KOL紅人營銷已成為DTC品牌海外引流的重要策略。在之前的文章中，我們已經(jīng)探討了如何選擇KOL、KOL合作方式以及各平臺的KOL報價。現(xiàn)在，讓我們來探OL紅人營銷的新玩法，如何將品牌內(nèi)容與KOL紅人營銷深度結(jié)合？

除了常見的KOL合作方式，今天我們要介紹一種較少被大家熟知但十分有效的方法：利用Facebook的品牌內(nèi)容廣告。通過Facebook的品牌合作管理平臺，我們可以規(guī)范與KOL的合作流程，清晰掌握廣告效果，與KOL共同打造消費者喜愛的原生內(nèi)容，從而提高轉(zhuǎn)化率。

那么，什么是品牌內(nèi)容廣告呢？

Facebook將品牌內(nèi)容定義為由媒體公司、名人或其他內(nèi)容創(chuàng)作者（即KOL）發(fā)布，以第三方產(chǎn)品、品牌或贊助商為特色的內(nèi)容。在Facebook品牌合作管理平臺，品牌方可以尋找Facebook和Instagram上的KOL進行合作，由KOL制作并發(fā)布有關(guān)品牌的產(chǎn)品帖子，并在其社交賬戶上分享，同時標記品牌方，允許品牌方宣傳這些帖子。

為什么DTC品牌需要開展品牌內(nèi)容廣告呢？

對于出海DTC品牌來說，培養(yǎng)忠實消費者并持續(xù)轉(zhuǎn)化尤為重要。品牌方需要通過內(nèi)容宣傳與消費者保持深度連接，傳遞品牌價值并建立品牌可信度。KOL作為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，通常被消費者熟知和信賴，他們的意見和觀點更具說服力。當消費者看到信任的人與品牌合作時，更容易建立對品牌的信任，從而提高轉(zhuǎn)化率。與KOL合作發(fā)布品牌內(nèi)容廣告還可以覆蓋到KOL的自然粉絲受眾，提高廣告互動率及影響力。

那么，品牌方如何開啟品牌內(nèi)容廣告呢？

1. 在Facebook品牌合作管理工具中聯(lián)系KOL，雙方達成合作。

2. KOL生成包含品牌方產(chǎn)品及信息的貼文，并在貼文中標記品牌方。

3. KOL授予內(nèi)容推廣權(quán)限，品牌方進行推廣。

具體來說，品牌方需先在推廣品牌內(nèi)容的主頁以廣告主身份申請權(quán)限，待審核通過后即可使用品牌合作管理工具。然后，尋找與自身品牌調(diào)性、產(chǎn)品特性相契合的KOL進行合作?？梢愿鶕?jù)目標消費者的國家、性別、年齡、興趣等篩選KOL。選擇合適的KOL非常重要，粉絲受眾與品牌目標消費群相契合的KOL才能為品牌帶來更多參與度和轉(zhuǎn)化率。

如何追蹤品牌內(nèi)容廣告效果呢？

品牌方可以在品牌合作管理工具的成效分析部分查看每篇品牌內(nèi)容廣告的送達人數(shù)、展示次數(shù)、互動人數(shù)、廣告受眾的年齡信息以及付費成效等數(shù)據(jù)。如果發(fā)布的是快拍形式的帖子，由于其在24小時后會自動刪除，品牌方只能在14天內(nèi)查看相關(guān)數(shù)據(jù)的覆蓋情況。

利用Facebook的品牌內(nèi)容廣告與KOL合作是一種有效的營銷策略，可以幫助DTC品牌在海外市場提高知名度、建立信任并提升轉(zhuǎn)化率。但請注意，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何立場！原文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請取得原作者授權(quán)同意。（來源：跨境必知bineans）