎng)絡(luò)通信能力不可或缺，可結(jié)合試用效果評判。

最后，要方便易用，不需安裝軟件、不限制終端、不限制網(wǎng)絡(luò)，使用更自由。此外，全球覆蓋國家及地區(qū)、跨境直播與短視頻矩陣等場景支持情況、產(chǎn)品性價比、原生 IP 是否支持、售后服務(wù)配套等也是參考因素。

正如商務(wù)部副部長盛秋平在2025中國電子商務(wù)大會上所說，中國電子商務(wù)成為暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要力量。國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)在政策推動下迅速完善并邁向合規(guī)化，包括像視界云 VIPSpeed 這類提供 TikTok、亞馬遜、速賣通等跨境專線網(wǎng)絡(luò)加速平臺的一站式跨境網(wǎng)絡(luò)合規(guī)解決方案服務(wù)商，以及提供跨境電商建站、SAAS、供應(yīng)鏈、物流、海外倉、支付、金融等其他合規(guī)出海服務(wù)商。

月活10億+的 TikTok 成為全球商家眼中的“營銷圣杯”，也為國內(nèi)跨境電商賣家?guī)硇聶C遇。對國內(nèi)跨境賣家來說，當(dāng)下布局 TikTok 跨境電商正合適，視界云 VIPSpeed TikTok 跨境網(wǎng)絡(luò)加速平臺可助力賣家加速出海！

（編輯：林宇）

（來源：VIPSpeed）

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