TikTok 推出“PrivacyGo”數(shù)據(jù)共享解決方案

據(jù) TT123 獲悉，2025 年，Insider 報(bào)道，TikTok 正在構(gòu)建“PrivacyGo”數(shù)據(jù)共享解決方案。此方案類似于數(shù)據(jù)隔離環(huán)境技術(shù)，旨在平衡品牌和平臺(tái)間的數(shù)據(jù)共享，且保護(hù)用戶隱私。

在當(dāng)下更嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境以及蘋(píng)果隱私政策變動(dòng)沖擊廣告定向能力的情形下，“PrivacyGo”將助力提升品牌在 TikTok 的廣告效果，進(jìn)而為 TikTok 吸引更多品牌，增添廣告收入。例如，汽車制造商可將自身潛在客戶數(shù)據(jù)與觀看過(guò)汽車視頻的 TikTok 用戶作比較，投放廣告并衡量效果，如網(wǎng)站訪問(wèn)量。

“PrivacyGo”的功能類似數(shù)據(jù)隔離環(huán)境，擁有獨(dú)立數(shù)據(jù)集（如電子郵件地址和銷售信息）的雙方能以隱私安全的方式匹配數(shù)據(jù)，找出受眾的重疊部分。TikTok 表示，PrivacyGo 運(yùn)用一種稱為多方計(jì)算（MPC）的加密技術(shù)。據(jù) TikTok 計(jì)劃在 PrivacyGo 上即將發(fā)布的演示文稿摘要，該技術(shù)可不共享原始數(shù)據(jù)源，尋找多個(gè)數(shù)據(jù)集間的共性。摘要還提及 TikTok 正在使用“差異隱私”，以保護(hù)個(gè)人信息。當(dāng)前，用戶隱私是 TikTok 的敏感話題，其正因如何存儲(chǔ)和保護(hù)用戶數(shù)據(jù)而面臨諸多指控，所以此項(xiàng)技術(shù)對(duì) TikTok 極為重要。

因隱私法規(guī)及蘋(píng)果等科技平臺(tái)推出更嚴(yán)格的隱私協(xié)議，廣告定位和衡量愈發(fā)困難，致使 Snap 和 MetaPlatform 等公司損失數(shù)十億廣告收入。而數(shù)據(jù)隔離環(huán)境技術(shù)有利于品牌借助平臺(tái)數(shù)據(jù)提高廣告效果，為平臺(tái)帶來(lái)廣告收入增長(zhǎng)。當(dāng)下，谷歌、Meta 和亞馬遜等科技巨頭，以及 Habu 和 InfoSum 等小型廣告科技公司，都為廣告商提供類似技術(shù)。

盡管 TikTok 的 PrivacyGo 開(kāi)發(fā)或許仍會(huì)面臨數(shù)據(jù)安全審查，但 TikTok 正將其開(kāi)源并在 GitHub 上發(fā)布相關(guān)技術(shù)信息，以提高其數(shù)據(jù)匹配過(guò)程的透明度。和谷歌、Meta 和亞馬遜相比，TikTok 的廣告收入規(guī)模較小，不過(guò)其一直在構(gòu)建解決方案以吸引更多廣告投入。2025 年 2 月，TikTok 推出針對(duì)中小企業(yè)的新廣告工具，而中小企業(yè)是 Meta 和谷歌廣告收入的主要來(lái)源。

（文章來(lái)源：TT123 跨境電商）