6 月電商市場的激烈競爭

2025 年的電商市場在 6 月異常熱鬧，一場激烈的競爭在此上演。京東啟動“6·18”后，天貓、蘇寧紛紛向其發(fā)起挑戰(zhàn)。

6·18 電商節(jié)本是京東的店慶日，每年都能吸引眾多商家參與。2025 年，京東公開宣布友商在 6 月 18 日當天也可使用 6·18 標識和形象，為活動造勢。

天貓迅速跟進，提前開啟 6 月消費戰(zhàn)。天貓電器美家總經理印井表示，從當日開始連續(xù) 3 天，天貓電器貴就賠。天貓掛出的“買貴補差活動規(guī)則”顯示，活動時間內，用戶在天貓大家電分會場上購買特定商品后，如發(fā)現該商品實際成交價格高于在京東上相同品牌、相同型號商品的訂單成交價格，可向天貓店鋪申請補差。天貓營銷平臺負責人家洛稱，今年天貓 6·18 期間，預算不設上限。價格堅挺的蘋果手機也參與促銷活動，一款 128G 全網通 iPhone 7 Plus 手機標價為 6388，相關人士透露，iPhone 7 Plus 最高降幅將達 1090 元。

蘇寧也加入了 6 月家電電商戰(zhàn)。6 月 1 日零點剛過，蘇寧易購 APP 首頁變裝，打出“年中第一槍”的口號。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，6·18 不是蘇寧的主場，“我們的主場是 8·18”，但蘇寧也不會放松年中市場，已提出“價格更便宜、送貨更準時、上新品更多”的目標。針對京東的物流優(yōu)勢，蘇寧易購上線了“延時賠”服務，承諾若用戶購買的貨物未按約定時間送達，將獲賠付。

6·18 和“雙十一”雙峰鼎立的格局

如同“雙十一”，“人造節(jié)”6·18 已成為電商一年中的重要節(jié)點。京東聯合 21 世紀經濟研究院、數字 100 聯合發(fā)布的《中國電商大促新趨勢報告》表明，近幾年，6 月和 11 月是兩個訂單高峰，中國零售形成了 6·18 和“雙十一”雙峰鼎立的格局。

京東集團副總裁、京東商城家電事業(yè)部總裁閆小兵稱：“今年 6·18 備貨量是 6 年前的 50 倍，但家電電商增長到頂峰的拐點還遠未看到。每年 6·18，京東家電的銷售量都會爆發(fā)性增長上一個新臺階，然后在更高基數上繼續(xù)發(fā)展，至今已連續(xù)六年。整個家電行業(yè)在 6 月也呈現出高增長態(tài)勢?！?/p>

各大電商紛紛投身 6 月戰(zhàn)事，共同炒熱年中市場。不過，侯恩龍也指出，當前電商市場已進入消費者理智消費時代，除了低價，線上線下融合，打通服務、體驗，方能贏得機會。據最新新聞信息，近期電商行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，不少新興電商平臺也在努力崛起，試圖在市場中分得一杯羹。這使得整個電商市場的競爭更加多元化，消費者也將有更多的選擇。