最近，有消息爆出跨境電商巨頭深圳市環(huán)球易購(gòu)電子商務(wù)公司因債權(quán)人申請(qǐng)，于2021年6月4日進(jìn)入了破產(chǎn)程序。這家公司于2007年創(chuàng)立，曾經(jīng)以其鋪貨模式在跨境電商領(lǐng)域風(fēng)頭無(wú)二，銷售額在短短幾年內(nèi)迅速增長(zhǎng)，一度領(lǐng)先眾多跨境大賣(mài)家跨入百億圈。隨著平臺(tái)規(guī)則的變化和流量的重新分配，鋪貨模式的弊端逐漸顯現(xiàn)，最終導(dǎo)致了公司的破產(chǎn)。

許多人將環(huán)球易購(gòu)的興衰歸咎于它的經(jīng)營(yíng)模式。在早期，公司通過(guò)大量招聘員工和上架產(chǎn)品，依靠人海戰(zhàn)術(shù)取得了成功。但隨著電商平臺(tái)向品牌化賣(mài)家傾斜，鋪貨模式帶來(lái)的庫(kù)存積壓和管理混亂等問(wèn)題逐漸浮出水面，最終導(dǎo)致了公司的破產(chǎn)。

面對(duì)這一形勢(shì)，許多跨境大賣(mài)家已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到鋪貨模式的局限性，并逐步向精品模式轉(zhuǎn)型。精品模式的核心是打造自有品牌，通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)獲得法律保護(hù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

擁有自有品牌意味著賣(mài)家擁有了自己的注冊(cè)商標(biāo)，這是一項(xiàng)重要的資產(chǎn)，對(duì)于公司的發(fā)展和未來(lái)的投資都具有重要影響。注冊(cè)商標(biāo)也能獲得法律的保護(hù)，使得賣(mài)家可以維權(quán)打擊侵權(quán)行為。在各大電商平臺(tái)，都有相應(yīng)的工具幫助賣(mài)家保護(hù)自己的品牌，如亞馬遜的品牌登記、eBay的Verified Rights Owner program等。

為了獲得品牌保護(hù)，賣(mài)家需要在各個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)?？缇畴娚痰奶匦詻Q定了銷售市場(chǎng)的多樣性，因此賣(mài)家需要在銷售商品的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。在選擇注冊(cè)國(guó)家時(shí)，需要考慮注冊(cè)成本和收益的平衡，至少在有業(yè)務(wù)的地方和可能存在假冒產(chǎn)品的地區(qū)進(jìn)行注冊(cè)。

除了商標(biāo)注冊(cè)，賣(mài)家還需要進(jìn)行品牌強(qiáng)化。這包括在社交媒體上以自己的商標(biāo)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，定期發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容來(lái)吸引流量和提高品牌知名度。開(kāi)設(shè)獨(dú)立站也是創(chuàng)立品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)，可以擺脫電商平臺(tái)的束縛和控制。以自己的商標(biāo)注冊(cè)域名也是非常重要的一環(huán)，域名的搶注和收購(gòu)都需要付出巨大的代價(jià)。

當(dāng)設(shè)立電商企業(yè)時(shí)，目標(biāo)應(yīng)該是創(chuàng)立一個(gè)品牌，而不僅僅是銷售商品。雖然這條路充滿挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期的回報(bào)將更加豐厚?？缇迟u(mài)家需要重視品牌建設(shè)和保護(hù)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

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