雙11大戰(zhàn)在即，跨境電商紛紛參戰(zhàn)，群雄逐鹿。卻有部分巨頭選擇穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)，對(duì)這場(chǎng)狂歡節(jié)持觀望態(tài)度。雙11，真的不再吸引他們了嗎？

雙11的舞臺(tái)上，繁華落盡？隨著網(wǎng)絡(luò)流傳的段子，消費(fèi)者們戲稱防火（11月9日）、防盜（11月10日）、防馬云（雙十一的狂歡節(jié)）。在這光棍節(jié)演變而來(lái)的購(gòu)物狂歡日里，商家們各顯神通，互相調(diào)侃與嘲諷。社交媒體上各種搞笑段子層出不窮，一幅熱鬧的景象撲面而來(lái)。但這場(chǎng)狂歡的背后究竟隱藏著什么？難道真的只是一場(chǎng)數(shù)字游戲嗎？消費(fèi)者們被低價(jià)誘惑，非理性消費(fèi)透支；商家們?yōu)榱舜黉N而促銷，利潤(rùn)微薄甚至采取不正當(dāng)手段；物流爆倉(cāng)，貨物配送壓力巨大引發(fā)公關(guān)危機(jī)。雙11的銷售記錄雖然驚人，但背后真正的價(jià)值究竟有多少？不少消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)這種單純以促銷為核心的節(jié)日持懷疑態(tài)度，并在社交媒體上發(fā)起了相關(guān)話題討論。不得不說(shuō)，如果單純依賴促銷來(lái)驅(qū)動(dòng)的雙11，其生命力遠(yuǎn)不如想象中的那么強(qiáng)大。

相對(duì)于中國(guó)的雙11購(gòu)物節(jié)來(lái)說(shuō)，跨境進(jìn)口電商則把目光轉(zhuǎn)向了美國(guó)的黑色星期五。這個(gè)延續(xù)了五十多年的消費(fèi)節(jié)日仍然保持著強(qiáng)大的活力。在美國(guó)，黑色星期五的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)深入人心，是真正的節(jié)日習(xí)慣而非單純的價(jià)格驅(qū)動(dòng)。商家們?cè)谶@個(gè)星期五都能賺得盆滿缽滿。隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)商品需求的日益增長(zhǎng)，黑色星期五也開(kāi)始逐漸被大眾所熟知和接受。去年亞馬遜海外購(gòu)將黑色星期五引入中國(guó)后，便意外走紅。亞馬遜海外購(gòu)憑借其在美亞多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及成功的模式復(fù)制和豐富的正品供應(yīng)鏈資源在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。如今的黑色星期五已經(jīng)成為海淘模式的引爆點(diǎn)之一。亞馬遜海外購(gòu)更是通過(guò)一系列的升級(jí)措施為消費(fèi)者提供了極致的海淘體驗(yàn)同時(shí)也為未來(lái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著海淘市場(chǎng)的持續(xù)火爆發(fā)展相信未來(lái)會(huì)有更多的中國(guó)消費(fèi)者加入到這場(chǎng)海外購(gòu)物盛宴中來(lái)。這些“黑色星期五”在中國(guó)的火熱參與可能會(huì)掀起一波新的購(gòu)物高潮或許預(yù)示著跨境電商行業(yè)新的發(fā)展方向。