Instagram是2020年全球排名第五的社交平臺，也是手機App使用頻率排名第三的巨頭。在母公司Facebook的支持下，Instagram擁有強大的定位功能、用戶分析功能等，使得Instagram Ads成為近年來品牌出海和跨境電商的首選。該平臺提供多種投放方式，包括視頻、圖片、story等，適應不同行業(yè)的需求。

那么，Instagram當前的形勢如何呢？

一、活躍用戶數(shù)據(jù)

2020年，Instagram的月活躍用戶數(shù)量達到10億，每日活躍用戶數(shù)量為5億。用戶年齡分布主要集中在18-29歲（67%）和30-49歲（47%）年齡段。排名前100位的品牌在Instagram上的參與率同比增長了53%。而且，68%的Instagram用戶每天登錄一次，35%的用戶每天登錄多次，顯示出用戶對平臺的極高粘性。

二、受眾群體的數(shù)據(jù)

Instagram上的知名人士主要分享美食、健身、攝影、時尚等內(nèi)容，開展專業(yè)性的論壇或活動。近期，Instagram推出的功能Reels已經(jīng)受到用戶的熱烈歡迎，這是一個類似Tiktok的短視頻運營模式。在印度，自Reels推出以來，用戶在Instagram上花費的時間增長了3.5%。預計未來幾年，國際用戶體量將超越美國本土，為跨境賣家提供了更多的廣告推廣機會。

三.與其他平臺的融合與延伸

Google的最新測試系統(tǒng)顯示，谷歌在搜索欄中引入了“短視頻”功能，可以直接查看Instagram或Tiktok的短視頻內(nèi)容，包括廣告投放。

四、轉(zhuǎn)化率的高峰

60%的Instagram用戶通過該平臺發(fā)現(xiàn)并尋找全球最新產(chǎn)品。Instagram擁有2.2%的交互率，遠高于其他平臺，被稱為轉(zhuǎn)化率之王。超過2億的Instagram用戶每天至少訪問一個Business Profile，Shopping Story的完播率達到85%。

五、增添的用戶功能

Instagram在2020年發(fā)布了一個新功能，當用戶在瀏覽完首頁動態(tài)的所有最新帖子后，會出現(xiàn)購物廣告。內(nèi)測數(shù)據(jù)表明，這個功能增加了post的曝光率，同時用戶的參與度保持不變。預計Instagram的購物功能將在2021年創(chuàng)下100億美元的業(yè)績。

除了用戶數(shù)量和多樣的廣告方式之外，Instagram為何受到跨境電商賣家的喜愛？原因在于其購物的便捷性。Instagram允許用戶在不離開應用程序的情況下直接購物，即購物車功能。盡管有地區(qū)限制，但這一功能為賣家開辟了一條快速簡單的銷售渠道。

盡管Instagram可能不是一個明顯的在線購物場所，但“購物”和“Instagram”這兩個詞卻表明了平臺上的商業(yè)機會。在美國，有36%的Instagram用戶表示購物是一種愛好。與此有79%的購物者使用Instagram進行產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)。

為何Instagram的搭配是獨立站而不是外貿(mào)電商平臺呢？這是因為獨立站可以根據(jù)像素分析去監(jiān)測Instagram的流量數(shù)據(jù)（包括轉(zhuǎn)化率和流失率），從而調(diào)整運營模式。而外貿(mào)電商平臺通常無法獲取這些數(shù)據(jù)，因此無法為Instagram的后續(xù)運營提供指導。結(jié)合市場趨勢，Instagram+獨立站已成為近年來受歡迎的社交營銷方式。