OutrunBrand第二屆中國出海品牌價值論壇盛大舉行

2025年5月10日，在浙江商務(wù)廳和杭州跨境電商綜試辦的指導(dǎo)下，跨境知識產(chǎn)權(quán)電商平臺跨知通攜手國貿(mào)數(shù)字、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會和連連支付聯(lián)合舉辦了OutrunBrand第二屆中國出海品牌價值論壇。此次論壇吸引了來自傳統(tǒng)外貿(mào)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、跨境電商企業(yè)創(chuàng)始人、CEO，中小賣家，電商服務(wù)商及大眾媒體等800余名嘉賓參加。

相較于去年，本屆論壇在多個方面有所提升。論壇級別更高、規(guī)模更大、議程更豐富、嘉賓更多。與會人員共同回顧了過去一年跨境電商品牌出海的成果，深入探討了當(dāng)前發(fā)展面臨的問題及解決辦法，為跨境電商品牌出海創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。

此次論壇可謂大咖云集，不僅有政府官員，還有眾多業(yè)界精英。如亞馬遜全球開店品牌+運(yùn)營總監(jiān)謝晨、連連跨境支付副總裁呂蔚嬿、環(huán)球易購品牌產(chǎn)品部總監(jiān)謝家偉、安致股份CEO譚鐵、博樂設(shè)計(jì)董事長周立鋼、麒麟計(jì)劃COO韓杰、遨森電商副總經(jīng)理戴望徽、跨知通CEO高進(jìn)軍，國家發(fā)革委宏觀經(jīng)濟(jì)管理專家委員會秘書長、中國現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長易昌良、“國字號營銷”和“海爾中國造”的品牌營銷專家謝佩倫等。

跨知通連續(xù)兩年發(fā)布跨境電商出海品牌30強(qiáng)

本次論壇的一大亮點(diǎn)是由跨知通旗下品牌研究機(jī)構(gòu)跨知通出海品牌研究院發(fā)布的“OutrunBrand 2025中國跨境電商出海品牌30強(qiáng)推薦榜”。據(jù)跨知通出海品牌研究院副院長高進(jìn)軍介紹，品牌價值的評價維度涵蓋知識產(chǎn)權(quán)價值評估、品牌詞網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)、海外線上銷售占比、官方網(wǎng)站獨(dú)立訪問量、公司運(yùn)營的合規(guī)性，其中知識產(chǎn)權(quán)權(quán)重較大。

知識產(chǎn)權(quán)價值評估屬于企業(yè)資產(chǎn)評估的范疇，其強(qiáng)調(diào)未來利益。隨著企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)價值的認(rèn)識不斷加深，知識產(chǎn)權(quán)收益能力已成為企業(yè)利用各類資源實(shí)現(xiàn)收益最大化的重要途徑。因此，此次30強(qiáng)品牌評選尤為關(guān)注企業(yè)的研發(fā)能力以及品牌在海外的知識產(chǎn)權(quán)布局。

根據(jù)這5個指標(biāo)，評選出的出海品牌30強(qiáng)名單如下?？缰ǔ龊Ｆ放蒲芯吭喊l(fā)現(xiàn)，與去年相比，有10個品牌落選，10個品牌新入選，變化率為33%，這表明在當(dāng)今快速變化的時代，跨境電商領(lǐng)域競爭異常激烈，稍有疏忽就可能被超越。新上榜的10個品牌分別是遨森、倍思、星商、樂歌、毆絨萊、致歐、出門問問、綠聯(lián)、小蟻、萬魔。連續(xù)兩年上榜的品牌包括安克、科安、傲基、棒谷、藍(lán)弦等20個品牌，安克是其中的典型代表，這既是其實(shí)力的體現(xiàn)，也是眾望所歸，作為跨境電商出海品牌的標(biāo)桿，值得業(yè)內(nèi)同行學(xué)習(xí)和借鑒。

品牌行業(yè)分布：集中度上升，品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)凸顯

從行業(yè)角度分析，30個上榜品牌分布在8個行業(yè)，主要集中于在線零售和消費(fèi)電子，共有15個品牌，占據(jù)榜單的一半，其中既有在海外廣為人知的安克創(chuàng)新、環(huán)球易購和蘭亭集勢，也有近年來迅速崛起的遨森、星商和倍思等。此外，線上快時尚和智能設(shè)備領(lǐng)域各有4個品牌上榜，如去年冬季在北美大受歡迎的歐萊絨、科安數(shù)字和科沃斯。其余7個品牌分布于戶外運(yùn)動、家居用品、母嬰玩具和手機(jī)4個行業(yè)。

今年上榜品牌分布在8個行業(yè)，與去年的10個行業(yè)相比，品牌的行業(yè)集中度有所提高。去年榜單上某一行業(yè)內(nèi)品牌上限數(shù)為7，今年則增加到8（線上零售）。這一現(xiàn)象表明品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)進(jìn)一步凸顯，資本、人才和市場等要素逐漸向少數(shù)幾個甚至一個行業(yè)集中，從而占據(jù)了大部分的品牌席位。

品牌類型：產(chǎn)品品牌增多，出現(xiàn)渠道去品牌化趨勢

從品牌類型來看，上榜品牌可分為產(chǎn)品品牌和渠道品牌。像海爾、蘋果、寶馬等屬于產(chǎn)品品牌，而渠道品牌更多地是一種銷售通道?？缰ǔ龊Ｆ放蒲芯吭河^察發(fā)現(xiàn)，今年上榜品牌中，產(chǎn)品品牌和渠道品牌的比例為21:9，去年為17:13，產(chǎn)品品牌增加了4個，相應(yīng)地，渠道品牌減少了4個。由此，跨知通出海品牌研究院認(rèn)為，跨境出口電商開始呈現(xiàn)出渠道去品牌化的趨勢。

這一現(xiàn)象值得關(guān)注?？缰ǔ龊Ｆ放蒲芯吭赫J(rèn)為，渠道去品牌化的原因主要有兩個方面。一方面，全球性跨境電商頭部平臺如亞馬遜、eBay等的馬太效應(yīng)不斷增強(qiáng)，渠道控制力更強(qiáng)，擠壓了多數(shù)渠道品牌的市場空間；另一方面，隨著我國制造業(yè)整體設(shè)計(jì)研發(fā)能力的提升，越來越多的企業(yè)樹立了產(chǎn)品為王的理念，致力于打造高質(zhì)量產(chǎn)品，贏得了海外消費(fèi)者的喜愛，安克創(chuàng)新就是一個典型的例子。

產(chǎn)品和渠道的選擇是一個問題。遨森是一個值得借鑒的模式。早期通過亞馬遜、eBay等平臺將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷往海外，占領(lǐng)了市場，隨后自建獨(dú)立站，發(fā)展態(tài)勢良好，去年上半年注冊用戶突破百萬，且保持著快速增長。

地區(qū)分布：珠三角相對優(yōu)勢降低，浙江開啟追趕模式

從地區(qū)分布情況來看，深圳依然占據(jù)首位，今年有11個品牌上榜，包括科安、傲基、倍思、星商、一加等。深圳能夠成為中國跨境電商交易額的重要輸出地區(qū)，主要得益于兩方面的優(yōu)勢，這兩方面優(yōu)勢或許可以作為衡量一個地區(qū)是否具備跨境電商發(fā)展能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

一是交通物流優(yōu)勢，深圳憑借機(jī)場、港口以及毗鄰港澳的地理位置，擁有了發(fā)展跨境電商貿(mào)易的交通基礎(chǔ)。特別是在電商物流方面，深圳擁有全國80%的供應(yīng)鏈企業(yè)總部。

二是電子商務(wù)區(qū)聚集優(yōu)勢，目前深圳全市已建成近40個電子商務(wù)集聚區(qū)，如福田國際電子商務(wù)、華南城電商園區(qū)、前?？缇畴娚?、羅湖互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園等，園區(qū)總面積超過200萬平方米，近7000家互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)企業(yè)入駐。

跨知通出海品牌研究院發(fā)現(xiàn)，深圳上榜品牌比去年減少了2個，其相對優(yōu)勢有所下降。從更大范圍來看，加上廣州的棒谷和藍(lán)弦，今年珠三角地區(qū)的入選品牌數(shù)為13個，相比去年的15個減少了2個。然而，與另一個地區(qū)的增長趨勢相比，可能會讓人感到一些壓力，這個地區(qū)就是長三角地區(qū)。

今年長三角地區(qū)共有11個品牌入選，比去年增加了4個，其中3個來自浙江。同時，浙江今年共有7個品牌入選，占長三角地區(qū)的一半。2025年是浙江跨境電商的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它已經(jīng)開始向深圳看齊，開啟了追趕模式，這是一個令人振奮的消息！

浙江入選品牌：執(zhí)御、遨森、歐絨萊、嘉云、安致、樂歌、諦我美家

遨森是新上榜品牌的代表，2013年在寧波成立，主要經(jīng)營戶外休閑、居家用品、體育健康等產(chǎn)品，業(yè)務(wù)覆蓋歐美10多個發(fā)達(dá)國家。該公司于去年10月在新三板掛牌上市，2024年?duì)I收12.6億元，增長30%。其獨(dú)立站Aosom發(fā)展迅猛，去年注冊用戶突破百萬，并保持較快增長。旗下?lián)碛小癆osom”等9個自主品牌，在北美和歐洲地區(qū)具有一定的知名度。

歐絨萊的表現(xiàn)也十分出色。去年冬季，其女款加厚羽絨服成為風(fēng)靡北美的爆款，連續(xù)兩年榮獲亞馬遜女款羽絨服和大衣的銷售冠軍，在亞馬遜網(wǎng)站上的評價近7000條，4星以上好評超過80%，被稱為“亞馬遜外套”，甚至引起了全美廣播公司（NBC）等主流媒體的報道。2025年初，這款“亞馬遜外套”在歐洲站上線后，兩三天就銷售一空。

樂歌成立至今已近16年，以人體工學(xué)技術(shù)為基礎(chǔ)，圍繞辦公、家居兩大場景，推出了創(chuàng)新的人體工學(xué)產(chǎn)品。公司全球員工1000余名，是國家高新技術(shù)企業(yè)，2017年在深交所上市，成為A股人體工學(xué)第一股。

浙江省連續(xù)兩年上榜的品牌有杭州的執(zhí)御、諦我美家、嘉云（Club Factory）和安致。執(zhí)御是中國的出海電商移動購物平臺之一，其產(chǎn)品銷往全球超過175個國家和地區(qū)，在全球擁有近2000萬的注冊用戶，年均增長率超過兩倍，尤其在中東地區(qū)，覆蓋了80%的市場。

出海電商平臺Club Factory業(yè)務(wù)上游已整合了數(shù)十萬個供應(yīng)商，數(shù)千萬個SKU；下游則覆蓋東南亞，中東等26個國家和地區(qū)。該平臺基于大數(shù)據(jù)+AI驅(qū)動的供應(yīng)鏈模式，上游對接中小型廠家、批發(fā)商，平臺統(tǒng)一提供人貨匹配、客服、海外物流等基礎(chǔ)服務(wù)。2018年2月，完成1億美金C輪融資。

安致致力于“讓世界愛上中國品牌”。2015年，正式推出戶外運(yùn)動服裝品牌WantDo。2016年全年銷量位列亞馬遜服裝類目大中華區(qū)賣家前三。2017年公司在新三板上市。銷售額保持每年2 - 3倍增長。2024年?duì)I收2.08億，凈利潤增長53%。

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