TikTok 推出 DM 互動(dòng)連勝功能

2025 年，TikTok 試圖在應(yīng)用中構(gòu)建更強(qiáng)的互動(dòng)性，這次是通過 DM 連勝功能來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)用戶保持每日的消息互動(dòng)時(shí)，該功能就會(huì)被激活。

據(jù)應(yīng)用研究員 Radu Oncescu 發(fā)布的圖片顯示，TikTok 現(xiàn)在會(huì)提醒一些用戶他們?cè)趹?yīng)用中激活了 DM 連勝功能，在聊天旁會(huì)出現(xiàn)一個(gè)火焰表情符號(hào)和連勝計(jì)數(shù)。

TikTok 規(guī)定：“連續(xù)三天互相發(fā)送消息即可解鎖連勝。如果雙方在過去 24 小時(shí)內(nèi)未互相發(fā)送消息，連勝將結(jié)束?！辈贿^，這一說明似乎需要稍作調(diào)整。實(shí)質(zhì)上，TikTok 是在效仿 Snap 廣受歡迎的連勝功能，未來可能還會(huì)為更長的連勝添加獨(dú)特的表情符號(hào)以及其他獎(jiǎng)勵(lì)。

那么，TikTok 為何想要添加這一功能呢？因?yàn)?Snap 的用戶群體與 TikTok 的核心受眾在人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上相似，且許多 Snap 用戶非常熱衷于他們的 DM 連勝。有些 Snap 用戶的連勝已經(jīng)保持了 6 年之久（且還在繼續(xù)），保持連勝的動(dòng)力促使他們每天都回到應(yīng)用中。事實(shí)上，未能保持連勝還可能會(huì)帶來社交后果。據(jù) Where I Can Be Me 所述：“對(duì)一些人來說，在 Snap 連勝上懈怠被視為一種嚴(yán)重的過錯(cuò)。連勝中斷可能會(huì)令人失望。在極端情況下，它可能會(huì)引發(fā)戲劇性事件，并導(dǎo)致友誼出現(xiàn)裂痕。當(dāng)你最喜歡的應(yīng)用實(shí)際上在為你的友誼記分時(shí)，人們很容易陷入其中?！?/p>

鑒于這是 Snapchat 體驗(yàn)中一個(gè)非常吸引人的元素，TikTok 考慮嘗試一下是有道理的。Messenger 和 BeReal 也嘗試了類似的變體來激勵(lì)用戶參與。

那么，這會(huì)奏效嗎？好吧，Snap 上已經(jīng)證明了這是有效的，所以有明顯的先例表明，這樣的游戲化互動(dòng)方式將使 TikTok 用戶在其私信中更加活躍。但這感覺有點(diǎn)空洞，像是強(qiáng)制互動(dòng)，并非由真正的社交動(dòng)力驅(qū)動(dòng)。不過，如果它能讓更多人更頻繁地打開應(yīng)用，這也意味著 TikTok 有更多的機(jī)會(huì)，那為何不試一試呢？

我們已經(jīng)向 TikTok 詢問了關(guān)于其連勝測(cè)試的規(guī)模和范圍的更多信息，如果收到回復(fù)，我們將更新此文章。

文章來源：socialmediatoday

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