Mercado Livre 開(kāi)設(shè)無(wú)性別時(shí)尚產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)

2025年，拉丁美洲電子商務(wù)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Mercado Livre繼此前推出可持續(xù)產(chǎn)品類(lèi)別后，現(xiàn)又為無(wú)性別時(shí)尚產(chǎn)品開(kāi)設(shè)了專(zhuān)區(qū)。該網(wǎng)站提供男女皆可穿著的服裝，旨在吸引更多追求時(shí)尚、思想開(kāi)放的年輕消費(fèi)者。

來(lái)自阿根廷、智利、哥倫比亞、墨西哥、秘魯、烏拉圭和委內(nèi)瑞拉的客戶(hù)，以及巴西的客戶(hù)，都可在該門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上進(jìn)行選擇。起初，僅有無(wú)性別服裝品牌Another Place、Pangea、Isaro和Yuool在Mercado Livre上提供120種產(chǎn)品。不過(guò)，在近期開(kāi)展的廣告活動(dòng)中，Mercado Livre將邀請(qǐng)更多制造商加入這一領(lǐng)域，銷(xiāo)售他們的產(chǎn)品。

Mercado Livre市場(chǎng)總監(jiān)Cristina Farjallat稱(chēng)：“我們的日常運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)了對(duì)可持續(xù)性、多樣性、自由的關(guān)注以及對(duì)個(gè)體的尊重。我們也洞察到了市場(chǎng)趨勢(shì)，每個(gè)人都希望能按照自己的意愿選擇著裝方式。”

在巴西電子零售的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，突出這類(lèi)產(chǎn)品的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，有助于Mercado Livre在傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中嶄露頭角。據(jù)最新新聞，當(dāng)前電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，許多平臺(tái)都在不斷探索新的發(fā)展方向，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求。

投資銀行Bradesco BBI的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，Mercado Livre于1999年在阿根廷創(chuàng)立，現(xiàn)已成為巴西電子商務(wù)的領(lǐng)軍者，占該行業(yè)銷(xiāo)售額的32%。B2W位居第二，占19%，Magazine Luiza和Via Varejo分別占9%。

時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品對(duì)提高客戶(hù)在網(wǎng)站上的購(gòu)買(mǎi)頻率起著重要作用。2025年6月，Magazine Luiza以1.15億美元的價(jià)格收購(gòu)了Netshoes體育用品品牌，其中包含服裝網(wǎng)站Zattini。Mercado Livre在巴西在線(xiàn)銷(xiāo)售的服裝和鞋類(lèi)約占50%的份額，因此Mercado Livre需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整，以獲取更多盈利空間。

然而，阿根廷零售集團(tuán)預(yù)計(jì)這些可持續(xù)產(chǎn)品和無(wú)性別服裝的利基市場(chǎng)不會(huì)大幅提升其收入。2025年第二季度的收入比2024年同期增長(zhǎng)了64%，達(dá)到3.02億美元，相當(dāng)于拉丁美洲總收入的55%。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 王宇軒）

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