紅人觀察：健身行業(yè)巨頭營銷策略揭秘：高招解析
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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意庫
說起在海外健身品牌市場中獨樹一幟的佼佼者，Gymshark無疑是一個引人注目的存在。這個專注于運動健身的品牌，巧妙地運用社交媒體的力量，成功地打造了火爆的產品和市場品牌。
自2012年成立以來，Gymshark便以其獨特的鯊魚褲設計吸引了眾多明星和網紅的關注。如今，它已迅速崛起，成為全球知名的獨角獸公司之一。
在短時間內讓產品風靡全網，Gymshark總結了自己的兩大核心營銷方法：
首先是網紅營銷矩陣的打造。在品牌初創(chuàng)時期，Gymshark就明確了社交媒體營銷的重要性，通過與Youtube和Instagram上的博主合作，不斷擴大產品的曝光度。早在2013年，Gymshark就開始與兩位不同粉絲量級的Youtuber合作，通過樣品寄送等方式，實現(xiàn)博主推薦和視頻植入合作。隨后，品牌在Instagram上篩選了一定粉絲量級的網紅，讓他們穿上產品并持續(xù)宣傳。這些網紅在社交媒體上分享產品的鏈接和網站鏈接，為品牌導入大量流量。隨著品牌知名度的提升，Gymshark逐漸邀請更多具有影響力的博主和明星來推廣產品。這些KOL和KOC的粉絲逐漸轉化為Gymshark的忠實擁躉。品牌甚至將長期合作的網紅設為品牌大使，并設立社區(qū)互動平臺，通過舉辦聚會等活動，加強品牌、網紅和消費者之間的交流。
其次是利用TK挑戰(zhàn)賽引發(fā)全民互動。當TK在海外還未受到廣泛關注時，Gymshark就敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一新興平臺上的網紅潛力。品牌通過健身、健康、舞蹈等領域的網紅發(fā)起了“66天 | 改變你的生活”挑戰(zhàn)賽。參與者需要設定自己的健身目標，并在66天后對比初始照片和現(xiàn)在的照片。受歡迎的視頻制作者有機會贏得Gymshark提供的一年商品供應。這項挑戰(zhàn)在短短幾周內就在全網引起了熱烈反響，“#Gymshark66”的主題標簽在Facebook、Instagram和推特等平臺上迅速傳播。這一挑戰(zhàn)極大地提升了Gymshark的品牌知名度和影響力，吸引了更多粉絲與品牌進行深度互動。
至今，Gymshark已經成功合作了數(shù)以千計的網紅博主，充分利用網紅的力量為品牌賦能。（來源：跨境小兔）請注意，以上內容僅代表原作者的觀點，并不代表風口星跨境的立場。本文經原作者授權轉載，轉載需獲得原作者的明確同意。
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