Etsy推出制造市場平臺引發(fā)爭議

2025年，據(jù)國外媒體報道，美國手工藝品電商網(wǎng)站Etsy周一宣布推出制造市場平臺，以進一步促進第三方制造商與網(wǎng)站賣家的合作。

自2013年起，Etsy便允許特定賣家與網(wǎng)站外的第三方制造商合作，而此次新市場平臺的推出，旨在進一步強化雙方的合作關系。Etsy表示，制造商若想成為市場的一部分，需滿足包括透明度承諾等各類相關要求。賣家則可在該平臺上尋找合適的制造商并達成合作。Etsy在博客文章中提到：“我們始終致力于找尋符合Etsy賣家需求且愿意與小商家合作的制造商?！辈⑶?，Etsy已在2025年早些時候進行了一次制造合作試點。

然而，Etsy此前進入公開市場及針對第三方制造商的一些舉措，遭到了賣家們的廣泛批評。韋德布什證券的常務董事吉爾·魯里亞（Gil Luria）認為，Etsy擴大制造合作的舉動會進一步稀釋品牌價值并變相趕走賣家。他表示：“他們擁有的制造商品越多，就越像另一個eBay。”這一觀點得到了不少賣家的認同，Etsy商店“A Touch of Woodstock”的店主瑞切爾（Ritcher）在Etsy網(wǎng)站上發(fā)表博客文章稱：“設計什么時候變得不再是‘純手工打造’的了？回旋余地是一碼事，但這是健美操。”賣家們的不滿情緒可能導致他們轉去加入亞馬遜平臺的“手工藝品”市場，這無疑會給Etsy公司帶來不小的麻煩。

不過，Brean Capital的分析師湯姆·佛特（Tom Forte）則認為這是一項雙贏的舉措，對賣家和Etsy公司均有益處。他指出：“我覺得這既能讓他們堅守品牌承諾，又能助力某些大規(guī)模賣家繼續(xù)拓展業(yè)務規(guī)模?！标P鍵在于讓制造合作伙伴能夠持續(xù)制作小批量的優(yōu)質商品，這對于那些擔憂淪為大批量制造行業(yè)銷售終端的賣家們頗具吸引力。

與此同時，一些賣家在Etsy官網(wǎng)論壇上探討了該新合作項目在增加商品供應量和尋覓優(yōu)質制造商方面的潛在優(yōu)勢。Etsy商店“AmberMorganDesigns”的店主安博·摩根（Amber Morgan）表示：“這讓我十分激動。當下要找到優(yōu)秀的制造商實屬不易，尤其是當你想在本國找到一個能讓你擁有100%設計控制權的制造商合作伙伴時?！?/p>

Etsy稱，按照此前的制造合作計劃，約有5000個賣家與制造商展開了合作，其中85%的合作發(fā)生在同一國家。Etsy也承認，這項新的制造合作計劃并非適用于所有賣家，對大多數(shù)賣家而言，提高收入才是總體目標。Etsy在博客文章中寫道：“我們清楚，賣家不會將與制造商合作視為最終目標?！?/p>

值得注意的是，Etsy股票在周一盤中下跌了2%，尾盤雖翻紅但漲幅不大。在最近3個月內，Etsy股票下跌了14%，同期標普500股指下跌了7%。近日，電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，不少電商平臺都在積極探索新的發(fā)展模式，以應對市場的變化和挑戰(zhàn)。