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跨境電商企業(yè)打造自主品牌的策略與路徑探索:2025趨勢展望

2025-02-12 7:14:23
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最近,有消息爆出跨境電商巨頭深圳市環(huán)球易購電子商務公司因債權人申請,于2021年6月4日進入了破產(chǎn)程序。這家公司于2007年創(chuàng)立,曾經(jīng)以其鋪貨模式在跨境電商領域風頭無二,銷售額在短短幾年內(nèi)迅速增長,一度領先眾多跨境大賣家跨入百億圈。隨著平臺規(guī)則的變化和流量的重新分配,鋪貨模式的弊端逐漸顯現(xiàn),最終導致了公司的破產(chǎn)。

許多人將環(huán)球易購的興衰歸咎于它的經(jīng)營模式。在早期,公司通過大量招聘員工和上架產(chǎn)品,依靠人海戰(zhàn)術取得了成功。但隨著電商平臺向品牌化賣家傾斜,鋪貨模式帶來的庫存積壓和管理混亂等問題逐漸浮出水面,最終導致了公司的破產(chǎn)。

跨境電商企業(yè)打造自主品牌的策略與路徑探索:2025趨勢展望

面對這一形勢,許多跨境大賣家已經(jīng)開始意識到鋪貨模式的局限性,并逐步向精品模式轉型。精品模式的核心是打造自有品牌,通過注冊商標來獲得法律保護和市場競爭力。

擁有自有品牌意味著賣家擁有了自己的注冊商標,這是一項重要的資產(chǎn),對于公司的發(fā)展和未來的投資都具有重要影響。注冊商標也能獲得法律的保護,使得賣家可以維權打擊侵權行為。在各大電商平臺,都有相應的工具幫助賣家保護自己的品牌,如亞馬遜的品牌登記、eBay的Verified Rights Owner program等。

為了獲得品牌保護,賣家需要在各個國家進行商標注冊??缇畴娚痰奶匦詻Q定了銷售市場的多樣性,因此賣家需要在銷售商品的國家和地區(qū)進行注冊。在選擇注冊國家時,需要考慮注冊成本和收益的平衡,至少在有業(yè)務的地方和可能存在假冒產(chǎn)品的地區(qū)進行注冊。

除了商標注冊,賣家還需要進行品牌強化。這包括在社交媒體上以自己的商標開設賬號,定期發(fā)布與產(chǎn)品相關的內(nèi)容來吸引流量和提高品牌知名度。開設獨立站也是創(chuàng)立品牌的長期目標,可以擺脫電商平臺的束縛和控制。以自己的商標注冊域名也是非常重要的一環(huán),域名的搶注和收購都需要付出巨大的代價。

當設立電商企業(yè)時,目標應該是創(chuàng)立一個品牌,而不僅僅是銷售商品。雖然這條路充滿挑戰(zhàn),但長期的回報將更加豐厚??缇迟u家需要重視品牌建設和保護,以適應不斷變化的市場環(huán)境。

(來源:跨境法律人)本文為作者個人觀點,不代表任何立場!轉載需經(jīng)原作者授權同意。

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